欧州連合、2025年に16億件の広告を削除、Googleレポートがギャンブル監視強化を明らかに
Googleの2025年グローバル広告安全性レポートによると、欧州連合では昨年、16億件を超える広告が削除され、度重なる違反により約200万の広告主アカウントがブロックされた。その大半は、GoogleのGemini AIにより、利用者に表示される前に阻止された。欧州は米国に次ぐ規模で、米国では17億件の広告が削除され、330万のアカウントが停止された。全市場を合わせると、Googleは2025年に83億件の広告をブロックまたは削除しており、そのうち1億2,390万件がオンラインギャンブルおよびゲーミング関連だった。
Google広告における主な削除カテゴリー
レポートによると、2025年に欧州連合で広告が削除された最も一般的な理由は、「広告ネットワークの悪用」が最大のカテゴリーだった。
欧州連合における広告削除理由トップ5：
- 広告ネットワークの悪用（最大カテゴリー）：ポリシー回避、コンテンツの偽装、規則を逃れるために作られた複製サイトなどが含まれる。
- 商標権侵害：信頼性を装うために第三者のブランド名を無断使用する行為。
- パーソナライゼーション違反：同意なしにセンシティブなユーザーデータを用いてターゲティングする行為。
- 虚偽表示：金融、医療、ゲーミング関連のオファーにおける虚偽の主張。
- デート・交際広告：ソーシャルサービスやデートサービスを装いながら、利用者をベッティングサイトやその他の成人向けプラットフォームへ誘導するコンテンツ。
これらの分析は、2025年の欧州連合におけるオンライン広告規制の主要な傾向を示しており、不正防止と消費者保護に重点が置かれている。全体の削除率は2024年と比べて3分の1以上上昇した。
レポートによると、ブロック判断の97％は、人間による審査なしに自動で行われている。Geminiの文脈理解モデルの改善により、正当な広告主に対する誤ったブロックの件数は80％減少した。これにより、プラットフォームは執行基準を維持しながら、規則を遵守する事業者への影響を最小限に抑えることができた。
欧州連合の透明性戦略
Googleは、2025年に最も効果的だった執行措置の一つとして、欧州連合における広告主確認の拡大を挙げている。ギャンブル事業者を含むすべての市場参加者は、現在、身元確認とライセンス確認に合格しなければならない。これにより、違反の再発が大幅に減少し、認可事業者の自主的な認証取得率が高まり、欧州連合のデジタル広告部門全体で規制遵守が強化された。
欧州委員会はすでに、この透明性モデルを他のデジタルサービスの参考事例として検討している。業界専門家らは、自動広告審査を迅速化し、無認可事業者の市場参入を防ぐため、認証済みギャンブル広告主の汎欧州登録制度を設立することを提案している。
業界の転換点
2025年は転換点となった。欧州のオンライン広告業界が、人工知能は単に違反を検出するだけでなく、デジタルビジネスにおける倫理的文化の形成にも役立つことを初めて示した年だった。欧州のギャンブル広告部門は、攻撃的なキャンペーンモデルから、ブランドへの信頼が即時的なトラフィック量よりも重視される責任あるコミュニケーションへと、徐々に移行している。
2025年グローバル広告安全性レポートが明確に示すように、Geminiと規制強化の組み合わせにより、欧州連合は前例のない水準の広告安全性を達成した。削除件数の増加は、市場の抑圧を意味するものではない。むしろ、より厳格な規則が公正な競争の条件を整え、利用者を規制された環境内にとどめる役割を果たしている。欧州のギャンブル市場は成長を続けているが、その未来は量よりも、信頼、透明性、デジタル上の健全性に左右されることになる。レポートが示唆するように、業界は単純な原則へ向かって進化している。すなわち、成長は認められるが、それは規則の範囲内に限られるということだ。
この記事は、2026年4月23日にロシア語で初めて公開された。
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