Francia, bajo presión para vetar los anuncios de apuestas protagonizados por deportistas
La principal red francesa de tratamiento de adicciones, Fédération Addiction, ha pedido amplias restricciones a las apuestas deportivas con motivo del inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026, proponiendo un plan de 15 medidas que incluye prohibir a deportistas, entrenadores y comentaristas promocionar operadores de apuestas. El paquete también plantea una prohibición de la publicidad durante los eventos deportivos en directo, desde el pitido inicial hasta el final, así como el fin de los patrocinios del juego en el deporte.
La regulación del juego en Francia vuelve a estar bajo la lupa
Fédération Addiction afirma que no busca prohibir el juego, sino que quiere que los responsables políticos regulen las apuestas deportivas del mismo modo que productos con riesgos reconocidos para la salud pública, como el alcohol y el tabaco. La organización sostiene que la regulación del juego debe centrarse en reducir los daños y no en maximizar la recaudación fiscal.
Con la actividad de apuestas prevista al alza durante el Mundial, los defensores de estas medidas consideran que el torneo ofrece una oportunidad oportuna para abordar la relación entre deporte, publicidad y participación en apuestas.
Francia mantiene los impuestos a las apuestas más altos de Europa
Francia ya cuenta con el mercado de apuestas deportivas en línea más gravado de Europa. Las apuestas deportivas en línea están sujetas a un impuesto sobre los ingresos brutos del juego del 59,3%, un nivel que, según muchos operadores, dificulta la rentabilidad a pesar del tamaño del mercado. Sin embargo, los grupos que trabajan en la prevención de daños asociados al juego señalan que el crecimiento continuado de la actividad de apuestas demuestra que una elevada fiscalidad por sí sola no reduce los riesgos relacionados con el juego.
Según las cifras destacadas por Fédération Addiction, aproximadamente 600.000 jugadores identificados como de alto riesgo por los reguladores franceses generaron 1.200 millones de euros en ingresos brutos del juego durante el segundo semestre de 2025, lo que representó alrededor del 60% de los ingresos totales del mercado.
Estas cifras han reforzado los argumentos de quienes sostienen que la fiscalidad y la protección de los jugadores son herramientas políticas distintas, y que Francia ha dependido en gran medida de la primera mientras ha infrautilizado la segunda.
Se espera que el Mundial impulse la actividad del mercado
El debate surge en un momento en que el mercado francés de apuestas deportivas atrae un renovado interés comercial, según destacó European Gaming. En junio, bet365 entró en el mercado francés a pesar de la elevada carga fiscal del país.
El lanzamiento del operador coincide con una Copa Mundial que podría generar volúmenes de apuestas superiores a los casi 600 millones de euros apostados por los consumidores franceses durante el Mundial de Catar 2022. La llegada de un gran operador internacional ha intensificado el escrutinio sobre la forma en que las marcas de apuestas promocionan sus productos durante los grandes acontecimientos deportivos.
Antes del inicio del Mundial de 2026, el regulador francés ANJ puso en marcha su campaña “Zone à risques” para destacar los riesgos del juego excesivo. La iniciativa responde a que los grandes eventos futbolísticos suelen provocar aumentos significativos de la actividad de apuestas. El fútbol continúa dominando el mercado francés, representando alrededor del 55% de las cantidades apostadas en línea en 2025, que superaron los 6.000 millones de euros, muy por encima de otros deportes como el tenis o el baloncesto.
La promoción por parte de deportistas encuentra una oposición creciente
Las cuestiones relacionadas con la vinculación entre deportistas profesionales y operadores de apuestas han adquirido una relevancia cada vez mayor en Francia. El plan de 15 medidas de Fédération Addiction tiene como objetivo endurecer los controles sobre la publicidad de apuestas deportivas y reducir los daños asociados al juego. Entre sus propuestas más destacadas figuran la prohibición de publicidad de apuestas deportivas durante los eventos deportivos en directo, desde el pitido inicial hasta el final, y el fin de los acuerdos de patrocinio deportivo por parte de operadores de juego.
La organización sostiene que las empresas de apuestas se han integrado profundamente en el ecosistema deportivo, dificultando cada vez más la separación entre la afición deportiva y la promoción del juego.
Las recientes disputas protagonizadas por Kylian Mbappé y Rayan Cherki por el uso de su imagen por parte del operador francés Betclic han puesto de relieve las preocupaciones sobre la creciente superposición entre deporte y marketing de apuestas. Benjamin Tubiana-Rey, responsable de incidencia y comunicación de Fédération Addiction, argumentó que las compañías de apuestas vinculan cada vez más los productos de juego con la pasión deportiva.
Qué podrían significar unas normas publicitarias más estrictas
Varias de las medidas propuestas por Fédération Addiction se dirigen directamente a los canales de captación de clientes más eficaces de la industria. Entre las medidas anunciadas públicamente figuran las restricciones a la promoción por parte de deportistas, la prohibición de publicidad durante los eventos deportivos en directo y el fin de los patrocinios deportivos por parte de operadores de apuestas. En conjunto, reducirían de forma significativa la visibilidad de las empresas de apuestas durante grandes eventos deportivos como la Copa Mundial de la FIFA.
Si se adoptan, las propuestas acercarían a Francia a las restricciones publicitarias más severas ya vigentes en algunas partes de Europa, como Italia y Países Bajos, e incluso irían más allá de algunas de las medidas voluntarias que actualmente se aplican en el mercado británico.
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