การโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบในตลาดเกมและการพนันในยุคของอัลกอริทึม
เซาเปาโล ประเทศบราซิล — 8 เมษายน 2026 — ภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของการโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบในภาคธุรกิจเกมและการพนันเป็นหัวใจสำคัญของการอภิปรายครั้งสำคัญในงาน BiS SiGMA อเมริกาใต้ 2026 หัวข้อการอภิปรายคือ “การโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบในตลาดเกมและการพนันในยุคของอัลกอริทึม” ซึ่งสำรวจความสมดุลที่ละเอียดอ่อนระหว่างเสรีภาพทางการค้า การคุ้มครองสาธารณะ และการปฏิบัติตามกฎระเบียบของภาคธุรกิจ โดยดึงเอาข้อมูลเชิงลึกจากผู้นำและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม
การอภิปรายครั้งนี้ดำเนินรายการโดย Leonardo Benites ซีอีโอของ Propane ซึ่งมีประสบการณ์มากกว่า 10 ปีในด้าน iGaming และการตลาด ผู้ร่วมอภิปรายประกอบด้วยผู้ทรงคุณวุฒิหลายท่าน ได้แก่ Mariana Kannebley ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ TQJ | Grupo Silvio Santos; Vitor Hugo ผู้อำนวยการฝ่ายกฎหมายของ CONAR; Udo Seckelmann หัวหน้าฝ่ายการพนันและคริปโตเคอร์เรนซีของ Bichara and Motta Lawyers; และ Guilherme Figueiredo ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าและสัมพันธ์สถาบันของ Betano
วิวัฒนาการของการโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบ
ผู้ร่วมอภิปรายได้พูดคุยกันถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของกฎระเบียบด้านการโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดการพนันของบราซิลที่กำลังเปลี่ยนแปลงไป Mariana Kannebley ชี้ให้เห็นว่ากฎระเบียบสามารถกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ในด้านการตลาด ช่วยให้แคมเปญต่างๆ มีประสิทธิภาพและมีความรับผิดชอบ “กฎระเบียบไม่ใช่สิ่งกีดขวางความคิดสร้างสรรค์ ในความเป็นจริง มันผลักดันให้เราพัฒนาแคมเปญที่สร้างสรรค์ซึ่งสอดคล้องกับคุณค่าที่เราต้องการให้ภาคอุตสาหกรรมยึดถือ” Kannebley กล่าว
Udo Seckelmann กล่าวถึงความท้าทายทางกฎหมายและกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงไปในสภาพแวดล้อมด้านการกำกับดูแลของบราซิล เขาเน้นย้ำว่าอุตสาหกรรมจำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคและเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง “ในฐานะอุตสาหกรรม เราต้องให้ความสำคัญกับการให้ความรู้ ไม่ใช่แค่การออกกฎระเบียบเท่านั้น มันเกี่ยวกับการสร้างตลาดที่ยั่งยืนและมีความรับผิดชอบซึ่งสามารถเติบโตได้ในระยะยาว” Seckelmann กล่าวเสริม
กระบวนการที่คงที่และเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ
Vitor Hugo จาก CONAR (สภาแห่งชาติเพื่อการกำกับดูแลตนเองด้านการโฆษณา) อธิบายว่าองค์กรช่วยส่งเสริมการโฆษณาอย่างมีจริยธรรมได้อย่างไร เขากล่าวว่าภาคการโฆษณาของบราซิลเติบโตขึ้นมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา “การโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบได้ผ่านขั้นตอนการดำเนินการมาหลายขั้นตอน และขณะนี้เราอยู่ในขั้นตอนของการสร้างความมั่นคง ซึ่งเราปรับตัวอย่างต่อเนื่องเพื่อรับมือกับความท้าทายใหม่ๆ”
Benites ผู้ดำเนินรายการ กล่าวว่า แม้ว่าจะมีอุปสรรคอยู่บ้าง แต่สิ่งสำคัญคืออุตสาหกรรมต้องร่วมมือกันเพื่อให้การโฆษณาเป็นไปอย่างมีความรับผิดชอบ “การเติบโตของแพลตฟอร์มดิจิทัลนำมาซึ่งความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร แต่ก็ยังเปิดโอกาสให้เรากำหนดมาตรฐานที่สูงขึ้นและส่งเสริมแนวทางที่มีจริยธรรมในการโฆษณาในวงการพนัน” เขากล่าว
การสร้างสมดุลระหว่างนวัตกรรมและความรับผิดชอบ
คณะผู้เชี่ยวชาญได้สรุปโดยเรียกร้องให้ภาคอุตสาหกรรมรักษาการโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบไว้เป็นสิ่งสำคัญสูงสุดในกลยุทธ์การตลาด กฎระเบียบของบราซิลได้วางรากฐานที่มั่นคงแล้ว แต่ผู้ร่วมอภิปรายเห็นพ้องต้องกันว่า การให้ความรู้และการปฏิบัติตามหลักความรับผิดชอบอย่างต่อเนื่องเป็นกุญแจสำคัญสู่ตลาดที่ยั่งยืน
เมื่ออุตสาหกรรมเติบโตขึ้น ก็ยิ่งเห็นชัดเจนขึ้นว่าการสร้างสมดุลระหว่างนวัตกรรม เสรีภาพในการโฆษณา และการสื่อสารอย่างมีจริยธรรมนั้นมีความสำคัญ การทำงานร่วมกันระหว่างหน่วยงานกำกับดูแล ผู้ประกอบการ และผู้โฆษณาจะเป็นสิ่งจำเป็นในการรักษาสมดุลนี้ไว้
ด้วยหัวข้อการอภิปรายที่สำคัญและประเด็นที่มุ่งเน้นอนาคตมากมายในวาระการประชุม BiS SiGMA อเมริกาใต้ 2026 จึงยังคงเป็นงานสำคัญที่สุดในภูมิภาคสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดในภาคส่วน iGaming และการพนัน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาอย่างมีความรับผิดชอบและหัวข้อสำคัญอื่นๆ โปรดตรวจสอบวาระการประชุมได้ที่ กำหนดการและสร้างเครือข่ายผ่าน SiGMA Match
