AI เชิงสร้างสรรค์ช่วยขับเคลื่อนบริษัทเกมของอินเดียได้อย่างไร
จากการบรรจบกันระหว่างความคิดสร้างสรรค์และโค้ด สตาร์ทอัพด้านเกมของอินเดียกำลังปลดล็อกโค้ดโกงใหม่ที่ทรงพลัง: ปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์ (AI) ตั้งแต่การสร้างเกมแนวแบทเทิลรอยัลที่ผสมผสานตำนานไปจนถึงการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ปัจจุบันนักพัฒนาหันมาใช้ GenAI มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ และปรับขนาดการดำเนินงาน
GenAI ในการสร้างสินทรัพย์
ผู้นำในอุตสาหกรรมได้เปิดเผยในงาน Digital Entertainment Summit (DES) 2025 ของ Storyboard18 ว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ได้กำหนดนิยามใหม่ของเรื่องราวเกมในอินเดียอย่างไร ปัจจุบัน บริษัทเกมกำลังใช้การเปลี่ยนแปลงนี้เพื่อเร่งการสร้างแนวคิด การสร้างทรัพยากร การทดสอบเล่น และแม้แต่การตลาดของผู้สร้างสรรค์ผลงาน ปัจจุบัน GenAI ถูกนำมาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเศรษฐกิจในเกม การสร้างโลกตามขั้นตอน การรับรองคุณภาพอัตโนมัติ (QA) การปรับแต่งเนื้อหาแบบไดนามิก เพื่อนร่วมทางในเกมที่ขับเคลื่อนด้วย AI และอื่นๆ อีกมากมาย
ผู้นำในอุตสาหกรรมชั่งน้ำหนัก
Deepak MV ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Openplay Technologies ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Nazara กล่าวว่าบริษัทได้เริ่มศึกษาว่า GenAI จะส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และเวิร์กโฟลว์ภายในอย่างไร เขากล่าวว่า “AI เป็นตัวขับเคลื่อนสำหรับทีม UX ทีม QA ทีมทดสอบการเล่น และทีมออกแบบ”
ในขณะเดียวกัน Nazara Technologies ซึ่งเป็นบริษัทเกมที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งเดียวของอินเดีย ได้รับการลงทุนใหม่จาก Axana Estates LLP เมื่อไม่นานนี้ และเปิดตัวในวงการเกมเสมือนจริง (VR) ด้วยการเปิดตัว Pokerverse VR นอกจากนี้ บริษัทได้จับมือเป็นพันธมิตรกับบริษัทเทคโนโลยีระดับโลกและสตาร์ทอัพด้าน AI เพื่อเจาะลึกในสาขานี้และจัดตั้งทีมที่มีความเชี่ยวชาญด้าน GenAI นอกจากนี้ Nazara ยังได้จัดตั้งหน่วยงานเฉพาะด้าน AI ซึ่งได้รับการฝึกอบรมจากชุดข้อมูลขนาดใหญ่ เพื่อสร้างกรณีการใช้งานเฉพาะภายในบริษัท
สำหรับ Roby John ผู้ก่อตั้ง SuperGaming แล้ว GenAI ถือเป็นตัวปรับสมดุล เขาเสริมว่า GenAI ได้ยกระดับความทะเยอทะยานของสตูดิโอน้องใหม่ซึ่งมักประสบปัญหาเรื่องเงินทุนที่จำกัด และมอบโอกาสที่เท่าเทียมกันในการแข่งขันให้กับพวกเขา “AI เป็นตัวปรับระดับที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากทีมที่ผลิตเกมที่คล้ายคลึงกันนั้นมักมีวัฒนธรรมการผลิตเกมมายาวนานถึง 25 ปี หรือมีทีมงานที่มีสมาชิก 500 คน ดังนั้น AI จึงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการแข่งขันในมิติขนาดใหญ่เหล่านี้” จอห์นกล่าว เกมเรือธงของ SuperGaming ที่มีชื่อว่า Indus ซึ่งเป็นเกมแนวแบทเทิลรอยัลที่ผสมผสานกับตำนานของอินเดียนั้นขับเคลื่อนด้วยทรัพยากรด้านศิลปะและการเล่าเรื่องที่สร้างโดย AI
ในขณะเดียวกัน Anurag Choudhary ผู้ก่อตั้ง Felicity Games มีมุมมองที่แตกต่างออกไป เขาเรียก GenAI ว่าเป็นผู้ช่วยที่เงียบงันในเกมทั่วไป ตามความเห็นของเขา เกมเป็นสื่อโต้ตอบที่มีผลกระทบยาวนานซึ่งยังคงอยู่กับผู้เล่นแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เล่นอยู่ก็ตาม นอกจากนี้ สำหรับเกม การออกแบบ ความสมดุลของความยาก และการมีส่วนร่วมมีความสำคัญมากกว่างานศิลปะเพียงอย่างเดียว แม้ว่า AI จะทำให้การพัฒนาง่ายขึ้น แต่ความสำเร็จยังคงขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การสร้างรายได้และการรักษาผู้เล่นอย่างชาญฉลาด
ข้อกังวลและขอบเขตของบทบาทของ GenAI
อย่างไรก็ตาม ความกังวลที่เพิ่มขึ้นซึ่งได้รับการยอมรับมากขึ้นเรื่อยๆ ก็คือ AI ที่กำลังก้าวแซงหน้าผู้สร้างที่เป็นมนุษย์ ภัยคุกคามนี้กำลังเกิดขึ้นในขณะที่ GenAI แทรกซึมเข้าสู่ระบบนิเวศน์ของเกมเช่นกัน Choudhary ได้ส่งสัญญาณเตือนภัยในเรื่องนี้ โดยกล่าวว่าหาก AI เริ่มเข้าใจมนุษย์ได้ดีกว่าที่มนุษย์จะเข้าใจตัวเอง “ทุกคนในอุตสาหกรรมนี้จะต้องเลิกกิจการ”
นอกจากนี้ Abhishek Ravi หัวหน้าฝ่ายสารสนเทศของ Dream Sports เชื่อว่า GenAI ได้นำพลังงานใหม่มาสู่ภาคส่วนนี้ ที่ Dream Sports การนำ AI มาใช้นั้นเกิดขึ้นทั่วทั้งบริษัท ตั้งแต่ผู้บริหารไปจนถึงพนักงานฝึกงาน “เราได้นำ AI มาใช้ตั้งแต่ระดับบนลงล่างจนถึงระดับล่างขึ้นบน ซึ่งทุกทีมสามารถทดลองใช้ได้อย่างอิสระ นับจากนี้เป็นต้นไป บริษัทจะเผยแพร่ฟีเจอร์ต่างๆ ในอัตราที่เร็วกว่าเมื่อปีที่แล้วมาก ส่งผลให้ภายในองค์กรตื่นเต้นมากขึ้น” นอกจากนี้ Deepak MV ยังยอมรับว่า AI ได้กลายมาเป็นส่วนสำคัญของเวิร์กโฟลว์ส่วนตัวของเขา เนื่องจาก AI ถูกนำมาใช้เพื่อสร้างแผนและเร่งกระบวนการตัดสินใจ
