Le nombre de visiteurs à Macao a baissé de 3,1 % en juin, dans un contexte de ralentissement du tourisme avec nuitées
Le nombre de visiteurs à Macao a continué de progresser au cours du premier semestre de l’année. Toutefois, les chiffres de juin révèlent une évolution des habitudes des visiteurs, marquée par une baisse des touristes séjournant au moins une nuit. Dans le même temps, SJM Resorts a renforcé ses initiatives de tourisme communautaire. Ce programme illustre les efforts de Macao pour développer son attractivité hors jeux malgré une capacité hôtelière limitée.
Le recul des visiteurs avec nuitée pèse sur la fréquentation de juin
Selon la Direction des services de la statistique et du recensement de Macao (DSEC), le nombre de visiteurs a reculé de 3,1 % sur un an pour s’établir à environ 2,8 millions en juin. Cette baisse s’explique principalement par un recul de 9 % des visiteurs avec nuitée, tandis que les excursionnistes ont progressé de 1,6 % pour atteindre 1,64 million.
La durée moyenne de séjour des visiteurs avec nuitée est restée stable à 2,4 jours. En revanche, la durée moyenne globale du séjour a diminué de 0,1 jour sur un an, à 1,1 jour, confirmant la tendance vers des visites de plus courte durée.
La Coupe du monde de la FIFA détourne la demande en matière de jeux
Le marché a généralement attribué une partie des faibles performances de juin à la Coupe du monde de la FIFA, qui a détourné les dépenses liées aux jeux. Citigroup avait prévu que le produit brut des jeux (GGR) de Macao reculerait d’environ 10 % sur un an pendant le tournoi. Les chiffres définitifs ont finalement montré une baisse de 12,1 % du GGR en juin. Le volume total des mises a également chuté de 38 % sur un an, atteignant son niveau le plus bas depuis la pandémie.
À la suite de ces résultats, Macquarie a revu à la baisse ses prévisions de croissance annuelle du GGR de Macao, les ramenant de 7,7 % à 5,4 %, en raison de perspectives plus faibles pour le second semestre.
La croissance du premier semestre portée par les excursionnistes
Malgré le ralentissement observé en juin, Macao a accueilli 20,94 millions de visiteurs au cours du premier semestre, soit une hausse de 9 % sur un an. Cette croissance a été principalement portée par les excursionnistes, dont le nombre a augmenté de 15,3 % pour atteindre 12,89 millions. En revanche, le nombre de visiteurs avec nuitée n’a progressé que de 0,2 %, à 8,05 millions.
Le nombre de visiteurs en provenance de Chine continentale a augmenté de 11 %, tandis que les arrivées en provenance de Taïwan ont progressé de 24,7 %. Les visiteurs thaïlandais ont enregistré une hausse de plus de 50 %, alors que les arrivées en provenance des Philippines ont reculé de 1,2 %.
Les dépenses hors jeux ont également atteint un niveau record au premier trimestre. Elles ont progressé de 24,5 % sur un an pour atteindre 24,43 milliards de patacas (environ 3,03 milliards de dollars américains), tandis que les dépenses moyennes hors jeux par visiteur ont augmenté de 9,5 % pour s’établir à 2 179 patacas (environ 270,5 dollars américains).
Selon CreditSights, le ralentissement de la croissance économique en Chine continentale devrait limiter les dépenses par visiteur. Dans ce contexte, la poursuite de la hausse du nombre de visiteurs deviendra un facteur de plus en plus déterminant pour l’industrie touristique de Macao.
Le manque de chambres d’hôtel freine la croissance du tourisme avec nuitée
La hausse de la part des excursionnistes est directement liée à l’offre limitée de chambres d’hôtel à Macao. Un dirigeant de Melco Resorts & Entertainment a indiqué que Macao comptait environ 46 000 chambres d’hôtel, contre près de 153 000 à Las Vegas. Cet écart explique en partie la proportion relativement élevée de visiteurs effectuant un aller-retour dans la journée.
