미국 게임 협회(AGA)가 발표한 추산치에 따르면, 미국인들은 이번 슈퍼볼 LX(제60회)에서 합법적인 스포츠 베팅 채널을 통해 역대 최고 기록인 17억 6,000만 달러를 베팅할 것으로 예상됩니다. AGA는 이 수치가 슈퍼볼 역사상 합법적으로 베팅된 금액 중 최대 규모가 될 것이라고 밝혔습니다.
AGA의 최고경영자(CEO) Bill Miller는 연례 NFL 최대 축제인 슈퍼볼이 베터들 사이에서 전례 없는 참여를 끌어내고 있다고 언급했습니다. Miller는 “슈퍼볼만큼 팬들을 하나로 모으는 이벤트는 없으며, 이 기록적인 수치는 미국인들이 경험의 일부로서 스포츠 베팅을 얼마나 즐기는지를 보여줍니다”라고 말하며, “합법적이고 규제된 스포츠북을 선택함으로써 팬들은 안전하고 책임감 있는 시장을 지원하는 동시에 즐거움을 만끽하고 있습니다”라고 덧붙였습니다.
이번 AGA의 추산치는 과거 슈퍼볼 베팅 데이터, 주 정부의 규제 공시 및 광범위한 시장 트렌드를 기반으로 하며, 미국 내에서 주 정부가 규제하는 합법적인 스포츠 베팅만을 포함합니다.
업계 추산치와 일치하는 흐름
이번 주 초, 합법 스포츠 베팅 플랫폼 연합인 스포츠 베팅 얼라이언스(SBA)는 업계 간행물인 Legal Sports Report와 협력하여 미국 스포츠북을 통해 약 17억 1,000만 달러가 슈퍼볼에 베팅될 것으로 전망했습니다. 두 예측치 사이에 약간의 차이는 있지만, 두 곳 모두 시장 확장과 소비자 참여 증가에 힘입어 규제된 스포츠 베팅 시장이 지속적으로 성장하고 있다는 점을 시사합니다.
예측 시장의 부상과 AGA의 우려
올해는 사용자들이 스포츠 이벤트를 포함한 ‘예/아니오’ 결과에 기반해 계약을 거래할 수 있는 주요 예측 시장 플랫폼인 Kalshi가 참여하는 두 번째 슈퍼볼입니다. 예측 시장은 연방 정부의 규제를 받으며 전통적인 스포츠북과는 다르게 운영됩니다.
한편, AGA는 슈퍼볼 베팅 추산치와 더불어 새로운 소비자 연구 결과를 발표했습니다. 이 연구에 따르면 예측 시장 플랫폼들이 스포츠 베팅을 엔터테인먼트가 아닌 투자의 일종으로 제시하고, 주 정부의 스포츠 베팅 규제 프레임워크 밖에서 운영됨으로써 소비자들에게 혼란을 야기하고 있는 것으로 나타났습니다.
조사 결과, 스포츠 이벤트 계약 베터의 78%는 예측 시장이 주 정부 게임 당국의 규제를 받지 않음에도 불구하고, 주 규제 기관이 플랫폼 내 분쟁 해결을 도와줄 수 있다고 믿고 있었습니다. AGA는 이러한 오해가 감독 및 소비자 보호에 대한 명확성 부족을 드러낸다고 지적했습니다.
지난해 라스베가스에서 열린 글로벌 게임 엑스포(G2E)에서는 Kalshi와 같은 플랫폼이 주 정부 및 부족 규제 스포츠북에 미치는 영향에 대한 토론이 열렸습니다. AGA 최고경영자 Bill Miller는 이들의 영향력에 대해 엄중히 경고하며, “AGA와 우리 회원사들은 모든 전선에서 결집하고 있습니다. 그들은 우리가 봉사하는 커뮤니티, 우리가 보호하는 고객과 소비자, 그리고 우리가 수호하는 표준을 위협하고 있습니다”라고 강조했습니다.
뉴욕의 성장에 따른 베팅 규모 확대
예측 시장의 강력한 성장에도 불구하고, 기존 시장에서의 전통적인 스포츠북 베팅은 여전히 회복력을 유지하고 있습니다. 뉴욕주는 2025년에 전년 대비 약 15% 증가한 263억 달러의 베팅액을 기록했습니다. 게임 플랫폼 Gamdom의 연구에 따르면, 뉴욕은 미국 내 1인당 스포츠 베팅 지출이 가장 높은 지역 중 하나입니다. 또한 지난해 합법 스포츠 베팅을 런칭한 미주리주도 이번 슈퍼볼 베팅에 처음으로 기여하게 됩니다.
슈퍼볼 광고의 변화
Fanatics Sportsbook은 이번 슈퍼볼 하프타임 쇼 기간에 첫 광고를 방영할 것이라고 확인했습니다. 반면, 최근 업데이트에 따르면 NFL은 2월 8일 열리는 슈퍼볼 광고에서 예측 시장 광고를 “금지 카테고리”로 분류했습니다. 이는 Front Office Sports가 처음 보도한 대로, 슈퍼볼 중계 중에는 예측 시장 운영사의 광고가 송출되지 않음을 의미합니다.
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