เทศกาลตรุษจีนกระตุ้นให้คาสิโนในเอเชียมีลูกค้ากลุ่มพรีเมียมแห่กันมาใช้บริการเป็นจำนวนมาก
เทศกาลตรุษจีนปี 2026 กำลังจะเป็นบททดสอบครั้งสำคัญในช่วงต้นปีสำหรับผู้ประกอบการคาสิโนบนบกในเอเชีย ตามที่ผู้นำในอุตสาหกรรมชี้ให้เห็น โดยระบุว่าความต้องการของลูกค้ากลุ่มพรีเมียมเป็นปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนผลกำไรที่คาดว่าจะเกิดขึ้นในมาเก๊าและทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
วันหยุดเริ่มต้นในวันที่ 17 กุมภาพันธ์ ซึ่งเป็นวันเริ่มต้นปีม้า แม้ว่าช่วงเวลานี้จะนำมาซึ่งกิจกรรมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในตลาดเกมระดับภูมิภาค แต่ผู้บริหารตั้งข้อสังเกตว่าองค์ประกอบของรายได้ได้เปลี่ยนแปลงไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
Mary Mendoza กรรมการผู้จัดการของบริษัท The Platinum Ltd กล่าวว่า เทศกาลตรุษจีนเป็นหนึ่งในไม่กี่โอกาสที่ประเพณีทางวัฒนธรรมและผลประกอบการทางธุรกิจสอดคล้องกัน “การใช้จ่ายในช่วงเวลานี้มีความหมาย” เธอกล่าว “สำหรับผู้ประกอบการหลายราย มันไม่ใช่แค่การพักผ่อนหย่อนใจ แต่เป็นสัญลักษณ์ที่เปลี่ยนแปลงพฤติกรรม”
Riaan van Rooyen ซีอีโอของ Aria International กล่าวเสริมในทำนองเดียวกันว่า “สัปดาห์นี้เป็นช่วงเวลาที่ทุกอย่างถูกบีบอัด การจัดหาพนักงาน การปฏิบัติตามกฎระเบียบ การจัดโต๊ะ การติดตามลูกค้า คุณต้องดำเนินการอย่างราบรื่น มิเช่นนั้นคุณจะเสียโอกาสทางการเงิน”
คาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้น
การพนันในช่วงวันหยุดนั้นเชื่อมโยงกับโชคลาภและการเริ่มต้นใหม่ ลูกค้าที่มีกำลังซื้อสูงมักจะเดิมพันมากขึ้นเพื่อเริ่มต้นปีให้ดี โปรโมชั่นและโบนัสส่งท้ายปีก็ช่วยดึงดูดเงินเข้าสู่ตลาดมากขึ้นก่อนช่วงวันหยุดเช่นกัน
“สำหรับนักพนันระดับสูงหลายคน การพนันเป็นการแสดงออกถึงการแสวงหาความมั่งคั่งอย่างเป็นรูปธรรม ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะหมายถึงการลงทุนที่สูงขึ้น การเดิมพันเฉลี่ยที่มากขึ้น และความอ่อนไหวต่อการขาดทุนในระยะสั้นที่ลดลง”
– Riaan Van Rooyen ผู้บริหารของ Aria International
Van Rooyen กล่าวว่า ผู้ประกอบการเตรียมตัวล่วงหน้าหลายเดือนสำหรับสิ่งที่เขาเรียกว่าช่วงเวลาการซื้อขายที่สั้นแต่สำคัญยิ่ง “ทุกอย่างเข้มข้นขึ้น” เขากล่าว “การจัดสรรโต๊ะ ระดับพนักงาน การตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎระเบียบ การแบ่งกลุ่มลูกค้า คุณมีเวลาสั้นๆ ในการสร้างมูลค่า และวินัยในการดำเนินงานจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง”
รูปแบบการเดินทางที่เปลี่ยนแปลงไป
สัปดาห์นี้เป็นหนึ่งในสัปดาห์ที่มีการอพยพย้ายถิ่นฐานครั้งใหญ่ที่สุดของโลกในแต่ละปี โดยมีผู้คนหลายพันล้านคนเดินทางในช่วงวันหยุดยาว หลายคนเดินทางไปยังศูนย์กลางการพนันที่สำคัญ เช่น มาเก๊า มะนิลา และรีสอร์ทอื่นๆ ในภูมิภาค
มาเก๊าดำเนินตามรูปแบบเดียวกันทุกปี ข้อมูลจากสำนักงานตรวจสอบและประสานงานการพนันแสดงให้เห็นว่ารายได้จากการพนันโดยรวมเพิ่มขึ้นในช่วงตรุษจีน และโรงแรมมักมีอัตราการเข้าพักสูงถึง 90 เปอร์เซ็นต์ในวันที่มีผู้เข้าพักมากที่สุด
โดยทั่วไปแล้ว สองสามวันแรกจะเป็นช่วงเวลาสำหรับการรวมญาติในครอบครัว ส่วนจำนวนนักท่องเที่ยวที่ไปคาสิโนจะเริ่มมากขึ้นตั้งแต่วันที่สามของวันหยุด เนื่องจากนักท่องเที่ยวขยายเวลาการเข้าพักและใช้จ่ายมากขึ้น แวน รอยเยน ตั้งข้อสังเกตว่าพฤติกรรมการเดินทางนั้นไม่สามารถคาดเดาได้เหมือนในอดีตอีกต่อไปแล้ว
“นักท่องเที่ยวเริ่มมาถึงเร็วกว่าเดิม และวันที่คนเยอะที่สุดก็ถี่ขึ้น” เขากล่าว “ผู้ประกอบการที่ติดตามการเติบโตของจำนวนผู้เล่นตลอดทั้งสัปดาห์ จะสามารถบริหารจัดการจำนวนผู้เล่นและเพิ่มผลตอบแทนได้สูงสุด”
