フィリピンは東南アジアのiGaming市場を形作るトレンドにおいて基準を示している――。Affili.Phの共同創業者兼最高マーケティング責任者（CMO）であるクリス・ジョンソン氏は、マニラで開催されたSiGMA Asia 2026のインタビューでSiGMA Newsに対し、このように語った。
東南アジアのiGaming市場を形作るトレンド
ジョンソン氏は、今後5年間の東南アジアにおけるiGaming市場を左右するトレンドについて質問を受けた。これに対し同氏は、フィリピンで見られるように、「規制強化、モバイルファーストの体験、そしてもちろんAIによるパーソナライゼーションが最大のトレンドになるでしょう。ただし、インフルエンサーやコミュニティ主導の顧客獲得の重要性も見逃してはなりません」と答えた。
また、アジア太平洋地域のiGaming市場は今後5年間で、よりローカライズされたコンテンツを中心に発展し、プレイヤーの信頼と責任あるゲーミングへの注力がさらに強まると予想していると述べた。
ブランド戦略における責任あるゲーミングの役割
責任あるゲーミングについて、その役割がブランド戦略においてどのような位置付けにあるかを問われたジョンソン氏は、それはもはや「単なるコンプライアンス上の要件」ではなく、現在では「長期的なプレイヤーの信頼を構築するための中核的な要素」になっていると語った。
同氏は、最も強いブランドとは、成長とプレイヤー獲得のバランスを取りながらも、プレイヤー保護、透明性、そして持続可能なエンゲージメントを重視し、それらに真摯に取り組んでいるブランドだと述べた。
AIがエンゲージメントとコンプライアンスに与える影響
iGaming業界に限らず、AIは世界的なブームを巻き起こし、社会の時代精神を象徴する存在となっている。あらゆる業界や分野がAIの活用を模索し、自らの事業運営に効果的に取り入れる方法を探しているように見える。
SiGMA Newsはジョンソン氏に対し、AIとデータ分析がプレイヤーエンゲージメントおよびコンプライアンス監視をどのように変革すると考えているかを尋ねた。
同氏は、「AIはよりパーソナライズされたプレイヤー体験を実現する一方で、リアルタイム検知、不正防止、責任あるゲーミングへの介入、そしてエコシステム全体にわたる監視能力の強化を通じて、コンプライアンス体制も強化するでしょう」との見解を示した。
フィリピンにおける規制枠組み
前述のとおり、ジョンソン氏は、フィリピンおよび東南アジア全体のiGaming市場における最大のトレンドの一つは規制強化であると考えている。
そうした状況を踏まえ、SiGMA NewsはAffili.PhのCMOであるジョンソン氏に対し、フィリピンの規制枠組みがどのように進化しているのか、また事業者は変化する市場環境にどのように備えるべきかについて見解を求めた。
「とても良い質問ですね」と同氏は切り出した。「私は、規制環境が今後も成熟を続け、コンプライアンス、責任あるゲーミング、広告基準、そしてAffiliのようなサービスプロバイダー認定制度への注目がさらに高まると予想しています。」
さらに同氏は、Affiliとしては、事業者が早い段階からガバナンス体制、コンプライアンスプロセス、そして信頼できる現地パートナーとの提携に投資すべきだと考えていると述べた。
最新のSiGMAマーケットレポートでは、フィリピンがアジアを代表する規制市場として位置付けられている。強力な規制監督と整備されたライセンス制度を背景に、同国の月間収益はピーク時に10億ドルを超えており、同市場の確固たる地位を示している。
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