Рынок iGaming в Индии возглавляют лотереи — отчёт
Индийский рынок iGaming обычно ассоциируется с одними и теми же темами: ставками на крикет, столами для Teen Patti и бумом фэнтези-спорта. Платформа Blask поделилась с SiGMA News эксклюзивными данными, которые скорее дополняют эту картину, чем оспаривают её. Мониторинг поисковых запросов с апреля 2025 по март 2026 года позволил детально изучить, как на самом деле меняется спрос в разных сегментах азартных игр в Индии.
Лотереи вне конкуренции
Лидируют лотереи — на них приходится около 35% общего интереса. Следом идут игры с живыми дилерами (29%). Доля покера стабильна (6%), а онлайн-казино, ставки и фэнтези-спорт забирают примерно по 10% рынка. Бинго, скачки и рынки прогнозов почти не привлекают внимания. Доминирование лотерей ожидаемо: они на голову опережают конкурентов благодаря шестидесятилетней господдержке и культурной близости, с которой не сравнится ни один другой формат.
Лотерейный рынок Индии регулируется законом 1998 года, который фактически запрещает частный бизнес в этой нише — проводить тиражи могут только штаты или их лицензиаты. Эталонную модель задал штат Керала еще в 1967 году: еженедельные розыгрыши, копеечные билеты и направление прибыли на социальные программы. Позже эту схему переняла большая часть страны.
Сегодня собственные лотереи проводят 13 штатов и территорий: от Махараштры и Западной Бенгалии до Гоа и Пенджаба. Массовые бренды вроде Lottery Sambad или Dear Lottery ежедневно охватывают миллионы людей. Только в Керале жители тратят на билеты около $1,6 млн в год. Характерно, что игроки обычно ищут общие результаты тиражей, а не конкретных операторов, так как главным брендом здесь выступает само государство. Это еще сильнее укрепляет позиции лотерей в общей статистике.
Teen Patti: абсолютный лидер среди live-дилеров
В сегменте игр с живыми дилерами наблюдается сильный перекос: 78% всех запросов приходится на Teen Patti. Для других дисциплин места почти не остается: у блэкджека и рулетки на двоих всего 13%. Игровые шоу, совершившие революцию в Европе, в Индии занимают лишь 3%, а национальная игра Andar Bahar — 2%.
Поведение индийских игроков не вписывается в мировые стандарты. Местный раздел «live-дилер» — это, по сути, вертикаль Teen Patti с блэкджеком и рулеткой на вторых ролях. Празднование Дивали традиционно не обходится без карточных игр в кругу семьи, что оборачивается колоссальным ростом активности в Teen Patti. Это лишний раз доказывает, что рынком управляет культурный код, а не глобальные тренды.
Слоты и крипто-механики в казино
В онлайн-казино 62% интереса удерживают слоты. Однако стоит обратить внимание на Plinko и Crash: на эти механики, ставшие визитной карточкой крипто-казино (Stake, Rollbit, BC.Game), приходится суммарно 13%.
В Европе эти форматы редко встречаются у лицензированных операторов и почти не генерируют поисковый трафик. В Индии же офшорные крипто-казино стали настолько популярны, что игроки начали искать игры по названиям конкретных механик, а не просто «казино». Вместо того чтобы воспринимать Plinko или Crash как узкоспециализированные функции в рамках общего раздела казино, индийские игроки все чаще ищут эти игры по их названиям.
Крикет — фундамент вертикали ставок
Запросы «приложение для ставок» или «платформа для ставок в Индии» составляют 90% активности в категории беттинга. Футбол и другие виды спорта практически незаметны, а сам крикет как категория упоминается лишь в 7% случаев. Причина лингвистическая: крикет для индийцев настолько «дефолтный» вид спорта, что уточнять его в поиске нет нужды. Игроки ищут саму возможность сделать ставку, подразумевая крикет по умолчанию.
Это подтверждается и в фэнтези-спорте, где крикет приносит более 85% всей выручки сегмента. Даже если слово «крикет» не произносится вслух, оно остается фундаментом всего индийского беттинга. Такая лингвистическая особенность — тонкий индикатор того, насколько глубоко крикет сформировал восприятие ставок в сознании жителей Индии.
Сила инфлюенсеров
Комьюнити в соцсетях всё сильнее влияют на рынок. Более 90% «общих» запросов о ставках связаны не с поиском матчей, а с деятельностью так называемых «гуру прогнозов».
Telegram и YouTube стали центрами беттинг-культуры: там работают десятки каналов с прогнозами и стратегиями для Teen Patti. Аналитики видят в этом «социализацию» iGaming: игроки больше не делают ставки в одиночку — они обсуждают решения и действуют сообща.
Акт PROGA: новая эра правил
Правила PROGA, вступившие в силу 1 мая 2026 года, должны в корне изменить рынок. Регламент четко отделяет легальный контент от запрещенного: любые «игры на деньги», основанные на удаче, теперь под запретом, а для киберспорта и социальных игр создается «зеленый коридор». Цель этих изменений — внести ясность и усилить надзор в ранее фрагментированном правовом поле.
Предусмотрены суровые санкции: штрафы до 1 крора рупий (ок. $120 000) за первое нарушение и до 2 крор рупий (ок. $240 000) за повторные деяния. Операторам, уличенным в продвижении незаконных азартных игр на деньги, может грозить тюремное заключение сроком до трех лет. Кроме того, за организацию нерегулируемого гемблинга предусмотрены штрафы до 50 лакхов рупий (ок. $60 000) или лишение свободы до двух лет. Бескомпромиссная позиция правительства знаменует собой начало эпохи жесткого правоприменения.
Традиции помогают цифровому рынку расти
Общий вывод очевиден: цифровой рынок Индии держится на привычках, которые старше самого интернета. Гослотереи, Teen Patti и крикет доминировали задолго до появления смартфонов, и их культурный вес определяет поведение пользователей сегодня.
История iGaming в Индии — это не история о том, как страна осваивает азартные игры. Скорее, это история о том, как она переосмысляет многовековые традиции и переносит их в цифровую эпоху. Благодаря строгому регулированию в рамках закона PROGA и живучести культурных обычаев, таких как Дивали, рынок постепенно обретает более четкую структуру, оставаясь при этом по-настоящему аутентичным.
С 31 мая по 3 июня при поддержке регулятора PAGCOR пройдёт крупнейшая конференция региона SiGMA Asia. Вас ждут 16 000+ участников и безграничные возможности для нетворкинга. Если вы планируете выход или расширение на азиатские рынки, это событие для вас. Масштабируйте свой бизнес вместе с лидерами индустрии!
