Radiografía del mercado de apuestas legales en Colombia: quince marcas, un año de contrastes
El negocio de las apuestas en Colombia tiene, tiene diferentes frentes de batalla, entre ellos: uno regulatorio, que se libra en boletines y órdenes de bloqueo, y otro puramente comercial, que se libra en la captación de usuarios y en los ingresos que cada operador obtiene. Datos recientes de Blask permiten mirar con más detalle ese segundo frente, el que rara vez aparece cuantificado con precisión: cómo les fue, marca por marca, a los quince operadores autorizados a operar en el país entre mayo de 2025 y mayo de 2026.
Coljuegos y MinTIC refuerzan el cerco contra las casas de apuestas ilegales
Coljuegos, la entidad que regula los juegos de suerte y azar en Colombia, emitió un boletín en julio de 2026 en el que reporta 46.228 órdenes de bloqueo contra sitios que operan apuestas sin autorización, contabilizadas desde 2022. El presidente de la entidad, Marco Emilio Hincapié, atribuyó ese resultado al trabajo del Centro de Inteligencia Artificial de la entidad, que, según explicó, permitió optimizar la detección y el bloqueo de esos portales en coordinación con el Ministerio de las TIC, entidad del gobierno colombiano encargada de definir y ejecutar políticas, planes y programas del sector de tecnologías de la información y las comunicaciones, y con los proveedores de internet. Según el funcionario, la cifra no tiene precedentes en la historia de la entidad: en total se han emitido 55.658 solicitudes de bloqueo desde su creación, y el 83% de ese acumulado corresponde a los últimos cuatro años. Hincapié también reiteró el llamado a que los usuarios apuesten únicamente en los quince operadores autorizados por la entidad, como garantía de protección de datos y de aporte fiscal al país.
Ese es el marco institucional en el que operan las marcas licenciadas. A continuacion, una fotografía del comportamiento del mercado legal de apuestas durante el último año, elaborada con datos de Blask, firma que analiza marcas de apuestas activas en Colombia
El tamaño del mercado regulado de las apuestas en Colombia
Entre mayo de 2025 y mayo de 2026, las catorce marcas licenciadas que reportan información válida generaron un CEB combinado de $644,58 millones de dólares. El CEB es la proyección de ingresos que Blask calcula para cada marca a partir de su poder de marca, su capacidad de conversión de clientes y el comportamiento de la competencia; la fuente no especifica qué significan las siglas en inglés, solo su función. Ese segmento concentra, según la misma fuente, el 96,09% del share de CEB (es decir, de la participación de mercado medida en ingresos proyectados) y el 97,75% del share de APS, la sigla en inglés de Acquisition Power Score, o “puntaje de poder de adquisición” en español, el indicador que mide qué tan efectivamente convierte cada marca su presencia en el mercado en nuevos clientes. Ambos porcentajes se calculan dentro del universo de marcas que Blask monitorea en el país. Se trata, en otras palabras, de un mercado en el que el segmento regulado concentra la inmensa mayoría del valor proyectado, lo que sitúa a las quince marcas licenciadas como el centro de gravedad real del negocio de las apuestas en Colombia.
Ganadores y perdedores dentro del segmento regulado
Dentro de ese universo licenciado, sin embargo, no todas las marcas tuvieron el mismo año. BetPlay lidera el ranking con una proyección de 280,46 millones de dólares en CEB promedio, aunque su tendencia interanual fue negativa: cayó 25,6% según el Índice Blask, que actualiza sus cálculos cada hora a partir del análisis de datos de búsqueda. Rushbet, en cambio, creció 15,6% y se consolidó como la segunda marca del país por proyección de ingresos. Betano protagonizó el salto más pronunciado de todo el listado regulado, con un crecimiento interanual de 483,5%, aunque su cifra absoluta de CEB ($3,98 millones) sigue siendo modesta frente a los líderes del mercado. Luckia también registró un año favorable, con un incremento de 46,6%.
En el otro extremo, Sportium, Rivalo y Codere retrocedieron cerca de 25% cada una, mientras que Wplay y YaJuego cayeron alrededor de 16%. Ese comportamiento disparejo, marcas que caen con fuerza mientras otras crecen a doble y triple dígito en el mismo periodo, muestra que, incluso dentro de un segmento que domina el mercado en términos agregados, la competencia interna entre operadores licenciados es intensa y con resultados muy distintos según la marca.
Dos formas de medir el mismo negocio
El comunicado de Coljuegos del 2 de julio de 2026 deja su propia versión de los hechos: 46.228 órdenes de bloqueo emitidas desde 2022, un total histórico de 55.658 solicitudes, y un llamado del presidente de la entidad, Marco Emilio Hincapié, a que los usuarios apuesten únicamente en los quince operadores autorizados por el país. Esa es la métrica con la que el regulador mide su propia gestión: volumen de acción administrativa contra la oferta no autorizada.
La fotografía que ofrecen los datos de Blask mide algo distinto: el desempeño comercial real de las marcas licenciadas, con ganadores y perdedores dentro de un mismo segmento regulado, y una participación de mercado que sitúa a esas catorce marcas con datos válidos como el centro de gravedad del negocio en el país. Ninguna de las dos mediciones sustituye a la otra ni las invalida entre sí; simplemente documentan capas distintas de un mismo mercado, una desde la gestión pública y otra desde el comportamiento comercial. Entender el negocio de las apuestas en Colombia, a partir de julio de 2026, probablemente requiera seguir mirando ambas al mismo tiempo.
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