2026年の旧正月は、アジアのランドベースカジノ事業者にとって年初の重要な試金石となりつつあると業界リーダーらは指摘している。マカオおよび東南アジア全域で予想される増収の主因は、プレミアム・マス層の需要だという。
祝日は2月17日に始まり、午年の幕開けを迎える。この時期は例年、地域のゲーミング市場に活況をもたらすが、近年は収益構成が変化していると経営陣は述べている。
The Platinum Ltdのマネージング・ディレクターであるMary Mendoza氏は、旧正月は文化的慣習と商業的成果が一致する数少ない機会の一つだと語った。「この期間の支出には意味があります。多くのプレイヤーにとって、それは単なる娯楽ではなく象徴的な行為なのです。それが行動を変えるのです」と述べた。
Aria InternationalのCEOであるRiaan van Rooyen氏も同様の見解を示した。「この1週間にすべてが凝縮されます。人員配置、コンプライアンス、テーブル構成、顧客トラッキング。的確に実行できなければ、収益を逃すことになります。」
収益増加が予想
祝祭期間中のギャンブルは、幸運や新たな始まりと結び付けられている。高額顧客は年初を良い形で始めるため、より多くを賭ける傾向がある。年末の取引やボーナスも、祝日前に市場へ資金を流入させる。
「多くの高額顧客にとって、それは繁栄を求める儀式化された表現です。通常、より高いバイイン、平均賭け金の増加、短期的な損失に対する感度の低下につながります。」
— Riaan van Rooyen、CEO、Aria International
van Rooyen氏は、事業者は短期間ながら重要な商機に備え、数か月前から準備を進めると述べた。「すべてが強化されます。テーブル配分、人員水準、コンプライアンス監視、顧客セグメンテーション。価値を取り込める期間は短く、運営規律が極めて重要になります。」
変化する旅行パターン
この1週間は世界最大級の年間移動の一つであり、祝祭期間中に数十億人が移動する。多くがMacau、Manila、その他地域の統合型リゾートなど主要ゲーミング拠点を訪れる。
マカオでは毎年同様の傾向が見られる。ゲーミング検査調整局のデータによれば、旧正月期間中は総ゲーミング収益が上昇し、ピーク時にはホテル稼働率が90％に達することも多い。
祝日の最初の数日は家族行事に充てられることが多く、3日目以降にカジノ来訪者が増加する傾向がある。ただしvan Rooyen氏は、旅行行動は以前ほど予測可能ではないと指摘する。
「以前よりも早く到着する訪問者が増えており、最も混雑する日もより接近しています。週を通じたプレイの積み上がりを監視する事業者ほど、キャパシティ管理と収益最大化で優位に立てます。」
アナリストらは、2026年初頭のマカオの総ゲーミング収益は中一桁台の伸びになる可能性があると予測している。増加幅は限定的に見えるが、業界幹部はパンデミック以降、収益構造は大きく変化したと述べている。
van Rooyen氏は、この変化は定着したとの見方を示す。「プレミアム・マスは、バランスシート上の問題を伴わずにボリュームをもたらします。旧正月期間中は需要が既に強いため、そのセグメントは自然に拡大します。」
Mendoza氏も、プレミアム・マスが中心的存在になっている点で同意するが、維持は容易ではないと語る。「彼らは目の肥えた顧客です。サービス、デジタルツール、ロイヤルティプログラム――どれも再訪先を決める際の重要な要素です。」
東南アジアも活況
マカオ以外では、事業者は東南アジアでの旧正月需要を見込んでいる。Philippine Amusement and Gaming Corporationは最近、四半期収益が500億ペソ（約8億6,000万ドル）を超えたと発表し、マニラの統合型リゾートが十分な規模を備えていることを示した。空港の改修、新たなビザ制度、地域路線の拡充により、2月にはさらなる訪問者増が期待されている。
一方、Vietnamは異なる状況にある。昨年は国内旅行が好調でホテルも満室となり、主要観光地で観光客が急増した。しかし、地元住民のカジノ利用に対する規制上の制限が依然として業界拡大を抑制している。急速な拡大は見込みにくいが、着実なインフラ整備と安定した国際到着者数が徐々に前進をもたらす可能性がある。
年間を通じた勢いを重視
単一の祝祭期間に注目が集まる一方で、両氏は長期的目標は2月の急増を超えるものだと強調する。新規来訪者を獲得し、リピーターへ転換することが、年間を通じた成長に不可欠とされる。
「旧正月は勢いを生み出します。重要なのは、その勢いをどう管理するかです」とMendoza氏は述べた。
van Rooyen氏も同様の見解を示す。「これは機会であって保証ではありません。急増を持続的な成果へ変えられるかは実行力次第です。」プレミアム・マス需要は、マカオおよび東南アジア全域で成果を押し上げると予想されている。ジャンケット依存からの脱却後の環境を進む事業者にとって、2026年の祝祭期は収益の触媒であると同時に、実力を測る重要な試練となる見通しだ。
6月1日から3日まで、SiGMAアジアがマニラに戻ってくる。1万6,000人の参加者、3,040のオペレーター、250人超のスピーカーが一堂に会するこのイベントは、単なる展示会ではなく、業界を加速させる場となる。
