Meta вводит новые ограничения для рекламы, связанной с азартными играми
Компании, намеренные продвигать онлайн-гемблинг на платформах Meta, столкнутся с ужесточением правил. Американский техногигант объявил о введении нового свода ограничений в отношении рекламы, связанной с азартными играми и геймингом. Обновлённые требования включают обязательное наличие лицензии, получение предварительного разрешения и повышенную ответственность рекламодателей за содержание кампаний. По мнению аналитиков, это отражает глобальную тенденцию к ужесточению и повышению прозрачности регулирования онлайн-гемблинга.
Обязательное одобрение рекламных аккаунтов
С этого момента любая реклама, связанная с онлайн-гемблингом на Facebook или Instagram, требует предварительного одобрения через раздел “Permissions and Verifications” в Meta Business Suite. Для получения разрешения необходимо иметь действующую игорную лицензию и полностью соблюдать законы стран, где будет демонстрироваться реклама.
Одобрение распространяется только на конкретные рекламные аккаунты и может быть расширено на другие профили бизнеса исключительно через внутреннюю процедуру Meta.
Новые правила касаются всех видов азартных игр — ставок на спорт, онлайн-казино, покера, лотерей и игр с розыгрышами призов. Исключение составляют только так называемые «социальные казино» и игры без денежного эквивалента, где нет возможности выиграть реальные деньги.
Квалификация, документация и тщательная проверка
Для получения авторизации рекламодатели должны четко указать свой операционный статус — являются ли они прямым оператором, агрегатором, аффилиатом или агентом — и определить тип рекламируемой игорной деятельности. Предоставление актуальной юридической документации имеет ключевое значение, включая действующие лицензии, выданные компетентными регулирующими органами, юридическое название компании, скриншоты веб-сайта или приложения, а также полный список рекламных аккаунтов, подлежащих активации.
Meta требует, чтобы все документы были предоставлены на английском языке, а веб-сайты или приложения четко демонстрировали соответствующий игорный контент. Весь процесс подлежит ручной проверке внутренними командами Meta, с переменным временем ответа и возможностью запроса дополнительных документов даже после первоначального одобрения.
Аналитики считают, что этот шаг способствует повышению профессионализма, соблюдению законодательства и подотчетности в экосистеме рекламы игорного бизнеса.
Особые правила для аффилиатов и создателей контента
Особенно деликатной областью являются коллаборации между операторами игорного бизнеса и инфлюенсерами или создателями контента. Если реклама публикуется непосредственно оператором игорного бизнеса, а создатель контента лишь упоминается или отмечается, дополнительная авторизация не требуется. Однако если создатель контента самостоятельно публикует рекламу, он должен пройти полный процесс одобрения, зарегистрироваться в качестве аффилиата и предоставить подписанное письмо от обеих сторон, подтверждающее коммерческое партнерство.
Эта мера направлена на устранение регуляторных пробелов в маркетинге с участием инфлюенсеров, где ранее создатели контента продвигали игорные предложения без официальных связей или подотчетности.
Нулевая толерантность к рекламе, нацеленной на несовершеннолетних
Одно из самых жёстких положений новой политики Meta — абсолютный запрет на таргетинг несовершеннолетних. Реклама онлайн-гемблинга, включая ставки, казино и игры с призами, не может демонстрироваться пользователям младше 18 лет.
Даже в случае с социальными казино и бесплатными играми рекламодатели обязаны исключить несовершеннолетнюю аудиторию из целевой группы. Это соответствует глобальным усилиям по борьбе с вовлечением подростков в азартные игры — направлению, в котором Meta уже подвергалась критике со стороны регуляторов и общественных организаций.
Быстро меняющаяся регуляторная сфера
Последние ограничения Meta подтверждают отраслевую тенденцию, которую невозможно игнорировать: онлайн-гемблинг сталкивается с все более строгими правилами не только в отношении лицензирования, но и в том, как операторы рекламируют свои продукты. Для бизнеса это представляет очередную задачу по соблюдению нормативов, но также открывает возможность выделиться как серьезным и прозрачным участникам на конкурентном и быстро развивающемся рынке.
Эра нерегулируемой и бесконтрольной рекламы игорного бизнеса в социальных сетях подходит к концу. Для операторов в сфере онлайн-гемблинга полное соблюдение регуляторных требований больше не является опцией — это единственный способ оставаться в игре.
Все дороги ведут в Рим. Присоединяйтесь к лидерам индустрии! С 3 по 6 ноября 2025 года в выставочном комплексе Fiera Roma пройдёт саммит SiGMA Центральная Европа — масштабное событие, которое объединит 30 000 участников, 1 200 экспонентов и более 700 спикеров.
