Google блокирует рекламу офлайн-гемблинга в семи странах Африки
Google расширил ограничения на рекламу офлайн-гемблинга до 42 стран. В расширенный список вошли семь стран Африки, а именно: Алжир, Джибути, Египет, Ливия, Марокко, Судан и Тунис. Цель этой реформы — поддержать соблюдение местного законодательства и ограничить несанкционированное продвижение физических игорных заведений.
В отчете PPC Land говорится: «19 ноября 2025 года Google обновил свою политику в отношении азартных игр и игр, расширив ограничения на рекламу офлайн-гемблинга до 35 стран, где подобные акции нарушают местное законодательство».
Это обновление более четко определяет сферу действия офлайн-гемблинга. В отчете добавлено: «Офлайн-гемблинг теперь включает ‘легальную физическую, реальную игорную деятельность или заведения’, в том числе наземные казино, игорные залы, такие как залы патинко, и трансляции офлайн-турниров по покеру».
Это определение отделяет офлайн-гемблинг от сертифицированного контента онлайн-гемблинга. В отчете также говорится, что онлайн-гемблинг и игры социальных казино «работают в соответствии с отдельными требованиями к сертификации в рамках рекламной структуры Google».
Теперь Google требует, чтобы рекламодатели, продвигающие офлайн-гемблинг в затронутых африканских странах, соответствовали строгим стандартам. Несоблюдение может привести к отклонению рекламы или штрафным санкциям в отношении аккаунта. Повторные нарушения могут повлечь за собой блокировку аккаунта.
Более широкое глобальное влияние за пределами Африки
Расширенный список включает рынки за пределами Африки с жесткими ограничениями на азартные игры. В число новых стран вошли: Афганистан, Бахрейн, Бангладеш, Бутан, Болгария, Вьетнам, Гонконг, Индия, Индонезия, Иордания, Ирак, Италия, Йемен, Катар, Китай, Корея, Кувейт, Ливан, Литва, Малайзия, Мальдивы, ОАЭ, Оман, Пакистан, Палестина, Северная Ирландия, Саудовская Аравия, Сингапур, Сирия, Тайвань, Таиланд, Турция, Украина, Филиппины и Эстония.
Эти дополнения демонстрируют стремление Google укрепить глобальное соответствие рекламным нормам. Обновление последовало за широкими опасениями по поводу нерегулируемого продвижения, связанного с физическими игорными заведениями. Оно также отражает регуляторные изменения, которые в настоящее время перестраивают мировую индустрию iGaming.
Реклама онлайн-гемблинга продолжает работать при наличии сертификации
Запрет касается только продвижения физических азартных игр. Реклама онлайн-гемблинга остается разрешенной в регионах, где операторы сертифицированы и лицензированы. Сертификация требует подтверждения того, что операторы имеют действующие лицензии для целевой юрисдикции.
Ожидается, что это направление политики изменит маркетинговые стратегии операторов. Некоторые могут больше инвестировать в цифровые каналы, спонсорство, партнерские отношения и локальные активации. Этот сдвиг особенно актуален на африканских рынках, где офлайн-гемблинг строго контролируется, особенно в Северной и Восточной Африке.
Изменение отражает более широкую тенденцию к ужесточению правил рекламы. Правительства и регуляторы сосредоточены на безопасности потребителей и ответственном маркетинге. Политика Google обеспечивает более четкое руководство для операторов, планирующих трансграничные кампании в секторе iGaming.
Google открывает доступ к рекламе в Камеруне и Намибии
Несмотря на новые правила, Google расширил свою платформу, чтобы обслуживать лицензированных операторов в Камеруне и Намибии. Эта программа была запущена 19 августа 2025 года.
Такой шаг также подчеркивает важность поддержания гармонии со стороны Google в условиях разных регуляторных режимов. Этот закон способствует успеху бизнеса на новом рынке, одновременно учитывая защиту потребителей.
Google «революционизирует способ взаимодействия игорных операторов с потенциальными клиентами на обеих территориях, позволяя лицензированным операторам рекламировать свои предложения». Это изменение позволяет операторам продвигать свои предложения игрокам через мобильную платформу.
Требования к регулированию и процедуры сертификации
Google устанавливает строгие требования для операторов в Камеруне и Намибии. В официальном заявлении Google подчеркивается: «Рекламодатели в Камеруне и Намибии могут продвигать контент онлайн-гемблинга, включая ставки на спорт, онлайн-игры и лотереи, связанные с азартными играми, при условии, что они соответствуют местным лицензионным требованиям».
Google обеспечивает сертификацию, чтобы не допустить рекламы азартных игр несанкционированными операторами. Процесс проверяет юридический статус и способствует созданию более безопасной рыночной среды.
Операторы в Камеруне должны получить лицензию от Агентства по регулированию игр. Это одобрение является обязательным до начала сертификации. Операторы в Намибии требуют лицензии от Совета по азартным играм и Совета по лотереям). Эти шаги поддерживают более безопасный рост на обоих рынках iGaming.
Повышение прозрачности и защита потребителей
Сервис сертификации Google защищает лицензированных операторов, отфильтровывая нелицензированных. Это регулирование повышает достоверность рекламных объявлений об азартных играх. Оно также гарантирует, что клиенты взаимодействуют с безопасным миром лицензированного гемблинга.
Кроме того, политика побуждает операторов, ориентирующихся на африканскую аудиторию, быть подотчетными. Google намерен пересмотреть веб-страницу «Политика в отношении азартных игр и игр» после вступления нового закона в силу. Этот шаг подтверждает приверженность компании соблюдению законодательства и защите пользователей.
Эти события происходят на фоне продолжающегося роста онлайн-гемблинга в Африке. Переход от маркетинга, ориентированного преимущественно на офлайн-формат, к регулируемой цифровой рекламе демонстрирует, как индустрия iGaming адаптируется к меняющимся мировым стандартам.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
