全球游戏行业在客户获取上的支出稳步增长。仅在 2025 年，全球广告商在获取用户方面就花费了约 250 亿美元。其中一半支出集中在美国市场。根据 AppsFlyer 2026 年发布的《营销人员游戏状况报告》，今天的广告商面对的挑战已从可见度转向市场饱和度。
内容创作的增长
游戏行业最大支出的广告商在内容创作上大幅增加，最大的广告商在同比基础上将内容产量提升了 25% 至 30%，而较小的广告商同比增幅高达 40%。本质上，企业正在从根本上改变客户获取策略的方式。
创意热潮重新定义竞争
由 AI 驱动的广告制作正在推动这种快速产出，通过降低成本和缩短制作时间，实现广告信息的快速发布。AppsFlyer 指出，提高效率也意味着市场信息泛滥。事实是，仅靠资金投入并不能奏效。速度已经取代预算，成为衡量成功的主要标准。
速度取代预算成为成功指标
在当前环境下，速度是影响客户获取成功的基本因素之一。广告商必须比竞争对手更快地创新和更新创意资产。对于广告商来说，速度现在比规模更为重要，而创意疲劳问题也更快显现。
AI 超越创意任务
AI 的应用已扩展到内容创作之外。性能测量、报告和分析消耗了大量查询，其中 45.4% 的查询与报告、绩效分析及分解相关。与创意构思相关的查询较少，显示出 AI 正越来越多地被用作分析工具。
对游戏营销者的启示
游戏广告商在 2026 年必须改变策略。需要关注内容创作的规模化，并在重大创意尝试中承担更多风险。同时，还需关注 AI 的使用，将其作为洞察引擎以加快分析和优化。
对 iGaming 行业的意义
这场创意爆发直接影响 iGaming 运营商，新的客户获取竞争日益激烈。运营商应开展快速的创意测试周期，由 AI 提供洞察以更快发现关键受众。数据驱动的决策可减少客户获取浪费，但 iGaming 品牌必须在速度与合规要求之间谨慎权衡。
AI 改变沟通与信任
AI 正在改变受监管行业的沟通方式以及品牌与客户的互动方式。在金融和受监管环境中尤为明显。Deriskly 首席执行官 Tatiana Botskina 向 SiGMA 分享了见解：我们正进入一个超个性化的时代，客户将更多地与机器而非人交流，同时伴随一定风险。
建立情境感知型关系
AI 将使企业能够更广泛地了解运营情况，包括来自合规、客户服务和产品部门的信息流。AI 的存在反过来将支持企业做出重大决策。Tatiana 表示：“我相信 AI 将使关系更加基于信任并具情境感知性。”AI 将作为“客户与机构之间的中介层，理解客户意图及产品提供内容。”
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