UE remove 1,6 bilhão de anúncios em 2025, revela relatório do Google sobre endurecimento da fiscalização de apostas
O Relatório Global de Segurança de Anúncios 2025 do Google revela que a União Europeia removeu mais de 1,6 bilhão de anúncios no último ano e bloqueou cerca de 2 milhões de contas de anunciantes por violações recorrentes — a maioria delas sequer chegou a ser exibida aos usuários graças ao uso da IA Gemini, da própria empresa. A Europa aparece logo atrás dos Estados Unidos, onde 1,7 bilhão de anúncios foram removidos e 3,3 milhões de contas suspensas. Considerando todos os mercados, o Google bloqueou ou removeu 8,3 bilhões de anúncios em 2025, dos quais 123,9 milhões estavam relacionados a jogos online e apostas.
Principais motivos para remoção de anúncios no Google Ads
De acordo com o relatório, a principal razão para remoções de anúncios na União Europeia em 2025 foi o chamado “abuso da rede de anúncios”, liderando com folga as demais categorias.
Top 5 motivos para remoção de anúncios na UE:
- Abuso da rede de anúncios (categoria dominante): inclui tentativas de burlar políticas, mascaramento de conteúdo e uso de sites clonados criados para contornar regras.
- Violação de marca registrada: uso não autorizado de nomes de marcas de terceiros para gerar falsa credibilidade.
- Infrações relacionadas à personalização: segmentação de usuários com dados sensíveis sem consentimento.
- Representação enganosa: alegações falsas em ofertas financeiras, médicas e de jogos.
- Anúncios de relacionamento e companhia: conteúdos que simulam serviços sociais ou de encontros, mas redirecionam usuários para plataformas de apostas ou conteúdos adultos.
Esses dados evidenciam tendências importantes na regulação de publicidade online na União Europeia em 2025, com foco crescente em combate a fraudes e proteção do consumidor. O volume total de remoções aumentou mais de um terço em comparação com 2024.
O relatório também destaca que 97% das decisões de bloqueio são tomadas automaticamente, sem revisão humana. Os modelos aprimorados do Gemini, com melhor compreensão de contexto, reduziram em 80% os bloqueios equivocados de anunciantes legítimos. Isso permitiu manter o rigor na fiscalização sem prejudicar empresas que atuam dentro das regras.
A estratégia de transparência da União Europeia
O Google aponta a ampliação dos processos de verificação de anunciantes na UE como uma das medidas mais eficazes de fiscalização em 2025. Todos os participantes do mercado — incluindo operadores de apostas — passaram a ser obrigados a comprovar identidade e licenciamento. Isso resultou em uma queda significativa nas reincidências e aumentou as taxas de certificação voluntária entre operadores licenciados, fortalecendo a conformidade regulatória em todo o ecossistema de publicidade digital europeu.
A Comissão Europeia já avalia esse modelo de transparência como referência para outros serviços digitais. Especialistas do setor propõem a criação de um registro pan-europeu de anunciantes de jogos certificados, com o objetivo de acelerar a triagem automatizada de anúncios e impedir a atuação de operadores não licenciados.
Um ponto de virada para o setor
O ano de 2025 marcou uma mudança importante. Foi a primeira vez que a indústria de publicidade digital europeia demonstrou que a inteligência artificial pode ir além da simples filtragem de violações. Ela também pode contribuir para a construção de uma cultura mais ética nos negócios digitais. No setor de publicidade de jogos e apostas, observa-se uma transição gradual de campanhas agressivas para uma comunicação mais responsável, em que a confiança na marca passa a ter mais peso do que o volume imediato de tráfego.
Como deixa claro o relatório, a combinação entre o uso do Gemini e o endurecimento das regras permitiu que a União Europeia atingisse um nível inédito de segurança em anúncios. O aumento nas remoções não indica retração do mercado. Pelo contrário: regras mais rígidas estão criando condições para uma concorrência mais justa e mantendo os usuários dentro de ambientes regulamentados. O mercado de jogos na Europa continua em expansão, mas seu futuro dependerá menos de escala e mais de confiança, transparência e integridade digital. A mensagem é clara: crescer é possível — desde que dentro das regras.
Este artigo foi publicado originalmente em russo em 23 de abril de 2026.
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