Le Nouvel An lunaire déclenche une croissance massive premium dans les casinos asiatiques
Selon les leaders de l’industrie, le Nouvel An lunaire 2026 s’annonce comme un premier test décisif pour les opérateurs de casinos terrestres en Asie, qui misent sur la demande massive haut de gamme comme principal moteur de la croissance attendue à Macao et dans toute l’Asie du Sud-Est.
Les vacances commencent le 17 février, marquant le début de l’année du Cheval. Si cette période entraîne systématiquement une augmentation de l’activité sur les marchés régionaux des jeux, les dirigeants soulignent que la composition des revenus a changé ces dernières années.
Mary Mendoza, directrice générale de The Platinum Ltd, a déclaré que le Nouvel An lunaire est l’une des rares occasions où les pratiques culturelles et les performances commerciales s’alignent. « Les dépenses effectuées pendant cette période ont une signification », a-t-elle déclaré. « Pour de nombreux joueurs, il ne s’agit pas seulement de loisirs. C’est symbolique. Cela change les comportements. »
Riaan van Rooyen, PDG d’Aria International, partage cet avis : « Cette semaine concentre tout. Le personnel, la conformité, la composition des tables, le suivi des clients. Soit vous faites les choses correctement, soit vous perdez de l’argent. »
Une augmentation des revenus est attendue
Le jeu de hasard pendant les fêtes est associé à la chance et aux nouveaux départs. Les clients à forte valeur ajoutée parient souvent davantage pour commencer l’année du bon pied. Les offres et les bonus de fin d’année apportent également plus d’argent sur le marché avant les fêtes.
« Pour de nombreux joueurs à forte valeur ajoutée, il s’agit d’une expression ritualisée de la recherche de la prospérité. Cela se traduit généralement par des mises plus élevées, des paris moyens plus importants et une sensibilité réduite aux pertes à court terme. »
– Riaan Van Rooyen, PDG, Aria International
Van Rooyen a déclaré que les opérateurs se préparent des mois à l’avance pour ce qu’il appelle une période commerciale courte mais importante. « Tout s’intensifie », a-t-il déclaré. « L’attribution des tables, les niveaux de personnel, le contrôle de la conformité, la segmentation de la clientèle. Vous disposez d’un laps de temps court pour capturer de la valeur, et la discipline opérationnelle devient essentielle. »
Évolution des habitudes de voyage
Cette semaine est l’une des plus grandes migrations annuelles au monde, avec des milliards de personnes qui voyagent pendant les vacances. Beaucoup visitent les grands pôles de jeux tels que Macao, Manille et d’autres stations régionales.
Macao suit le même schéma chaque année. Les données du Bureau d’inspection et de coordination des jeux montrent que les recettes brutes des jeux augmentent pendant le Nouvel An lunaire et que les hôtels atteignent souvent un taux d’occupation de 90 % pendant les jours de pointe.
Les premiers jours sont généralement réservés aux réunions de famille, et la fréquentation des casinos augmente à partir du troisième jour des vacances, les visiteurs prolongeant leur séjour et augmentant leurs dépenses. Van Rooyen note que les comportements en matière de voyage ne sont plus aussi prévisibles qu’auparavant.
« Les visiteurs arrivent plus tôt qu’auparavant, et les jours les plus chargés sont désormais plus rapprochés », explique-t-il. « Les opérateurs qui surveillent l’évolution du jeu tout au long de la semaine sont mieux placés pour gérer leur capacité et maximiser leurs rendements. »
Les prévisions suggèrent que les revenus bruts des jeux à Macao pourraient augmenter légèrement au début de 2026, les analystes tablant sur une croissance à un chiffre. Bien que cette augmentation semble limitée, les dirigeants de l’industrie affirment que la structure des revenus a considérablement changé depuis la pandémie.
Van Rooyen estime que ce changement est appelé à durer. « Le segment de masse haut de gamme apporte du volume sans poser de problèmes de bilan. Pendant le Nouvel An lunaire, ce segment connaît une croissance facile, car la demande est déjà forte. »
Mendoza reconnaît que le segment premium mass est désormais central, mais affirme qu’il est difficile de fidéliser ces joueurs. « Ce sont des clients avertis. Le service, les outils numériques, les programmes de fidélité : tout cela compte lorsqu’ils décident où retourner. »
L’Asie du Sud-Est en pleine effervescence
En dehors de Macao, les opérateurs se tournent vers le sud pour profiter du même boom du Nouvel An lunaire. Les Philippines se sont imposées comme une destination de jeu régionale solide. La Philippine Amusement and Gaming Corporation a récemment publié un chiffre d’affaires trimestriel de plus de 50 milliards de pesos (environ 860 millions de dollars), ce qui prouve clairement l’importance des complexes intégrés de Manille. La modernisation des aéroports, les nouveaux programmes de visas et les nouvelles liaisons aériennes régionales devraient contribuer à attirer davantage de visiteurs en février.
Le Vietnam présente une situation différente. L’année dernière, le tourisme intérieur a été très dynamique, les hôtels ont affiché complet et les principaux sites touristiques ont connu un pic d’activité. Mais les restrictions réglementaires sur l’accès aux casinos locaux continuent de freiner la croissance de l’industrie. Une expansion rapide est peu probable, même si les observateurs notent que les travaux d’infrastructure réguliers et la stabilité des arrivées internationales pourraient faire avancer les choses.
Donner la priorité à la dynamique sur l’ensemble de l’année
Malgré l’accent mis sur une seule période de vacances, les deux experts ont souligné que l’objectif à long terme va au-delà de la hausse enregistrée en février. Attirer de nouveaux visiteurs et les fidéliser est considéré comme essentiel pour assurer une croissance continue tout au long de l’année.
« Le Nouvel An lunaire crée une dynamique », a déclaré Mendoza. « Ce qui importe, c’est la manière dont cette dynamique est gérée. »
Van Rooyen a exprimé un point de vue similaire, déclarant : « C’est une opportunité, pas une garantie. C’est la mise en œuvre qui déterminera si cette augmentation se transformera en performance durable. » La demande de masse haut de gamme devrait stimuler les résultats à Macao et en Asie du Sud-Est. Pour les opérateurs qui naviguent dans un paysage post-junket, la période des fêtes de 2026 devrait servir à la fois de catalyseur de revenus et de test clé de performance.
Manille vous appelle, et ce n’est pas un murmure. Du 1er au 3 juin 2026, SiGMA Asia revient dans la région incontestablement la plus importante. Avec 16 000 délégués, 3 040 opérateurs et plus de 250 intervenants réunis sous un même toit, ce n’est pas seulement une exposition. C’est un véritable déclencheur !
