Отчёт Google: ЕС лидирует по удалению рекламы гемблинга в 2025 году
Согласно отчету Global Ads Safety Report 2025, опубликованному компанией Google, за прошлый год было заблокировано или удалено 8,3 млрд рекламных объявлений. Большинство из них так и не были показаны пользователям благодаря использованию искусственного интеллекта Gemini. В отчёте отдельно отмечается, что 123,9 млн рекламных материалов, связанных с азартными играми и онлайн-геймингом, были ограничены или удалены.
Новые данные подтверждают, что Европейский союз (ЕС) стал одним из мировых лидеров по очистке цифрового пространства от нарушений в рекламе. По итогам 2025 года только в странах ЕС было удалено более 1,6 млрд рекламных объявлений, а около 2 млн аккаунтов рекламодателей заблокированы за систематические нарушения. В этом контексте Европу опережают только США, где было удалено 1,7 млрд объявлений и заблокировано 3,3 млн аккаунтов.
Основные причины блокировок в Google Ads
Как следует из отчета, в 2025 году самые частые причины удаления рекламы в ЕС включали:
- Злоупотребление рекламной сетью (Abusing the Ad Network) – крупнейшая категория нарушений, касающаяся попыток обхода политик, маскировки контента и создания клонированных сайтов.
- Нарушения, связанные с товарными знаками (Trademark Violations) – реклама, использующая чужие бренды без разрешения для повышения доверия.
- Нарушение правил персонализации (Personalisation Violations) – использование чувствительных пользовательских данных для таргетинга без согласия.
- Искажение информации (Misrepresentation) – ложные обещания в финансовых, медицинских и игровых предложениях.
- Реклама услуг знакомств и компании (Dating and Companionship) – контент, выдающий себя за социальные сервисы, но ведущий к ресурсам для ставок и других развлечений для совершеннолетних.
Эти пять категорий составили большую часть всех нарушений на территории Европейского союза. В итоге уровень удаления рекламы вырос более чем на треть по сравнению с 2024 годом.
Согласно отчёту, 97% решений о блокировке принимаются автоматически, без привлечения человека. Благодаря улучшенным моделям понимания контекста Gemini, доля ошибочных блокировок легальных рекламодателей снизилась на 80%, что позволило платформе поддерживать стандарты при минимуме вмешательств в добросовестный бизнес.
Азартные игры под особым надзором
За прошедший год регулирующие органы ЕС в разы усилили контроль онлайн-гемблинга, где реклама может пересекаться с нелегальными схемами. Алгоритмы Gemini выявили и заблокировали сотни миллионов объявлений, продвигающих нелицензированные казино, спортивные ставки без возрастной верификации или приложения, маскирующиеся под розыгрыши.
По мнению аналитиков, тенденция совпадает с курсом Еврокомиссии на защиту социально уязвимых групп, особенно молодёжи. В 2025 году Германия, Франция и Испания внедрили новые требования для беттинговой рекламы: обязательное указание возрастного ограничения, уведомления о рисках зависимости и прямые ссылки на программы помощи.
Европейская стратегия доверия
Google отмечает, что внедрение расширенной верификации рекламодателей в ЕС стало одной из самых эффективных мер года. Все участники рынка, включая операторов азартных игр, теперь обязаны проходить проверку личности и лицензирования. Это позволило снизить количество повторных нарушений и спровоцировало волну добровольной сертификации среди легальных операторов.
Такая модель прозрачности уже рассматривается Еврокомиссией как пример для других цифровых сервисов. Эксперты предлагают создать общеевропейскую базу сертифицированных рекламодателей в сфере гемблинга, чтобы ускорить автоматическую проверку объявлений и предотвратить появление нелегальных компаний.
Новые правила игры
Отраслевые наблюдатели называют 2025 год переломным: европейский сегмент онлайн-рекламы впервые показал, что искусственный интеллект способен не просто фильтровать нарушения, а формировать этическую культуру цифрового бизнеса. В результате отрасль рекламы азартных игр в Европе постепенно переходит из режима агрессивных кампаний к модели ответственной коммуникации, где доверие к бренду становится важнее мгновенного трафика.
Как подчёркивает отчёт Global Ads Safety Report 2025, роль Gemini и ужесточения нормативов позволила ЕС добиться беспрецедентного уровня безопасности рекламы. Контроль за азартными играми остаётся ключевым направлением в построении цифрового пространства, где пользователи защищены, а рынок развивается устойчиво и прозрачно.
Рост числа блокировок в ЕС не означает сдерживание рынка. Наоборот, более строгие рамки создают условия для честной конкуренции и удержания аудиторий в правовом пространстве. Азартные игры в Европе продолжают расти, но теперь их будущее зависит не от объёма ставок, а от доверия и цифровой честности. Как отмечается в отчете, именно в этом и заключается новое измерение качества индустрии: играть можно, но только по правилам.
Манила зовёт, и точно не шёпотом. С 31 мая по 3 июня 2026 года SiGMA Asia возвращается в бесспорную столицу индустрии региона. 16 000 участников, 3 040 операторов и более 250 спикеров под одной крышей – это не просто выставка. Это настоящий фурор!
