Meta обновила порядок списания средств за показ рекламы: теперь рекламодатели Facebook Ads будут дополнительно оплачивать комиссию за локацию (location fee). Оплата будет сниматься за показы аудитории в юрисдикциях, где действуют налоги на цифровые услуги и другие местные сборы. Изменения связаны с новыми законодательными требованиями, такими как DST, и отраслевыми стандартами. Ранее эти расходы покрывала сама Meta.
Точную дата начала применения комиссии Meta пока не указала, однако Bloomberg предполагает, что нововведения вступят в силу с 1 июля 2026 года.
Регионы за дополнительную плату
Этот шаг последовал за аналогичными действиями Alphabet (Google) и Amazon. Meta заявляет, что эти изменения являются ответом на меняющееся законодательство и отраслевые стандарты. На момент публикации Meta планирует применять комиссии в следующих юрисдикциях:
| Страна | Размер комиссии |
| Австрия | 5% |
| Турция | 5% |
| Франция | 3% |
| Италия | 3% |
| Испания | 3% |
| Великобритания | 2% |
Источник: SiGMA News.
Согласно официальному заявлению, список стран и ставки могут меняться по мере введения новых налогов на цифровые услуги в других юрисдикциях. Как отмечает Economic Times, налоги на цифровые услуги, взимаемые в виде процента от доходов крупных технологических компаний, полученных в отдельных странах, подверглись критике со стороны администрации США. Её представители считают, что новые налоги дискриминируют американские компании.
Комиссия распространяется на любую платную рекламу на платформах Meta, включая отдельные платные сообщения в WhatsApp. Вопросы о применении купонов, способах оплаты, расчёте НДС и порядке возврата средств при наличии комиссии следует уточнять в справке Meta или у менеджера аккаунта.
Новая строка в счете на оплату
Комиссия за местоположение будет добавляться к стоимости показов без учета в рекламном бюджете кампании. Это означает, что общая сумма списания с рекламного счёта может превысить установленный бюджет. В счёте на оплату или выписке по транзакции комиссия будет указана отдельной строкой с подробной разбивкой по странам или регионам.
Комиссии Facebook Ads рассчитываются на основе количества показов рекламы аудитории в конкретной юрисдикции, а не от местоположения рекламодателя или аккаунта. Если кампания таргетирует несколько стран, показы в каждой стране будут облагаться соответствующей ставкой отдельно. Суммы по каждой юрисдикции будут отражены в счёте.
Например, для рекламы на $100 в Италии с комиссией 3% дополнительный сбор составит $3, итоговая сумма – $103. Так что рекламодателям рекомендуется пересмотреть геотаргетинг кампаний и скорректировать прогнозы расходов с учётом возможных дополнительных сборов.
Больше конфиденциальности для европейских пользователей
Введение комиссии за локацию показа рекламы происходит на фоне повышения регуляторного давления на Meta cо стороны ЕС. Так, в конце 2025 года Еврокомиссия подтвердила обязательство компании предлагать пользователям в ЕС альтернативный вариант использования социальных сетей с показом менее персонализированной рекламы. Это соглашение соответствует целям соблюдения Закона о цифровых рынках (DMA). И это первый случай, когда такой выбор предоставляется в социальных сетях Meta.
Пользователи Facebook и Instagram в Европе получили возможность делиться меньшим объёмом данных и получать рекламу с ограниченной персонализацией уже с января 2026 года.
Это решение стало результатом тесного диалога между Еврокомиссией и Meta. Комиссия провела расследование по поводу нарушения Meta требований DMA. Затем, в апреле 2025 года, она вынесла решение о несоответствии, связанное с правом выбора пользователей. Meta предложила пользователям Facebook и Instagram в ЕС альтернативный вариант показа рекламы, чтобы избежать нового конфликта и штрафа в €200 млн.
Новая перспектива появляется на горизонте Сан-Паулу. С 6 по 9 апреля 2026 года BiS SiGMA Южная Америка превращает игорную столицу Латинской Америки в центр инноваций, смелых дискуссий и миллиардных возможностей. Не пропустите это событие.