Dans le cadre de la stratégie de diversification économique « 1+4 » du gouvernement de la Région administrative spéciale de Macao pour la période 2024-2028, les autorités prévoient de porter la contribution des secteurs hors jeux au PIB de moins de 10 % en 2019 à 60 % d’ici 2028.
En 2023, la part des jeux dans le PIB de Macao était déjà passée de plus de 50 % à 37,2 %. Plusieurs députés locaux ont appelé le gouvernement à accélérer la mise en œuvre de cette stratégie, soulignant que les jeux représentent encore environ 18,9 % de l’emploi local, tandis que les secteurs hors jeux se développent plus lentement.
SJM Resorts étend son programme de tourisme communautaire
Alors que Macao attire un nombre croissant d’excursionnistes et de visiteurs effectuant de courts séjours, SJM Resorts a annoncé la deuxième phase de son programme « Adventure Bus: Discover the Community ».
Le programme élargi se déroulera du 17 juillet au 3 janvier prochain. Il prévoit de nouveaux départs depuis le Grand Lisboa, l’ajout de services le vendredi pendant les vacances d’été ainsi qu’une augmentation des rotations pendant les congés de la Fête nationale, de Noël et du Nouvel An.
Depuis son lancement en avril, ce programme contribue à attirer davantage de visiteurs dans les quartiers locaux tout en créant des opportunités commerciales pour les petites et moyennes entreprises.
Les investissements hors jeux s’accélèrent à Macao
L’initiative de tourisme communautaire de SJM Resorts s’inscrit dans une stratégie plus large visant à développer les attractions hors jeux. L’opérateur a entamé la rénovation du Grand Lisboa Hotel en 2023 dans le cadre de ses engagements d’investissement hors jeux. De son côté, Galaxy Entertainment Group prévoit d’achever la phase 4 de Galaxy Macau en 2027, avec l’ambition d’en faire une destination de complexe intégré principalement axée sur des activités autres que les jeux.
Grant Chum, directeur général de Sands China, a récemment déclaré que la prochaine phase de croissance de Macao dépendra de l’intégration des infrastructures et des services, en combinant les équipements physiques avec le développement de la marque, des talents et de la promotion de la destination, plutôt que de compter uniquement sur de nouvelles constructions.
Comparé aux grands projets d’infrastructure qui nécessitent plusieurs années de réalisation, le programme de tourisme communautaire de SJM Resorts constitue une initiative relativement peu coûteuse, capable de générer immédiatement davantage de fréquentation et de dépenses des visiteurs, tandis que les grands projets hors jeux sont encore en cours de développement.
Le tourisme communautaire peut-il transformer les excursionnistes en visiteurs avec nuitée ?
L’approche de SJM Resorts reflète les efforts plus larges du secteur pour renforcer l’offre hors jeux. Elle fait suite à la récente nomination de la spécialiste de la culture Angelita Teo au poste de vice-présidente des attractions de Marina Bay Sands, illustrant la volonté croissante des opérateurs de complexes intégrés de miser sur des expériences attractives afin de maintenir la fréquentation et d’encourager les séjours prolongés, plutôt que de dépendre exclusivement des revenus issus des jeux.
Pour les fournisseurs et les investisseurs, la principale question est de savoir si des projets de tourisme communautaire relativement peu coûteux peuvent convertir davantage d’excursionnistes en visiteurs avec nuitée, tout en augmentant les dépenses hors jeux, notamment tant que l’offre hôtelière reste limitée et que les effets de la Coupe du monde de la FIFA s’estompent.
Si le programme « Adventure Bus: Discover the Community » continue d’attirer un nombre important de visiteurs après son lancement réussi en avril, d’autres opérateurs titulaires d’une licence pourraient adopter des initiatives similaires, offrant ainsi une solution transitoire au secteur touristique de Macao dans l’attente de l’achèvement des grands projets d’infrastructure.
Cet article a été publié pour la première fois sur la page chinoise de SiGMA News le 20 juillet 2026.
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