수년간 e스포츠 베팅은 엄청난 잠재력을 약속했지만, 한 가지 문제가 지속적으로 성장을 가로막았습니다. 바로 데이터였습니다. 신뢰할 수 있는 공식 데이터 피드 없이는 제품의 일관성이 떨어지고, 혼란을 야기하며, 상업적 매력이 약해질 수밖에 없었습니다.
SiGMA 뉴스는 최근 SiGMA 유로-지중해 서밋에서 GRID의 설립자이자 최고경영자인 Moritz Maurer와 인터뷰를 가졌습니다. 그의 “틱톡 세대를 위한 베팅” 주제의 대담 직후 진행된 이 대화는 오늘날 시장을 형성하는 핵심 문제, 즉 공식 데이터가 어떻게 e스포츠 베팅의 성장 잠재력을 마침내 열 수 있는지에 초점을 맞추었습니다.
e스포츠의 발목을 잡는 파편화
전통적인 스포츠와 달리, e스포츠는 하나의 게임이 아닙니다. 약 20-25개의 타이틀에 걸쳐 있으며, 이 중 베팅과 실제로 관련 있는 타이틀은 6-7개에 불과합니다. 이러한 현실은 데이터 출처가 파편화되어 있음을 의미했으며, 많은 경우 공식 데이터 자체가 전혀 제공되지 않아 운영자들이 정확하거나 매력적인 제품을 구축하기 어렵게 만들었습니다. Maurer는 다음과 같이 말했습니다. “e스포츠에서는 특히 일반 스포츠보다도 데이터 없이는 신뢰할 수 있고 또한 매력적인 제품 제안을 만들어내기가 매우 어렵습니다.“
그리고 데이터가 사용 가능할 때조차도 종종 일관성이 부족했습니다. 공급업체마다 다른 표준과 다양한 속도, 정확성 및 깊이로 작업했습니다. Maurer는 “일반적으로 e스포츠 운영자들은 스포츠별로 다른 서비스 수준을 제공하고 싶어 하지 않습니다. 그들은 일관된 방식으로 최상의 경험을 제공하기를 원하며, 그렇지 않으면 최종 소비자에게 혼란을 줄 위험이 있습니다“라고 말했습니다.
투자가 정체된 이유
이러한 불일치는 재정적 비용을 초래했습니다. Maurer는 “파편화와 계획의 부족은 특히 비 내재적 북메이커들의 e스포츠 제품에 대한 투자를 가로막고 있었습니다“라고 말했습니다. “운영자의 관점에서 e스포츠를 보면, 여러 데이터 소스와 여러 공급자를 통합해야 했습니다. 필요한 투자 대비 인지된 ROI(투자 수익률)가 맞지 않았습니다.“
전환점: 통합과 권리 일치
GRID는 이러한 상황을 바꾸기 위해 7년 전에 출범했습니다. 이 회사의 모델은 공식적인, 서버에서 추출된 데이터를 기반으로 합니다. Maurer는 “디지털 스포츠의 아름다움은 완벽한 데이터가 어딘가에 존재한다는 것입니다. 우리는 수년 동안 파트너십을 맺고 게임에서 이러한 유형의 데이터를 추출하는 데 필요한 기술을 구축하는 데 시간을 보냈습니다“라고 밝혔습니다.
최근의 움직임은 그 비전을 현실로 확고하게 만들었습니다. GRID의 권리 포트폴리오는 ESL FACEIT Group의 추가와 Riot Games와 같은 퍼블리셔와의 직접적인 거래를 통해 성장했습니다. 그리고 대대적인 변화로, GRID는 Bayes Esports의 파산 후 지적 재산(IP) 자산을 인수하여 Bayes의 라이브 데이터 거래 도구, 예측 모델 및 팬 참여 기술을 자체 생태계에 통합했습니다. 이러한 통합은 현재까지 e스포츠 데이터 부문에서 가장 중요한 전환점 중 하나로 기록됩니다.
이러한 방향은 Genius Sports와 같은 회사들이 파편화된 권리를 중앙 집중화하고 데이터 인프라에 막대한 투자를 하면서 사업을 구축한 전통적인 스포츠의 발전과 유사합니다. 두 경우 모두 그 논리는 동일합니다. 흩어져 있는 권리를 하나의 지붕 아래로 모아 데이터의 라이선스 취득, 배포 및 소비를 더 쉽게 만드는 것입니다.
베팅의 명확성과 위험 완화
공식 데이터는 또한 법적 및 운영적 명확성을 제공합니다. Maurer는 “권리 보유자의 참여가 증가함에 따라, 잠재적으로 회색 영역에서 운영할 위험이나 IP 소유자 또는 권리 보유자에 의해 폐쇄될 수 있는 제품에 투자할 위험에 대해 걱정할 필요가 없습니다“라고 말했습니다.
퍼블리셔들이 베팅에 대한 입장을 정교하게 다듬음에 따라 이러한 명확성은 중요해집니다. 예를 들어, Riot Games는 최근 리그 오브 레전드와 발로란트의 도박 후원에 대한 제한을 완화하며, 베팅이 이미 생태계에 뿌리내리고 있음을 인정했습니다.
확장을 위한 구축
GRID는 또한 인프라를 중립적인 방식으로 구축하는 데 우선순위를 두었습니다. Maurer는 “GRID가 가졌던 또 다른 확신은 게임 타이틀에 구애받지 않는 방식으로 시스템을 구축하는 것이었습니다. 하나의 통합을 통해 운영자들은 시간이 지남에 따라 자신의 제품을 하나의 게임 타이틀에서 더 많은 게임 타이틀로 확장하는 매우 원활한 경험을 갖게 될 것입니다“라고 설명했습니다.
새로운 타이틀이 빠르게 뜨고 지는 산업에서 이러한 확장성은 중요합니다. 하나의 통합으로 여러 게임에 연결할 수 있는 모델은 장벽을 낮추고, 비용을 절감하며, 실험을 더 쉽게 만듭니다.
e스포츠 베팅이 기다려온 추진력
Maurer는 공식 데이터가 e스포츠 베팅에서 더 강력한 성장 단계를 열어줄 수 있다고 믿습니다. 그는 “이는 권리 보유자와 시장 전체에 막대한 이익이 될 것이며, 이것이 가져올 혁신에 대해 매우 기대하고 있습니다“라고 말했습니다. “추가적인 수익은 e스포츠로 유입되어, 이미 베팅 거래량에서 수십억 달러 규모이며 강력한 연간 성장을 보이는 시장의 지속적인 성장을 지원할 것입니다.“
확실한 것은 e스포츠 베팅이 중대한 전환점에 도달했다는 것입니다. 신뢰할 수 있는 공식 데이터는 e스포츠가 마침내 베팅 세계에서 진정한 세력으로 도약할 수 있도록 하는 잃어버린 조각일 수 있습니다.
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