Quais são as principais tendências do iGaming no Sudeste Asiático?
As Filipinas estão definindo o ritmo das principais tendências que vêm transformando o mercado de iGaming no Sudeste Asiático. A avaliação é de Chris Johnson, cofundador e diretor de marketing (CMO) da Affili.Ph, em entrevista concedida à SiGMA News durante a SiGMA Asia 2026, realizada em Manila.
Tendências que devem impulsionar o iGaming na região
Questionado sobre quais tendências terão maior impacto no setor de iGaming nos próximos cinco anos no Sudeste Asiático, Johnson destacou que o cenário observado atualmente nas Filipinas oferece uma prévia clara do que está por vir. Segundo ele, os principais vetores de transformação serão o aumento da regulamentação, a consolidação das experiências mobile-first — desenvolvidas prioritariamente para dispositivos móveis — e a personalização impulsionada por inteligência artificial. “No entanto, sem deixar de considerar a importância do marketing de influência e da aquisição de usuários baseada em comunidades”, ressaltou.
Johnson acredita que o mercado de iGaming da região Ásia-Pacífico evoluirá por meio de conteúdos cada vez mais localizados, com foco crescente na construção de confiança junto aos jogadores e na promoção do jogo responsável.
O papel do jogo responsável na estratégia das marcas
Ao comentar a importância do jogo responsável, Johnson afirmou que a prática deixou de ser apenas uma exigência regulatória para se tornar um componente estratégico das marcas. “Hoje, o jogo responsável não é apenas uma obrigação de compliance. Ele se tornou uma parte essencial da construção de confiança de longo prazo com os jogadores”, afirmou.
De acordo com o executivo, as marcas mais fortes são aquelas que conseguem equilibrar crescimento e aquisição de novos usuários sem negligenciar aspectos fundamentais como proteção ao jogador, transparência e engajamento sustentável.
Como a inteligência artificial está transformando engajamento e compliance
Muito além do universo do iGaming, a inteligência artificial tornou-se uma das tecnologias mais influentes da atualidade, impactando praticamente todos os setores da economia. Empresas de diferentes segmentos vêm buscando maneiras de incorporar soluções baseadas em IA às suas operações, e o mercado de apostas e jogos online não é exceção.
Ao ser questionado pela SiGMA News sobre como a inteligência artificial e a análise de dados podem transformar o engajamento dos jogadores e os processos de monitoramento regulatório, Johnson destacou o potencial da tecnologia para atuar em múltiplas frentes.
“Na minha visão, a IA permitirá experiências muito mais personalizadas para os jogadores, ao mesmo tempo em que fortalecerá o compliance por meio da detecção em tempo real, prevenção de fraudes, intervenções relacionadas ao jogo responsável e capacidades avançadas de monitoramento em todo o ecossistema”, explicou.
Evolução da regulamentação nas Filipinas
Como destacado por Johnson, o fortalecimento da regulamentação é uma das principais tendências para o mercado filipino e para o Sudeste Asiático como um todo.
Diante desse cenário, a SiGMA News perguntou ao CMO da Affili.Ph como ele avalia a evolução dos marcos regulatórios nas Filipinas e de que forma os operadores devem se preparar para as mudanças em curso.
“Essa é uma excelente pergunta”, respondeu. “Espero uma maturação contínua do ambiente regulatório, com foco cada vez maior em compliance, jogo responsável, padrões de publicidade e credenciamento de prestadores de serviços, como a própria Affili.”
Segundo ele, os operadores que desejam se destacar nesse novo contexto devem investir desde cedo em estruturas de governança, processos robustos de conformidade regulatória e parcerias locais confiáveis.
O mais recente Relatório de Mercado da SiGMA Asia apontou as Filipinas como o principal mercado regulado de jogos da Ásia. De acordo com o levantamento, o país registrou picos de receita mensal superiores a US$ 1 bilhão, impulsionados por uma supervisão regulatória consistente e por um modelo estruturado de licenciamento. Os números reforçam a posição de destaque das Filipinas como referência regional em regulamentação e desenvolvimento sustentável do setor de iGaming.
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