Exclusivo: GRID explica cómo los datos oficiales contribuyen a las apuestas de esports
Durante años, las apuestas de esports han prometido un enorme potencial, pero un problema se interponía de manera constante: los datos. Sin fuentes oficiales y fiables, los productos sufrían de inconsistencias, confusión y un atractivo comercial débil.
SiGMA News habló con el fundador y CEO de GRID, Moritz Maurer, en la reciente cumbre SiGMA EuroMed, poco después de su charla junto al fuego sobre “Apostar para la generación TikTok”. La conversación giró rápidamente hacia un tema clave que está dando forma al mercado actual: cómo los datos oficiales podrían, por fin, desbloquear el potencial de crecimiento de las apuestas de esports.
El lastre de la fragmentación en los esports
A diferencia de los deportes tradicionales, los esports no son un solo juego; abarcan entre 20 y 25 títulos, de los cuales solo seis o siete son realmente relevantes para apostar. Esta realidad significaba que las fuentes de datos estaban fragmentadas y, en muchos casos, los datos oficiales no estaban disponibles en absoluto, lo que dificultaba a los operadores construir productos precisos o atractivos. Como explicó Maurer: “En los esports en particular, incluso más que en los deportes, es muy difícil crear una propuesta de producto fiable y también convincente sin ningún dato.”
Y aun cuando los datos estaban disponibles, a menudo eran inconsistentes; distintos proveedores trabajaban con diferentes estándares y con velocidades, precisión y niveles de detalle variables. “En general, los operadores de esports no quieren ofrecer diferentes niveles de servicio en distintos deportes,” dijo Maurer. “Quieren proporcionar la mejor experiencia posible de manera consistente, de lo contrario se corre el riesgo de confundir al consumidor final”.
Por qué se estancó la inversión
Esta inconsistencia suponía un coste financiero. “La fragmentación y la falta de planificación estaban frenando gran parte de la inversión en productos de esports, especialmente por parte de casas de apuestas no endémicas,” señaló Maurer. “Si observabas los esports desde la perspectiva de un operador, tenías que integrar múltiples fuentes de datos y múltiples proveedores. La inversión requerida en comparación con el retorno de la inversión percibido simplemente no compensaba”.
Un punto de inflexión: consolidación y alineación de derechos
GRID se lanzó hace siete años con el objetivo de cambiar ese panorama. El modelo de la empresa se basa en datos oficiales obtenidos de los servidores. “Lo bonito de un deporte digital es que los datos perfectos existen en algún sitio,” dijo Maurer. “Pasamos años creando asociaciones y construyendo la tecnología necesaria para obtener este tipo de datos de los juegos.”
Movimientos recientes han hecho que esa visión se convierta firmemente en realidad. La cartera de derechos de GRID creció con la incorporación de ESL FACEIT Group, además de acuerdos directos con editores como Riot Games. Y en un gran giro, GRID intervino para adquirir los activos de propiedad intelectual de Bayes Esports tras su insolvencia, incorporando las herramientas de compraventa de datos en vivo, los modelos de predicción y la tecnología de interacción con fans de Bayes a su propio ecosistema. Esta consolidación marca uno de los giros más significativos en el sector de los datos de esports hasta la fecha.
La dirección refleja los desarrollos en los deportes tradicionales, donde empresas como Genius Sports han construido su negocio en torno a centralizar derechos fragmentados e invertir fuertemente en infraestructuras de datos. La lógica es la misma en ambos casos: reunir derechos dispersos bajo un mismo techo para facilitar el acceso, la distribución y el consumo de los datos.
Claridad en las apuestas y mitigación de riesgos
Los datos oficiales también ofrecen claridad legal y operativa. “Gracias a la mayor implicación de los titulares de derechos, no tienes que preocuparte por operar potencialmente en un área gris o invertir en un producto que podría ser cerrado por los propietarios de la propiedad intelectual o los titulares de derechos,” señaló Maurer.
Esa claridad es importante a medida que los editores refinan su postura respecto a las apuestas. Riot Games, por ejemplo, relajó recientemente las restricciones sobre patrocinios de apuestas en League of Legends y Valorant, reconociendo que las apuestas ya están profundamente integradas en el ecosistema.
Diseñado para escalar
GRID también dio prioridad a construir su infraestructura de manera neutral. “Otra convicción que teníamos en GRID era crear las cosas de forma agnóstica respecto al título del juego,” dijo Maurer. “Con una sola integración tendrán una experiencia muy fluida al ampliar su producto de un título a muchos más con el tiempo”.
Esa escalabilidad es fundamental en una industria en la que los nuevos títulos surgen y desaparecen rápidamente. Un modelo que permita a los operadores conectarse a múltiples juegos con una sola integración reduce barreras, abarata costes y facilita la experimentación.
El impulso que las apuestas de esports estaban esperando
Maurer cree que los datos oficiales pueden desbloquear una fase más sólida de crecimiento en las apuestas de esports. “Creemos que hay enormes beneficios tanto para los titulares de derechos como para el mercado en su conjunto, y estamos muy ilusionados por la innovación que esto traerá,” afirmó. “Los ingresos adicionales fluirán hacia los esports y respaldarán el crecimiento continuo de un mercado que ya mueve miles de millones en volumen de apuestas, con un fuerte crecimiento interanual”.
Lo que está claro es que las apuestas de esports han alcanzado un momento decisivo. Los datos oficiales y fiables podrían ser la pieza que faltaba para que, por fin, los esports despeguen como una verdadera fuerza en el mundo de las apuestas.
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