PlayCity เพิ่มความเข้มงวดในการปราบปรามโฆษณาการพนันที่ผิดกฎหมาย
PlayCity หน่วยงานกำกับดูแลการพนันออนไลน์ของยูเครน ได้เพิ่มความเข้มข้นในการรณรงค์ต่อต้านการโฆษณาที่ผิดกฎหมาย โดยประกาศเมื่อวันจันทร์ว่า จะเร่งดำเนินการลบสื่อส่งเสริมการขายที่มุ่งเป้าไปที่ลูกค้าชาวยูเครนจากผู้ประกอบการที่ไม่มีใบอนุญาต
ด้วยความร่วมมือกับทีมงานด้านเนื้อหาของ Google, Meta (Facebook, Instagram), TikTok, Twitch, Viber และ Kick ทำให้ PlayCity สามารถระบุการละเมิดที่ต้องสงสัยได้อย่างรวดเร็วขึ้น และลบโพสต์ บัญชี หรือช่องที่ละเมิดกฎหมายโฆษณาการพนันระดับประเทศได้ทันที
การกำกับดูแลที่เพิ่มขึ้น ตลาดมืดที่ยังคงอยู่
กรอบการกำกับดูแลของยูเครนกำลังเข้มงวดขึ้นอย่างรวดเร็วเพื่อให้สอดคล้องกับมาตรฐานของสหภาพยุโรป อย่างไรก็ตาม ประเทศนี้ยังคงเผชิญกับตลาดมืดที่ใหญ่กว่าประเทศตะวันตกส่วนใหญ่ เมื่อเทียบกับสหราชอาณาจักร มอลตา สหรัฐอเมริกา และประเทศในกลุ่มนอร์ดิก ยูเครนกำลังปรับปรุงการกำกับดูแลให้ทันสมัยด้วยการตรวจสอบทางดิจิทัลและค่าปรับจำนวนมาก แม้ว่าการบังคับใช้กฎหมายยังคงเป็นการตอบสนองต่อปัญหามากกว่าการป้องกันล่วงหน้าก็ตาม
จากการศึกษาของ Kantar พบว่า ในปีนี้ ตลาดการพนันผิดกฎหมายของประเทศพุ่งสูงขึ้นถึง 56.7 เปอร์เซ็นต์ คิดเป็นมูลค่าอย่างน้อย 61.6 พันล้านฮรีฟนา (1.37 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) กว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของผู้เล่นชาวยูเครนยอมรับว่าใช้คาสิโนออนไลน์หรือแพลตฟอร์มการพนันออนไลน์ที่ผิดกฎหมาย ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความท้าทายอย่างมากสำหรับหน่วยงานกำกับดูแล
ผลลัพธ์ที่จับต้องได้
กรอบการทำงานใหม่นี้เริ่มเห็นผลแล้ว ในช่วงเดือนที่ผ่านมาเพียงเดือนเดียว มีการปิดบัญชีไปแล้ว 37 บัญชีบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Kick และ TikTok นอกจากนี้ ยังมีการลบบัญชี Kick เพิ่มอีก 2 บัญชี หลังจากการร้องเรียนโดยตรงที่ PlayCity ตรวจสอบแล้ว นับตั้งแต่เปิดตัวแบบฟอร์มร้องเรียนออนไลน์ หน่วยงานกำกับดูแลได้รับคำร้องเรียน 425 รายการ รวมถึง 19 รายการในเดือนที่ผ่านมา โดยรวมแล้ว โปรไฟล์โซเชียลมีเดียและสตรีมมิ่งที่ส่งเสริมการพนันผิดกฎหมายจำนวน 785 โปรไฟล์ ได้รับการลงโทษนับตั้งแต่เริ่มแคมเปญนี้
มาตรการปราบปรามของ PlayCity สะท้อนให้เห็นถึงลำดับความสำคัญระดับโลกในการโฆษณาการพนัน โดยมุ่งเน้นการปกป้องกลุ่มเปราะบาง การรับรองความถูกต้องของข้อความ และการนำมาตรฐานการเล่นอย่างมีความรับผิดชอบมาใช้ นอกจากนี้ หน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลกยังกำหนดให้โฆษณาต้องหลีกเลี่ยงการกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิด เน้นย้ำถึงความเสี่ยง และผ่านการตรวจสอบเบื้องต้นเพื่อปกป้องผู้เยาว์และผู้ที่มีปัญหาการพนัน
