UE, rimosse 1,6 miliardi di inserzioni: il report Google stringe la morsa sulla pubblicità del gioco
Il Global Ads Safety Report 2025 di Google mostra che l’UE ha rimosso oltre 1,6 miliardi di annunci lo scorso anno e bloccato circa 2 milioni di account pubblicitari per violazioni ripetute, con la maggior parte degli annunci mai visualizzati dagli utenti grazie all’AI Gemini di Google. L’Europa è seconda solo agli Stati Uniti, dove sono stati rimossi 1,7 miliardi di annunci e sospesi 3,3 milioni di account. In tutti i mercati, Google ha bloccato o rimosso 8,3 miliardi di annunci nel 2025, di cui 123,9 milioni relativi a gioco online e gaming.
Principali categorie di rimozione in Google Ads
Secondo il report, le motivazioni più comuni per la rimozione degli annunci nell’UE nel 2025 sono state guidate dalla categoria “abuso della rete pubblicitaria”, la più ampia in assoluto.
Le 5 principali cause di rimozione degli annunci nell’UE:
- Abuso della rete pubblicitaria (categoria più ampia): Includeva l’elusione delle policy, il mascheramento dei contenuti e siti clonati progettati per aggirare le regole.
- Violazioni di marchio: Uso non autorizzato di nomi di brand di terze parti per creare falsa credibilità.
- Violazioni della personalizzazione: Targeting basato su dati sensibili degli utenti senza consenso.
- Dichiarazioni ingannevoli: Affermazioni false in offerte finanziarie, mediche e di gaming.
- Annunci di incontri e compagnia: Contenuti che si presentavano come servizi social o di dating ma reindirizzavano gli utenti verso piattaforme di scommesse o altri servizi per adulti.
Questi dati rivelano le principali tendenze nella regolamentazione della pubblicità online nell’UE per il 2025, con un forte focus sulla prevenzione delle frodi e sulla tutela dei consumatori. Il tasso complessivo di rimozione è aumentato di oltre un terzo rispetto al 2024.
Il report afferma che il 97 per cento delle decisioni di blocco viene preso automaticamente, senza revisione umana. I modelli migliorati di Gemini per la comprensione del contesto hanno ridotto dell’80 per cento il numero di blocchi errati ai danni degli inserzionisti legittimi. Ciò ha permesso alla piattaforma di mantenere i propri standard di enforcement riducendo al minimo le interruzioni per le aziende conformi.
La strategia di trasparenza dell’UE
Google evidenzia l’ampliamento della verifica degli inserzionisti nell’UE come una delle misure di enforcement più efficaci del 2025. Tutti gli operatori del mercato, inclusi gli operatori del gioco, devono ora superare controlli di identità e di licenza. Ciò ha portato a un netto calo delle violazioni ripetute e ha aumentato i tassi di certificazione volontaria tra gli operatori autorizzati, rafforzando così la conformità normativa nel settore della pubblicità digitale dell’UE.
La Commissione Europea sta già esaminando questo modello di trasparenza come possibile riferimento per altri servizi digitali. Gli esperti del settore hanno proposto l’istituzione di un registro paneuropeo degli inserzionisti certificati nel settore del gioco, per accelerare il controllo automatico degli annunci e impedire agli operatori non autorizzati di entrare nel mercato.
Un punto di svolta per il settore
Il 2025 ha segnato un punto di svolta. È stato il primo anno in cui l’industria europea della pubblicità online ha dimostrato che l’intelligenza artificiale può fare molto più che filtrare le violazioni: può contribuire a creare una cultura etica nel business digitale. Il settore della pubblicità sul gioco in Europa si sta gradualmente allontanando da modelli di campagne aggressive per avvicinarsi a una comunicazione responsabile, in cui la fiducia nel brand pesa più del volume di traffico immediato.
Come chiarisce il Global Ads Safety Report 2025, la combinazione tra Gemini e un quadro normativo più rigoroso ha permesso all’UE di raggiungere un livello di sicurezza pubblicitaria senza precedenti. L’aumento delle rimozioni non indica una soppressione del mercato. Al contrario, regole più stringenti stanno creando condizioni di concorrenza leale e mantenendo gli utenti all’interno di ambienti regolamentati. Il gioco in Europa continua a crescere, ma il suo futuro dipenderà meno dal volume e più da fiducia, trasparenza e integrità digitale. Come suggerisce il report, il settore si sta evolvendo verso un principio semplice: la crescita è accettabile, ma solo nel rispetto delle regole.
Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta in russo il 23 aprile 2026.
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