Fanatics Sportsbook 选择了一种不同寻常、却与互联网文化高度契合的方式来保持曝光度。该品牌没有仅仅依赖赔率、注册奖金或复杂的投注平台术语，而是决定在其一项与超级碗相关的营销活动中，启用全球最知名的人物之一——Kendall Jenner。该项目将幽默、流行文化与篮球结合，转化为一种营销工具。视频的核心主题源自一个多年来在社交媒体上广泛流传的玩笑：“卡戴珊诅咒”。这一理论由粉丝创造，源于多起篮球运动员与 Kardashian-Jenner 家族女性的恋情，以及这些关系结束后球员所经历的“低谷表现”。
在广告中，Kendall 对这一说法进行自嘲。她表示，网络上声称她“带有诅咒”，凡是与她交往过的篮球运动员，之后都会经历一段艰难时期。她并没有否认，而是表示，当全世界都在议论时，她却在“押注这件事”。
将病毒式迷因转化为营销策略
这场营销活动并不试图表现得严肃。它并不销售技术专业性，而是销售话题度。Fanatics Sportsbook 将一个早已成形的网络迷因，转化为叙事内容。Kendall 出现在奢华的场景中，提到一些曾是篮球运动员的前男友，他们“没能打进季后赛”或“跌出了联盟”，随后宣布，是时候押注一个新对象了：美式橄榄球运动员。隐含的口号简单直接：“押 Kendall”。
要理解这场活动的根源以及 Fanatics Sportsbook 营销团队的策略，有必要回顾这个玩笑背后的背景。多年来，Kendall Jenner 曾与多位 NBA 球员交往。网络开始以幽默的方式，将这些球员的职业起伏与他们的私人生活联系起来。这并没有任何科学依据，但若干球员在竞技状态上的下滑巧合，推动了这一叙事的传播。
与“诅咒”相关的球员
Jordan Clarkson，他在 NBA 初期曾被视为未来之星。2014 年被选中后，他在湖人队迎来高光时刻，一度被看作潜在首发。但随着时间推移，他的角色发生了变化，逐渐成为替补轮换中的得分手。这并不算糟糕的职业生涯，但并未达到最初外界的预期。他失去了首发位置，在多支球队之间辗转，被认为是一名实用型球员，却并非决定球队命运的核心人物。
Blake Griffin 则是一个更为明显的竞技下滑案例，尽管这更多源于身体因素。作为选秀状元、快船队的明星球员、多次入选全明星，他曾是 2010 年代前半段联盟的代表性人物之一。随后，反复出现的膝盖和髋部伤病削弱了他的身体爆发力——而这正是他比赛风格的基础。转会至底特律活塞成为其职业生涯的转折点，之后在篮网和凯尔特人的效力阶段，他更多只是一个辅助角色。他的巅峰已成过去，而对于一位曾被认为会长期统治联盟的球员来说，退役来得相对较早。
“卡戴珊诅咒”叙事中最有力的例子是 Ben Simmons。他进入 NBA 时备受期待：选秀状元、年度最佳新秀、全明星、全能防守者、出色的球场视野，他的职业轨迹似乎注定会长期闪耀。转折点出现在进攻端的问题上，尤其是罚球表现，以及季后赛中的强烈批评，还有一次引发巨大舆论反应的季后赛关键时刻。此后，他与费城 76 人队关系破裂，经历了一个未出场的赛季，被交易至布鲁克林篮网，并受到背部伤病困扰，导致竞技产出大幅下滑。他的案例成为精英 NBA 天赋下坠的最具讨论度之一。
Kyle Kuzma 也是这一故事中经常被提及的球员之一。他在湖人队起步阶段表现积极，入选新秀阵容，展现出进攻潜力。然而，随着 LeBron James 和 Anthony Davis 的加盟，他的角色发生了变化，从核心潜力股转为辅助拼图。比赛稳定性不足以及防守端的限制，使他始终未能成长为明星球员。他仍在联盟征战，目前效力于密尔沃基雄鹿，但已远未达到最初的高预期。
Devin Booker 则是削弱这一玩笑本身的例外。作为联盟顶级得分手之一，曾单场砍下 70 分，并长期出现在关键比赛中，即便在与 Kendall 的关系结束后，他依然保持高水准表现。他打入 NBA 总决赛，持续入选全明星，并始终是菲尼克斯太阳队的核心人物。
正是这种现实事实与文化夸张的混合，成为 Fanatics 利用的切入点。品牌并未直接表态，而是让公众自行完成这个玩笑的解读。同时，它借助了线上最具传播力的人物之一。Kendall Jenner 在社交媒体上拥有数亿粉丝，即便只有一部分人参与互动，其浏览量规模也极为庞大。广告片段、剪辑、迷因和评论的传播，使影响力远远超出付费媒体投放的范围。
Fanatics Sportsbook 的收获
对 Fanatics Sportsbook 而言，这一营销活动在三个层面产生效果。首先是品牌认知度。与这一量级的名人合作，使公司名称进入了极少数博彩运营商能够触及的话题层级。其次是文化相关性。品牌不再像普通运营商那样只谈赔率，而是融入了一场融合名人与体育的流行文化讨论。第三是用户获取。此类活动通常会配合促销和奖金，将好奇心转化为注册和投注行为。
Fanatics Betting and Gaming 首席营销官 Selena Kalvaria 在 Fanatics 官网发布的一份声明中表示：“凭借 Fanatics 在体育领域无与伦比的文化影响力，‘押 Kendall’ 是通过 Fanatics Studios 以及我们在 OBB Media 的杰出合作伙伴，将 Fanatics Sportsbook 推向聚光灯下的完美方式。”
衡量成功的指标并不局限于观看次数。公司预计会追踪应用下载量、新注册用户数、活动期间的投注量，以及品牌在社交媒体上的提及度。人们因为觉得视频有趣而主动分享所带来的自然互动，不仅降低了媒体成本，也放大了传播效果。这场活动凸显了博彩营销中的一个重要趋势：从技术化话语，转向娱乐化表达。
本文最初于 2026 年 2 月 5 日以葡萄牙语发布。
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