AI दक्षिण पूर्व एशिया में iGaming की ग्रोथ को बढ़ा रहा है
दक्षिण पूर्व एशिया की iGaming इंडस्ट्री एक अहम नए दौर में जा रही है, जिसमें आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) एक चर्चा का विषय से हटकर एक कॉम्पिटिटिव ज़रूरत बन गया है। बढ़ती एक्विजिशन कॉस्ट, सख्त रेगुलेशन और अलग-अलग ऑडियंस की वजह से ऑपरेटर्स को अपनी एडवरटाइजिंग स्ट्रेटेजी पर फिर से सोचने पर मजबूर होना पड़ रहा है।
SiGMA Asia 2026 में, प्रोपेलर एड्स के सी-मार्केट ग्रोथ लीड मैक्स पोलियाकोव ने बताया कि कैसे AI-पावर्ड एडवरटाइजिंग और स्मार्ट ऑडियंस टारगेटिंग ब्रांड्स के प्लेयर्स को अट्रैक्ट करने, एंगेज करने और बनाए रखने के तरीके को बदल रहे हैं।
प्लेयर क्वालिटी और ROI में सुधार
इस इलाके का iGaming मार्केट का 2026 तक कुल रेवेन्यू $45 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है। इसके अलावा, 28 मार्केट में 155 मिलियन से ज़्यादा एक्टिव प्लेयर हैं। उदाहरण के लिए, फिलीपींस, फिलीपीन एम्यूजमेंट एंड गेमिंग कॉर्पोरेशन (PAGCOR) के तहत एक रेगुलेटेड पावरहाउस के तौर पर सबसे आगे है, जबकि सिंगापुर, सिंगापुर पूल्स के ज़रिए सरकारी मोनोपॉली लागू करता है।
जबकि मलेशिया और थाईलैंड ने ऑनलाइन जुए पर बैन लगा दिया है, वियतनाम और इंडोनेशिया में मज़बूत जुड़ाव जारी है, जैसा कि कई मीडिया आउटलेट्स ने बताया है।
इसके अलावा, एक्विजिशन कॉस्ट बढ़ने के साथ, पोलियाकोव वॉल्यूम से ज़्यादा क्वालिटी को प्राथमिकता देने के महत्व पर ज़ोर देते हैं। उन्होंने समझाया, “AI का पहला मकसद प्रोसेस को ऑप्टिमाइज़ करना है।” “इसका मतलब है तेज़ क्रिएटिव टेस्टिंग, स्मार्ट लैंडिंग पेज और बेहतर ऐड खरीदना।”
प्रोपेलर एड्स ने पहले ही अपने प्लेटफॉर्म में AI-जेनरेटेड क्रिएटिव को इंटीग्रेट कर लिया है, जो “औसत ऑपरेटर क्रिएटिव की तुलना में बहुत बेहतर परफॉर्मेंस” देता है। मीडिया खरीदारों के लिए, इसका मतलब है कम लागत, जल्दी टर्नअराउंड, और बेहतर ROI।
चैनल आमदनी को बेहतर बना रहे हैं
पोलियाकोव ने फ्लिपकार्ट मिनीऐप्स और फ्लिपकार्ट एड्स को सबसे अच्छे नतीजे देने वाले फॉर्मेट के तौर पर बताया है। ये चैनल कन्वर्जन से पहले यूज़र्स को जोड़ते हैं। वे यह भी पक्का करते हैं कि ऑपरेटर
सर्वे से लेकर प्लेएबल फॉर्मेट तक, फ्लिपकार्ट एड्स कैंपेन को आसानी से स्केल करने में मदद करते हैं। इस बीच, वैक्सीन का बढ़ता इकोसिस्टम दक्षिण पूर्व एशिया में एक पावरफुल ट्रैफिक सोर्स के तौर पर काम कर रहा है।
एक्विजिशन और कम्प्लायंस में बैलेंस बनाना
पोलियाकोव ऑपरेटर्स को इस इलाके में रेगुलेशन और बढ़ते कॉम्पिटिशन के बावजूद भी ब्रांड अवेयरनेस में इन्वेस्ट करने की सलाह देते हैं। उन्होंने कहा, “कई ट्रैफिक सोर्स में रिप्रेजेंट होने से ऑक्शन कॉस्ट कम होती है और पोजीशनिंग मजबूत होती है।”
इसके अलावा, पोलियाकोव के अनुसार, शुरुआती ज़्यादा लागत के बावजूद, शुरुआती इन्वेस्टमेंट आखिर में कन्वर्ज़न की कीमतों को कम कर सकता है। इसमें सस्टेनेबल ग्रोथ भी शामिल है, जिसके लिए एग्रेसिव एक्विजिशन को कम्प्लायंस और ब्रांड सेफ्टी के साथ बैलेंस करना ज़रूरी है।
सख्त KYC और AML मॉनिटरिंग और एडवरटाइजिंग पाबंदियों जैसे दूसरे फैक्टर भी एक्विजिशन चैनल को नया आकार दे रहे हैं। उदाहरण के लिए, इन्वेस्टर कम्प्लायंस रीडिंग को रेगुलेटरी बोझ के बजाय एक कॉम्पिटिटिव फ़ायदे के तौर पर देखते हैं।
पर्सनलाइज़ेशन, रिटेंशन, और LTV
पहली बार डिपॉज़िट करने वालों के अलावा, पोलियाकोव ने रीएक्टिवेशन और लॉयल्टी स्ट्रेटेजी के महत्व पर ज़ोर दिया। उन्होंने कहा कि एडवरटाइजिंग प्लेटफॉर्म को ऑपरेटरों को लाइफटाइम वैल्यू (LTV) को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करनी चाहिए।
पोलियाकोव के अनुसार, “यह ऐड नेटवर्क और ऑपरेटरों के बीच भरोसे के बारे में है। कभी-कभी कम-रिटेंशन वाले प्लेयर्स को सस्ते रेट पर पेमेंट करना ठीक होता है, लेकिन आपको ज़्यादा बोली लगाकर ज़्यादा-LTV वाले प्लेयर्स को भी सुरक्षित करना होगा। एक बार जब आप दोनों चैनलों को बैलेंस कर लेते हैं, तो आप शानदार नतीजे पा सकते हैं।”
चुनौतियां और जोखिम
दक्षिण-पूर्व एशिया में अभी भी रेगुलेटरी बंटवारा है। अक्सर कानून से ज़्यादा डिमांड होने की वजह से, ऑपरेटर्स को कम्प्लायंस रिस्क का सामना करना पड़ता है। इसके अलावा, विदेशी प्लेटफॉर्म ज़्यादा डिमांड वाले इलाकों में वैल्यू कैप्चर करते रहते हैं, जिससे लोकल टैक्स रेवेन्यू कम हो जाता है।
मॉर्डर इंटेलिजेंस के अनुसार, गरेना, टेनसेंट और नेटईज़ जैसी रीजनल और ग्लोबल बड़ी कंपनियों के लोकलाइज़ेशन और हाइब्रिड मोनेटाइज़ेशन स्ट्रेटेजी को आगे बढ़ाने के साथ कॉम्पिटिशन भी तेज़ हो गया है.
लेकिन डेटा इस रीजन के ऊपर की ओर बढ़ते ट्रेंड पर रोशनी डालता है. स्मार्टफोन का इस्तेमाल, 5G कवरेज का बढ़ना, और डिजिटल और कैरियर बिलिंग जैसे आसान पेमेंट ऑप्शन, एंगेजमेंट को बढ़ावा देते हैं और माइक्रो-ट्रांज़ैक्शन के लिए रुकावट कम करते हैं।
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