การคาดการณ์ชี้ให้เห็นว่ารายได้รวมจากการพนันของมาเก๊าอาจเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในช่วงต้นปี 2026 โดยนักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นถึงการเติบโตในระดับกลางๆ แม้ว่าการเพิ่มขึ้นดูเหมือนจะจำกัด แต่ผู้บริหารในอุตสาหกรรมกล่าวว่าโครงสร้างรายได้ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากนับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่
Van Rooyen กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะคงอยู่ต่อไป “ตลาดสินค้าพรีเมียมระดับกลางนำมาซึ่งปริมาณการขายโดยไม่มีปัญหาด้านงบดุล ในช่วงเทศกาลตรุษจีน กลุ่มตลาดนี้เติบโตได้ง่ายเพราะความต้องการสูงอยู่แล้ว”
Mendoza เห็นด้วยว่าตลาดระดับพรีเมียมในปัจจุบันเป็นหัวใจสำคัญ แต่กล่าวว่าการรักษากลุ่มลูกค้าเหล่านี้ไว้เป็นเรื่องท้าทาย “ลูกค้ากลุ่มนี้ฉลาดมาก บริการ เครื่องมือดิจิทัล โปรแกรมสะสมแต้ม ทุกอย่างล้วนมีความสำคัญเมื่อพวกเขาตัดสินใจว่าจะกลับไปใช้บริการที่ไหน”
เอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังร้อนระอุขึ้น
นอกเหนือจากมาเก๊าแล้ว ผู้ประกอบการต่างจับตามองภาคใต้เพื่อหวังผลดีในช่วงเทศกาลตรุษจีนเช่นเดียวกัน ฟิลิปปินส์ได้พัฒนาตัวเองให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านการพนันระดับภูมิภาคที่แข็งแกร่ง บริษัท Philippine Amusement and Gaming Corporation เพิ่งประกาศรายได้รายไตรมาสกว่า 50,000 ล้านเปโซ (ประมาณ 860 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งเป็นหลักฐานสำคัญที่แสดงให้เห็นว่ารีสอร์ทครบวงจรในมะนิลาเติบโตได้อย่างยั่งยืน การปรับปรุงสนามบิน โครงการวีซ่าใหม่ และเส้นทางบินระดับภูมิภาคใหม่ๆ น่าจะช่วยดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาเยือนมากขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์นี้
เวียดนามมีเรื่องราวที่แตกต่างออกไป ปีที่แล้วมีการท่องเที่ยวภายในประเทศที่แข็งแกร่ง โรงแรมเต็ม และการท่องเที่ยวพุ่งสูงขึ้นในสถานที่สำคัญต่างๆ แต่ข้อจำกัดด้านกฎระเบียบเกี่ยวกับการเข้าถึงคาสิโนในประเทศยังคงจำกัดการเติบโตของอุตสาหกรรมในวงกว้าง การขยายตัวอย่างรวดเร็วไม่น่าจะเกิดขึ้นได้ แม้ว่าผู้สังเกตการณ์จะตั้งข้อสังเกตว่า การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานอย่างต่อเนื่องและจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่คงที่ อาจช่วยผลักดันให้สิ่งต่างๆ ก้าวไปข้างหน้าได้
ให้ความสำคัญกับโมเมนตัมตลอดทั้งปี
แม้จะเน้นไปที่ช่วงวันหยุดยาวเพียงช่วงเดียว แต่ผู้เชี่ยวชาญทั้งสองต่างเน้นย้ำว่าเป้าหมายระยะยาวนั้นนอกเหนือไปจากยอดผู้เข้าชมที่เพิ่มขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ การดึงดูดนักท่องเที่ยวหน้าใหม่และเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นลูกค้าประจำถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี
“เทศกาลตรุษจีนสร้างแรงผลักดัน” Mendoza กล่าว “สิ่งที่สำคัญคือการบริหารจัดการแรงผลักดันนั้นอย่างไร”
Van Rooyen แสดงความคิดเห็นที่คล้ายคลึงกัน โดยกล่าวว่า “นี่คือโอกาส ไม่ใช่การรับประกัน การดำเนินการจะเป็นตัวกำหนดว่าการเติบโตอย่างรวดเร็วจะกลายเป็นผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนหรือไม่” คาดการณ์ว่าความต้องการจากกลุ่มลูกค้าระดับพรีเมียมจะผลักดันผลประกอบการทั่วมาเก๊าและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สำหรับผู้ประกอบการที่กำลังเผชิญกับสถานการณ์หลังยุคการจัดทัวร์ท่องเที่ยวแบบกลุ่มใหญ่ ช่วงวันหยุดปี 2026 คาดว่าจะทำหน้าที่เป็นทั้งตัวกระตุ้นรายได้และบททดสอบที่สำคัญของผลการดำเนินงาน
มะนิลาเรียกหาแล้ว และไม่ใช่แค่เสียงกระซิบ ตั้งแต่วันที่ 1 ถึง 3 มิถุนายน 2026SiGMA เอเชีย กลับมาสู่เวทีระดับภูมิภาคที่ทรงอิทธิพลที่สุดอีกครั้ง ด้วยผู้เข้าร่วมงาน 16,000 คน ผู้ประกอบการ 3,040 คน และวิทยากรมากกว่า 250 คน ภายใต้หลังคาเดียวกัน นี่ไม่ใช่แค่เพียงงานแสดงสินค้า แต่มันคือประกายไฟ!
