Китайский Новый год вызывает бум премиум-массового сегмента казино в Азии
Китайский Новый год 2026 года становится ключевым ранним испытанием для операторов наземных казино в Азии, считают лидеры отрасли. Главным драйвером ожидаемого роста в Макао и по всему Юго-Востоку Азии выступает спрос в сегменте premium mass.
Праздник начинается 17 февраля, знаменуя приход Года Огненной Лошади. Хотя этот период традиционно характеризуется высокой активностью на региональных рынках гемблинга, топ-менеджеры отмечают, что структура выручки за последние годы претерпела значительные изменения.
Мэри Мендоса, управляющий директор The Platinum Ltd, заявила, что Китайский Новый год — это один из немногих случаев, когда культурные традиции и коммерческие показатели полностью совпадают. «Траты в этот период имеют особый смысл», — отметила она. — «Для многих игроков это не просто досуг, а символический акт, что в корне меняет их поведение».
Риан ван Роойен, генеральный директор Aria International, поддержал эту мысль: «Эта неделя максимально концентрирует все бизнес-процессы: расстановку персонала, комплаенс, ротацию столов и отслеживание клиентов. Вы либо проводите операцию безупречно, либо теряете деньги».
Прогнозы по росту выручки
Традиция совершать ставки во время праздника связана с верой в удачу и «новое начало». Клиенты категории High-value часто ставят больше, чтобы успешно начать год. Кроме того, предпраздничные бонусы и выплаты по итогам года обеспечивают приток дополнительной ликвидности на рынок.
«Для многих состоятельных игроков это ритуальное выражение стремления к процветанию. Обычно это конвертируется в более высокие бай-ины, увеличение среднего размера ставки и снижение чувствительности к краткосрочным проигрышам».
– Риан ван Роойен, CEO Aria International
Ван Роойен отметил, что операторы начинают подготовку к этому короткому, но критически важному «торговому окну» за несколько месяцев. По его словам, интенсивность работы возрастает во всех направлениях: от распределения игровых столов и численности персонала до мониторинга комплаенса и сегментации клиентов.
Трансформация моделей путешествий
Эта неделя сопровождается одной из крупнейших ежегодных миграций населения в мире: миллиарды людей отправляются в поездки. Многие из них посещают ключевые игорные хабы, такие как Макао, Манила и другие региональные курорты.
Макао следует ежегодному паттерну: данные Бюро по инспекции и координации игорного бизнеса (DICJ) показывают рост валового игрового дохода (GGR), а заполняемость отелей в пиковые дни часто достигает 90%.
Первые дни праздника обычно посвящены семейным встречам, а поток посетителей в казино начинает нарастать с третьего дня, так как туристы продлевают свое пребывание. Ван Роойен подчеркивает, что поведение путешественников стало менее предсказуемым. «Посетители прибывают раньше, чем прежде, а пиковые дни теперь следуют плотнее друг за другом», — пояснил он.
Первые дни праздника обычно посвящены семейным встречам, а поток посетителей в казино начинает нарастать с третьего дня, так как туристы продлевают свое пребывание. Ван Роойен подчеркивает, что поведение путешественников стало менее предсказуемым. «Посетители прибывают раньше, чем прежде, а пиковые дни теперь следуют плотнее друг за другом», — пояснил он.
Ван Роойен уверен, что эти изменения носят долгосрочный характер: «Сегмент Premium Mass обеспечивает объемы без рисков, связанных с кредитованием игроков (балансовых проблем). В период Китайского Нового года этот сегмент растет органически на фоне высокого спроса».
Мэри Мендоса согласна, что Premium Mass стал центральным звеном индустрии, однако удержать таких игроков становится все сложнее: «Это требовательные клиенты. Сервис, цифровые инструменты, программы лояльности — всё это имеет решающее значение, когда они выбирают, куда вернуться в следующий раз».
Юго-Восточная Азия: усиление конкуренции
Помимо Макао, операторы ожидают праздничного подъема и в южных регионах. Филиппины уже зарекомендовали себя как серьезное направление для регионального гемблинга. Недавний отчет PAGCOR показал квартальную выручку свыше 50 млрд песо (около 860 млн долларов США), что подтверждает масштабность интегрированных курортов Манилы. Модернизация аэропортов, новые визовые схемы и расширение маршрутной сети авиарейсов должны способствовать притоку визитеров в этом феврале.
Ситуация во Вьетнаме выглядит иначе. В прошлом году наблюдался рост внутреннего туризма и высокая заполняемость отелей, однако регуляторные ограничения на доступ местных жителей в казино по-прежнему сдерживают развитие индустрии. Тем не менее, планомерная работа над инфраструктурой и стабильный поток иностранных туристов могут обеспечить постепенный прогресс.
Приоритет — годовая динамика
Несмотря на ажиотаж вокруг праздничного периода, эксперты подчеркивают, что стратегическая цель выходит за рамки февральского всплеска. Ключом к устойчивому росту является привлечение новых посетителей и их конвертация в постоянных клиентов.
«Китайский Новый год создает импульс. Важно то, как компания распорядится этим импульсом», — резюмировала Мендоса.
Ван Роойен выразил схожее мнение, отметив: «Это возможность, а не гарантия. Именно от качества реализации зависит, перерастет ли этот всплеск в устойчивые показатели». Прогнозируется, что спрос в сегменте premium mass обеспечит высокие результаты в Макао и Юго-Восточной Азии. Для операторов, адаптирующихся к условиям рынка после ухода джанкет-системы, праздничный период 2026 года станет одновременно и катализатором доходов, и ключевой проверкой их операционной эффективности.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке!
