La publicidad responsable en el mercado del juego y las apuestas en la era de los algoritmos
São Paulo, Brasil, 8 de abril de 2026. — El panorama cambiante de la publicidad responsable en el sector de los juegos y las apuestas fue el eje central de un debate fundamental en el BiS SiGMA América del Sur 2026. En el panel “Publicidad responsable en el mercado del juego y las apuestas en la era de los algoritmos”, se analizó el delicado equilibrio entre la libertad comercial, la protección del público y el cumplimiento de las regulaciones del sector, con la participación de líderes y expertos de la industria.
El panel fue moderado por Leonardo Benites, director ejecutivo de Propane, quien cuenta con más de 10 años de experiencia en juego y marketing. En la sesión participaron destacados ponentes, entre ellos Mariana Kannebley, directora de marketing en TQJ/Grupo Silvio Santos; Vitor Hugo, director legal de CONAR; Udo Seckelmann, responsable de juego y cripto en Bichara and Motta Lawyers; y Guilherme Figueiredo, director de relaciones comerciales e institucionales en Betano.
La evolución de la publicidad responsable
Los panelistas debatieron cómo la regulación publicitaria está evolucionando rápidamente, especialmente a medida que cambia el mercado del juego en Brasil. Mariana Kannebley destacó que la regulación puede, de hecho, fomentar la creatividad en el marketing, ayudando a que las campañas sean eficaces y responsables. “La regulación no es una barrera para la creatividad; de hecho, nos impulsa a desarrollar campañas innovadoras que se alineen con los valores que queremos promover en el sector”, afirmó Kannebley.
Udo Seckelmann abordó los desafíos legales y los cambios normativos en el entorno regulatorio brasileño. Subrayó que el sector debe seguir adaptándose a las preferencias de los consumidores y a las nuevas tecnologías. “Como industria, debemos apostar por la educación y no solo por la regulación. Se trata de construir un mercado sostenible y responsable que pueda prosperar a largo plazo”, añadió Seckelmann.
Un proceso en evolución
Vitor Hugo, del CONAR (Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria), explicó cómo la organización contribuye a promover una publicidad ética. Señaló que el sector publicitario en Brasil ha crecido considerablemente en los últimos años. “La publicidad responsable ha pasado por distintas fases de implementación y ahora nos encontramos en una etapa de consolidación, en la que nos adaptamos continuamente a nuevos desafíos”.
Benites, como moderador, afirmó que, aunque persisten retos, es fundamental que el sector trabaje de forma conjunta para mantener una publicidad responsable. “El auge de las plataformas digitales plantea desafíos únicos, pero también nos ofrece la oportunidad de establecer estándares más elevados y fomentar un enfoque ético en la publicidad dentro del ámbito del juego”, señaló.
El equilibrio entre innovación y responsabilidad
Los integrantes finalizaron el panel haciendo un pedido al sector: mantener la publicidad responsable como una prioridad clave dentro de sus estrategias de marketing. Las regulaciones en Brasil han sentado una base sólida, pero los participantes coincidieron en que la formación continua y el cumplimiento de buenas prácticas son esenciales para un mercado sostenible.
A medida que el sector crece, resulta cada vez más evidente la importancia de equilibrar la innovación, la libertad publicitaria y la comunicación ética. La colaboración entre reguladores, operadores y anunciantes será clave para mantener este equilibrio.
Con debates de este calibre y temas orientados al futuro en la agenda, el BiS SiGMA América del Sur 2026 se consolida como el evento de referencia en la región para todos los actores del sector del juego y las apuestas. Si deseas obtener más información sobre publicidad responsable y otros temas clave, consulta la agenda del BiS SiGMA y conéctate a través de SiGMA Match.
