L'UE supprime 1,6 milliard de publicités en 2025 ; un rapport de Google révèle un renforcement de la surveillance des jeux de hasard
Le rapport mondial 2025 de Google sur la sécurité publicitaire montre que l’Union européenne a supprimé plus de 1,6 milliard de publicités l’an dernier et bloqué environ 2 millions de comptes d’annonceurs pour violations répétées, dont la plupart n’ont jamais été affichées aux utilisateurs grâce à l’IA Gemini de Google. L’Europe se classe juste derrière les États-Unis, où 1,7 milliard de publicités ont été supprimées et 3,3 millions de comptes suspendus. À l’échelle mondiale, Google a bloqué ou supprimé 8,3 milliards de publicités en 2025, dont 123,9 millions étaient liées aux jeux de hasard et au jeux en ligne.
Principales catégories de suppression dans Google Ads
Selon le rapport, les raisons les plus fréquentes de suppression des publicités dans l’UE en 2025 sont dominées par la catégorie « abus du réseau publicitaire ».
Top 5 des motifs de suppression dans l’UE :
- Abus du réseau publicitaire (catégorie principale) : contournement des règles, dissimulation de contenu et sites clonés conçus pour échapper aux politiques.
- Violation de marques : utilisation non autorisée de noms de marques tierces pour créer une fausse crédibilité.
- Violation de la personnalisation : ciblage basé sur des données sensibles sans consentement.
- Présentation trompeuse : fausses affirmations dans les offres financières, médicales et de jeux.
- Publicités de rencontres et de compagnie : contenus se présentant comme des services sociaux ou de rencontres mais redirigeant vers des plateformes de paris ou à contenu adulte.
Ces données mettent en lumière les principales tendances de la réglementation des publicités en ligne dans l’UE en 2025, avec un accent sur la prévention de la fraude et la protection des consommateurs. Le taux global de suppression a augmenté de plus d’un tiers par rapport à 2024.
Le rapport indique que 97 % des décisions de blocage sont prises automatiquement, sans intervention humaine. Les modèles améliorés de Gemini pour la compréhension du contexte ont réduit de 80 % les blocages erronés pour les annonceurs légitimes. Cela permet à la plateforme de maintenir des standards stricts tout en limitant les perturbations pour les entreprises conformes.
La stratégie de transparence de l’UE
Google met en avant l’extension de la vérification des annonceurs dans l’UE comme l’une des mesures d’application les plus efficaces en 2025. Tous les acteurs du marché, y compris les opérateurs de jeux, doivent désormais passer des contrôles d’identité et de licence. Cela a entraîné une forte baisse des infractions répétées et une hausse des certifications volontaires parmi les opérateurs agréés, renforçant ainsi la conformité réglementaire dans le secteur de la publicité numérique.
La Commission européenne examine déjà ce modèle de transparence comme référence pour d’autres services numériques. Des experts du secteur ont proposé la création d’un registre paneuropéen des annonceurs de jeux certifiés afin d’accélérer le filtrage automatisé des publicités et d’empêcher les opérateurs non agréés d’entrer sur le marché.
Un tournant pour l’industrie
L’année 2025 marque un tournant. Pour la première fois, le secteur de la publicité en ligne en Europe démontre que l’intelligence artificielle peut aller au-delà du simple filtrage des infractions. Elle peut également contribuer à instaurer une culture éthique dans les activités numériques. Le secteur de la publicité des jeux de hasard évolue progressivement vers des modèles plus responsables, où la confiance dans la marque prime sur le volume immédiat de trafic.
Comme le souligne le rapport, la combinaison de Gemini et d’une réglementation renforcée a permis à l’UE d’atteindre un niveau inédit de sécurité publicitaire. L’augmentation des suppressions ne traduit pas une contraction du marché, mais plutôt un cadre favorisant une concurrence équitable et protégeant les utilisateurs dans des environnements réglementés. Le secteur des jeux en Europe continue de croître, mais son avenir dépendra davantage de la confiance, de la transparence et de l’intégrité numérique. L’industrie évolue ainsi vers un principe simple : la croissance est possible, mais uniquement dans le respect des règles.
Cet article a été initialement publié en russe le 23 avril 2026.
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