澳门今年上半年旅客量仍保持增长，但 6 月份最新数据显示，留宿旅客开始出现明显回落，反映客源结构正出现变化。于此同时，澳娱综合却加码投放社区旅游资源，也反映出澳门在酒店供应仍有限的情况下，正透过社区旅游等其他方式扩大非博彩活动吸引力。
留宿客跌幅拖累 6 月表現
据澳门统计暨普查局（DSEC）数据，今年 6 月份访澳旅客数量按年跌 3.1% 至约 280 万人次，主要是由留宿旅客大量下降 9% 所拖累；不过夜旅客则升高 1.6% 达至 164 万人次。留宿旅客平均逗留维持 2.4 日不变，带动整体旅客平均逗留日数按年减 0.1 日至 1.1 日，反映出客源结构持续向短途旅游靠近。
世界杯分流博彩需求
市场普遍认为，世界杯等大型体育赛事是影响 6 月博彩表现的因素之一，花旗曾预测世界杯期间澳门博彩收入 6 月将按年跌约一成，最终 6 月份的 GGR 跌12.1%，总投注额同比下降 38%，创疫情后新低。麦格理其后将澳门全年博彩收入增长预测由 7.7% 下调至 5.4%，显示市场对下半年博彩收入成长预期有所调整。
上半年大盘仍升 9% 增长集中于不过夜旅客
尽管 6 月份走弱，上半年访澳门旅客仍按年升 9.0% 至 2,094 万人次，增长明显集中于不过夜旅客，升高了 15.3% 至 1,289 万人次，留宿旅客仅微升 0.2% 至 805 万人次。中国内地旅客升 11%，台湾旅客升 24.7%，泰国旅客大增逾五成，菲律宾客则跌 1.2%。第一季澳门非博彩消费同步创新高，非博彩总消费达创纪录的 244.3 亿澳门元（约 30.3 亿美元），较去年同期成长 24.5%，每位旅客平均非博彩消费升 9.5% 至 2,179 澳门元（约 270.5 美元），CreditSights 指出，随着中国内地经济增速放缓，人均消费的增长空间预计将会减少，未来大盘更依赖游客数的扩张。
酒店房源供应不足限制留宿旅客成长
不过夜旅客的占比持续升高，与目前澳门酒店房源不足有直接关系。新濠博亚娱乐高级主管曾于去年曾指出，澳门目前仅有约 4.6 万间酒店房间，远低于拉斯维加斯的 15.3 万间，也是即日往返旅客比例偏高的原因之一。澳门政府「1+4」发展战略（2024 至 2028 年）订下目标，希望非博彩产业占 GDP 比重由 2019 年的不足一成，提升至 2028 年的 60%；截至 2023 年，博彩业占 GDP 比重已由逾五成降至 37.2%，但有澳门议员曾公开呼吁加快落实「1+4」，指博彩业仍占全澳约 18.9% 就业人口，非博彩产业表现未能同步跟上。
澳娱综合扩大「休」游巴士拓社区旅游
在客源持续向不过夜旅客、短途旅客倾斜之际，澳娱综合宣布 “休” 游巴士．社区探趣项目第二阶段，由本月 17 日起至明年 1 月 3 日推行，并新增新葡京出发班次，在暑假期间加开周五班次，并于国庆、圣诞及元旦假期加推特别班次。项目自从 4 月推出以来，有效带动人流，为中小企创造商机。
非博彩投资加速：从 “1+4” 战略到各家博企落地进度
澳娱综合的社区旅游布局并非单一案例，澳娱综合早在 2023 年便展开新葡京酒店翻新等非博彩工程，是其非博彩投资承诺的一部分；银河娱乐则以 2027 年为目标，推进路氹银河第四期开发项目，定位为非博彩为主的度假目的地。金沙中国行政总裁郑君诺（Grant Chum）近期亦强调，澳门下一阶段增长将取决于硬件与软件的整合，也就是品牌、人才与目的地行销的协同，而非单靠新建设施。澳娱的 “休” 游巴士属低成本、见效快的社区导流方案，在建设周期较长的大型非博彩设施陆续落成前，这类社区活动可望先带动人流与消费。
社区旅游能否转化为留宿客与消费双增长
澳娱综合的做法，与新加坡滨海湾金沙近日委任文化界资深人士 Angelita Teo 出任景点副总裁的非博彩布局相近，两地的营运商都正在尝试在这样的市场波动期间，以体验型内容来稳住客量与逗留时间，而非单纯依赖博彩收入。对供应商及投资者而言，可关注的是这类低成本社区项目能否在酒店房源瓶颈未解、世界杯效应消退的背景下，将部分即日客转化为留宿客，并带动非博彩消费占比进一步上升。若 “休” 游巴士的人流数据能延续 4 月推出以来的表现，未来不排除其他持牌营运商跟进类似模式，成为澳门旅游业在大型基础建设落成前的过渡方案。
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