据行业领袖表示，2026年农历新年正成为亚洲实体赌场运营商的一次关键早期考验，预计澳门及整个东南亚地区的业绩增长将主要由高端大众市场需求推动。
假期将于2月17日开始，迎来马年。尽管这一时期一贯为区域博彩市场带来活跃度提升，但高管们指出，近年来收入结构已发生变化。
The Platinum Ltd 董事总经理 Mary Mendoza 表示，农历新年是少数文化传统与商业表现高度契合的时刻之一。“在这一时期的消费具有特殊意义，”她说。“对许多玩家而言，这不仅是休闲娱乐，更带有象征意义。这改变了他们的行为。”
Aria International 首席执行官 Riaan van Rooyen 也表达了类似观点：“这一周压缩了一切。人员配置、合规管理、赌台组合、客户追踪。要么精准执行，要么错失收益。”
预计收入将增长
假日期间的博彩活动与好运和新开始密切相关。高价值客户往往希望以良好开局迎接新一年，因此投注额更高。年终交易与奖金也在节日前为市场注入更多资金。
“对许多高价值玩家来说，这是一种仪式化的求财表达。这通常会转化为更高的买入金额、更大的平均投注额，以及对短期亏损敏感度的降低。”
— Riaan van Rooyen，Aria International 首席执行官
Van Rooyen 表示，运营商通常提前数月为这一短暂却重要的交易窗口做准备。“一切都会加强，”他说。“赌台分配、人员配置水平、合规监控、客户分层管理。你只有很短的时间来捕捉价值，因此运营纪律至关重要。”
出行模式演变
这一周是全球规模最大的年度人口迁徙之一，假日期间有数十亿人出行。许多人前往澳门、马尼拉等主要博彩枢纽及其他区域度假综合体。
澳门每年都呈现类似模式。澳门博彩监察协调局数据显示，农历新年期间博彩毛收入上升，酒店在高峰日入住率通常达到90%。
假期的头几天通常用于家庭团聚，赌场客流通常从假期第三天开始增加，访客延长停留时间并提高消费。Van Rooyen 指出，如今的出行行为已不如以往那样可预测。
“访客比以往更早抵达，最繁忙的几天如今更加集中，”他说。“那些密切监测整周博彩节奏的运营商，更有能力管理容量并实现收益最大化。”
预测显示，2026年初澳门博彩毛收入可能小幅上升，分析师预计将实现个位数中段增长。尽管增幅看似有限，但行业高管表示，自疫情以来收入结构已发生显著变化。
Van Rooyen 表示，这种变化将持续存在。“高端大众市场带来规模，却不会造成资产负债表问题。在农历新年期间，这一细分市场会自然增长，因为需求本身已经强劲。”
Mendoza 也认同高端大众市场已成为核心，但她指出留住这些玩家具有挑战性。“这些客户非常精明。服务质量、数字工具、忠诚度计划——当他们决定是否回访时，一切都至关重要。”
东南亚升温
在澳门之外，运营商也将目光投向南方，期待同样的农历新年增长。菲律宾已将自身打造为稳固的区域博彩目的地。菲律宾娱乐与博彩公司近期季度收入超过500亿比索（约8.6亿美元），有力证明了马尼拉综合度假村具备规模优势。机场升级、新签证计划以及新增区域航线预计将在今年2月吸引更多访客。
越南则呈现不同情况。去年国内旅游表现强劲，酒店入住率上升，主要旅游热点的客流激增。但针对本地居民进入赌场的监管限制仍然制约着行业的更广泛增长。虽然不太可能出现快速扩张，但观察人士指出，持续的基础设施建设与稳定的国际游客到访量可能会推动行业逐步前进。
优先考虑全年动力
尽管焦点集中在单一假期阶段，两位专家都强调，长期目标不仅仅是2月的短期激增。吸引首次访客并将其转化为回头客，被视为全年持续增长的关键。
“农历新年能创造动力，”Mendoza 说。“关键在于如何管理这种动能。”
Van Rooyen 也表达了类似观点：“这是一次机会，而非保证。执行力决定这波增长是短暂冲刺，还是持续表现。”预计高端大众市场需求将推动澳门和东南亚地区的整体业绩。对于在后中介人时代环境下运营的运营商而言，2026年假期预计既是收入催化剂，也是一次关键的业绩考验。
马尼拉正在召唤，而且绝非低声细语。2026年6月1日至3日，SiGMA 亚洲将重返这一无可争议的区域重镇。届时将汇聚16,000名与会代表、3,040家运营商以及250余位演讲者。这不仅仅是一场博览会，更是一场引爆时刻！