การตรวจสอบและบังคับใช้ข้อร้องเรียน
แต่ละข้อร้องเรียนจะผ่านกระบวนการสองขั้นตอน: ขั้นแรก PlayCity จะแจ้งให้แพลตฟอร์มต่างๆ ทราบเพื่อแก้ไขโฆษณา จากนั้นจะดำเนินการในระดับที่สูงขึ้นหากยังคงมีการละเมิดต่อไป ผู้ประกอบการที่ถูกพบว่ามีความผิดจะต้องเสียค่าปรับสูงสุดถึง 5.2 ล้าน UAH (155,678 ดอลลาร์สหรัฐ) ในกรณีที่ไม่สามารถระบุตัวผู้กระทำผิดได้จากแหล่งข้อมูลสาธารณะ PlayCity จะประสานงานกับหน่วยงานบังคับใช้กฎหมายเพื่อเร่งการสืบสวน
ปัจจุบัน การใช้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีเป็นส่วนหนึ่งของการปราบปรามโฆษณาการพนัน: พวกเขาใช้การตรวจสอบที่เข้มงวดมากขึ้นและแบนแพลตฟอร์มเหล่านั้นเพื่อการลบโฆษณาที่รวดเร็วยิ่งขึ้น นอกจากนี้ บทบาทของพวกเขากำลังเปลี่ยนจากการเป็นผู้ให้บริการโฆษณาแบบ passively ไปเป็นการเป็นพันธมิตรในการบังคับใช้กฎหมายแบบ actively โดยกำหนดวิธีการที่ผู้ประกอบการพนันเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตนโดยตรง
บทลงโทษที่รุนแรงในปี 2026
กฎหมายเกี่ยวกับการโฆษณาการพนันของยูเครนนั้นเข้มงวดที่สุดแห่งหนึ่งในยุโรปตะวันออก ในเดือนมีนาคม 2026 ศาลฎีกาได้ตัดสินว่าแม้แต่การแสดงตราสินค้าหรือเครื่องหมายการค้าของผู้ประกอบการพนันก็ถือเป็นการโฆษณา ซึ่งอยู่ภายใต้ข้อจำกัดของกฎหมาย “ว่าด้วยการโฆษณา” คำตัดสินครั้งสำคัญนี้ทำให้ PlayCity มีอำนาจในการบังคับใช้ข้อห้ามเกี่ยวกับการแสดงตราสินค้ากลางแจ้งและเรียกเก็บค่าปรับจำนวนมาก
จากรายงานประจำปีฉบับแรก PlayCity ได้เรียกเก็บค่าปรับประมาณ 988 ล้านฮรีฟนา (22 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) สำหรับการละเมิดกฎระเบียบในปีนี้ ซึ่งรวมถึง 80 ล้านฮรีฟนา (1.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ที่มุ่งเป้าไปที่การละเมิดด้านการโฆษณาโดยเฉพาะ
ผู้ประกอบการต้องหันไปใช้ช่องทางดิจิทัลที่สอดคล้องกับกฎระเบียบและกลับมาใช้การโฆษณาภายนอกอาคาร ในขณะที่บริษัทสื่อต้องรับผิดชอบหากเผยแพร่โฆษณาแบรนด์การพนัน ผู้บริโภคได้รับประโยชน์จากการลดการเผชิญกับโฆษณาที่เอาเปรียบผู้บริโภค แต่การบังคับใช้กฎหมายยังคงเป็นการแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้าอยู่ดี ถึงกระนั้น แนวทางของยูเครนก็เข้มงวดกว่าของมอลตาหรือสหราชอาณาจักร แต่ตลาดมืดของยูเครนซึ่งคาดว่ามีสัดส่วนถึง 50 เปอร์เซ็นต์ ยังคงเป็นความท้าทายอย่างมาก
ติดตามข่าวสารล่าสุดและเข้าร่วมชุมชนเกมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกไปกับข่าวสาร 10 อันดับแรกของ SiGMA สมัครสมาชิกที่นี่เพื่อรับการอัปเดตรายสัปดาห์จากผู้เชี่ยวชาญด้านเกมออนไลน์ระดับโลกและข้อเสนอสุดพิเศษสำหรับสมาชิกเท่านั้น
