Meta тестирует Arena — новую платформу прогнозов
Генеральный директор Meta Марк Цукерберг собрал небольшую команду для разработки Arena — экспериментального приложения, вдохновлённого такими платформами рынков прогнозов, как Kalshi и Polymarket.
По словам сотрудников, знакомых с проектом, на первом этапе Arena будет использовать систему игровых очков вместо денежных ставок. Это одно из нескольких приложений, которые сейчас тестирует Meta. Все они разрабатываются как самостоятельные продукты, не связанные с Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger.
Охват аудитории и стратегия
По данным Meta, с апреля 2026 года её сервисами ежедневно пользуются 3,566 млрд человек. Компания планирует привлекать пользователей в Arena через собственную экосистему, однако дату запуска проекта пока не раскрывает.
В этом году Meta всё активнее перестраивает свою бизнес-модель и постепенно снижает зависимость от рекламной выручки. Компания делает ставку на подписки, автоматизацию рекламы с помощью ИИ, а также выборочные инвестиции в оборудование и инфраструктуру.
Подписки обеспечивают стабильный источник дохода и помогают снизить зависимость от рекламного рынка. В свою очередь, система игровых очков в Arena уменьшает риски, связанные с законодательством о конфиденциальности данных и азартных играх.
Кроме того, искусственный интеллект меняет сами рынки прогнозов, постепенно превращая их в алгоритмические торговые экосистемы и размывая границу между ними и традиционными деривативами. Kalshi и Polymarket уже тестируют ИИ-модели в реальной торговле и добиваются заметных результатов. От того, каким окажется баланс между коллективным интеллектом и автоматизацией, зависит, останутся ли рынки прогнозов площадками для широкого круга пользователей или превратятся в инструмент для институциональных игроков.
Перспективы рынка
Meta всё активнее позиционирует себя не просто как компанию в сфере социальных сетей, а как разработчика полного цикла в области искусственного интеллекта и инфраструктуры. По данным Localogy, подписочные сервисы и рекламные инструменты на основе ИИ помогают снизить опасения инвесторов, которых беспокоят высокие капитальные расходы компании.
По прогнозам экспертов, к 2030 году годовой объём торгов на рынках прогнозов может достичь $1 трлн. Это показывает, насколько высоки ставки для Meta при выходе в этот сегмент. Однако рисков тоже немало. Платный доступ может отпугнуть пользователей, привыкших к бесплатным сервисам, а объединение подписок в пакеты способно привлечь внимание антимонопольных регуляторов.
Reality Labs — подразделение Meta Platforms, ранее известное как Facebook Reality Labs, — занимается разработкой технологий виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности. Однако, согласно отчётам, оно по-прежнему несёт многомиллиардные убытки, что ставит под сомнение долгосрочную жизнеспособность этого направления.
Polymarket под вниманием регуляторов
К середине 2026 года основными игроками на рынке прогнозов остаются Polymarket, Kalshi, Manifold Markets, Metaculus, Azuro, PredictIt, а также более ранние платформы Iowa Electronic Markets и Augur.
У каждой из них своя специализация. Polymarket лидирует по ликвидности на рынке децентрализованных торгов, Kalshi остаётся единственной полностью регулируемой биржей в США, а Manifold и Metaculus специализируются на прогнозах за игровые, а не реальные деньги и исследовательских проектах.
На прошлой неделе СМИ сообщили, что Polymarket, по их данным, могла платить инфлюенсерам за создание фейковых сделок и демонстрацию фиктивных выигрышей в маркетинговых кампаниях в США. Эти сообщения усилили давление на и без того сложную регуляторную ситуацию вокруг рынков прогнозов. В ответ компания пообещала провести «комплексную проверку всех действующих рекламных материалов», чтобы убедиться в их соответствии внутренним стандартам и требованиям законодательства о раскрытии информации.
Регулирование со стороны CFTC
Комиссия по торговле товарными фьючерсами США (CFTC) активно пересматривает правила регулирования рынков прогнозов. Ведомство предлагает уточнить требования к допустимым контрактам на события и одновременно стремится закрепить за собой исключительные федеральные полномочия в этой сфере. Основные дискуссии касаются защиты розничных участников рынка, обеспечения его целостности и разграничения полномочий между федеральными властями и штатами.
Используя систему игровых очков, Meta может на первом этапе избежать статуса оператора азартных игр. Однако последующая монетизация Arena способна привлечь внимание CFTC. На горизонте уже появляются судебные разбирательства, которые могут дойти до Верховного суда США и определить дальнейшее распределение полномочий в сфере регулирования. При этом последние обвинения в фейковых сделках и манипуляциях с участием инфлюенсеров продолжают подрывать доверие ко всему рынку.
Несмотря на возможные последствия, эксперты считают, что дополнительная проверка со стороны администрации президента Дональда Трампа маловероятна. По их мнению, на это могут повлиять связи семьи Трампа с рынками прогнозов, а также позиция председателя CFTC Майкла Селига.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
