TikTok iGaming: จะเปิดตัว ขยายขนาด และปฏิบัติตามข้อกำหนดได้อย่างไร
ในวันที่ 2 ของการประชุม SiGMA ยุโรปกลาง 2025 ณ Fiera Roma กรุงโรม เวทีที่ 2 ได้เป็นเจ้าภาพจัดเสวนาในหัวข้อ “ปลดล็อก TikTok iGaming: แผนงานสำหรับการเปิดตัวและการขยายธุรกิจ” โดยนำประเด็น iGaming ของ TikTok มาสรุปภาพรวมของโอกาสในปัจจุบัน วิธีเข้าสู่ตลาดอย่างรวดเร็ว และสิ่งที่ต้องทำเพื่อขยายธุรกิจอย่างมีความรับผิดชอบในหมวดหมู่ที่มีการควบคุม การสนทนาครั้งนี้ดำเนินรายการโดย Leonid Blinov หัวหน้าฝ่ายแนวตั้งของ TikTok โดยกำหนดความคาดหวังในทางปฏิบัติสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มองหาประสิทธิภาพที่ยั่งยืนและการเติบโตที่สอดคล้องตามข้อกำหนดในหลากหลายภูมิภาค
ผู้นำ iGaming ของ TikTok บนเวทีประกอบด้วย Leonid Blinov หัวหน้าฝ่ายแนวตั้ง, Luiza Blinova ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์, Maurizio Atzori หัวหน้าฝ่ายประสบการณ์ผู้ลงโฆษณา และ Timofey Gordienko ผู้จัดการฝ่ายแนวตั้ง ซึ่งดูแลการเปิดตัว iGaming ทั่วโลกและจัดการโครงการข้ามแนวตั้งที่ครอบคลุม iGaming เกม อีคอมเมิร์ซ และเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ “นี่เป็นครั้งแรกที่เราพูดถึง iGaming บนเวที ดังนั้นจึงถือเป็นก้าวสำคัญ” Blinov กล่าว โดยกล่าวถึงตลาดสดหลายสิบแห่งและการอัปเดตอย่างรวดเร็วที่ “ทีมนโยบายและปฏิบัติการต้องรัดเข็มขัดนิรภัย” เพื่อให้ทัน
ผู้ชม ตลาด และโมเมนตัม
คณะผู้เชี่ยวชาญได้ท้าทายสมมติฐานเดิมเกี่ยวกับฐานผู้ใช้ TikTok โดยชี้ให้เห็นถึงกลุ่มเป้าหมายหลักที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 55 ปี และประสิทธิภาพของลูกค้าในช่วงแรกๆ ที่ “พูดแทนตัวเอง” ในประเภท iGaming หลายประเภท รวมถึงคาสิโน การพนันกีฬา เกมที่มีรางวัล และกีฬาแฟนตาซีรายวัน“แนวคิดที่ว่าเป็นเพียงสำหรับคนรุ่นใหม่นั้นล้าสมัยแล้ว ผู้ใช้เหล่านั้นเติบโต เรียนจบ เริ่มงาน และตอนนี้บางคนก็ดูแลการตลาดของคุณ” Blinov กล่าว โดยเน้นย้ำถึงลูกค้าที่ใช้จ่าย “หลายแสนดอลลาร์ต่อวันในขณะที่บรรลุ KPI” เนื่องจากการเข้าถึงตลาดที่กว้างขึ้น
TopView สู่ Smart: สแต็ก iGaming เต็มรูปแบบ
Luiza Blinova หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ ได้วางกรอบช่องทางการขายที่ชัดเจนไว้ว่า “TopView ดึงดูดความสนใจ Smart ดึงดูดใจ” โดยวางตำแหน่ง TopView ให้เป็นวิดีโอแรกที่ผู้ใช้เห็นเมื่อเปิดแอป เพื่อรับประกันการแสดงผลและผลกระทบต่อช่องทางการขายส่วนบน (upper funnel) ปัจจุบันมีให้บริการในสหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย และแคนาดา และจะมีตลาดอื่นๆ ตามมาอีก โดยแต่ละตลาดมีกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามอายุในแต่ละพื้นที่ Smart โซลูชันอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วย AI ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการใช้งบประมาณ ลดภาระงานที่ต้องทำด้วยมือ และเพิ่มผลตอบแทนจากงานสร้างสรรค์ในทุกเป้าหมาย เช่น การติดตั้ง การลงทะเบียน และการฝากเงินครั้งแรก ด้วยฟีเจอร์ใหม่ๆ มากมาย เช่น URL หลายรายการ ชุดผลิตภัณฑ์ การจับคู่งานสร้างสรรค์กับข้อความ และโควต้าวิดีโอที่สูงขึ้น เธอกล่าวว่า “ในโลกที่มีความคาดหวังด้านคอนเทนต์สูงและช่วงความสนใจสั้น ความท้าทายคือการถูกสังเกตเห็นและอยู่ในใจเสมอ” ซึ่งเน้นย้ำว่าทำไม TopView ถึงอยู่ในอันดับต้นๆ ของแผน และ Smart เป็นผู้ปิดวงจรนี้
นโยบาย เนื้อหา และการสนับสนุนแบบพรีเมียม
ในการปฏิบัติงาน TikTok ได้กำหนดขั้นตอนการออนบอร์ด 8 ขั้นตอน ตั้งแต่การสร้างบัญชีผู้ลงโฆษณาและการชำระเงินสุทธิ 30 วัน ไปจนถึงการกำหนดค่าวงเงินเครดิต การตั้งค่าศูนย์ธุรกิจ การสร้างรายการอนุญาต และการตรวจสอบเชิงสร้างสรรค์ก่อนเริ่มใช้งาน พร้อมด้วยเส้นทางของเอเจนซี่ที่สามารถทำให้การเข้าใช้งานง่ายขึ้นอีกขั้น “iGaming เป็นหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน” Gordienko กล่าว พร้อมกระตุ้นให้ปฏิบัติตามใบอนุญาตในท้องถิ่นอย่างเคร่งครัด โดยมีข้อกำหนดหลัก 3 ประการ ได้แก่ การจัดหาใบอนุญาตในท้องถิ่นที่มีกิจกรรมด้วยเงินจริง การลงนามในสัญญาในท้องถิ่นในแต่ละตลาด และสำหรับคาสิโนโซเชียล ให้แชร์ Apple และหน้าเว็บเพื่อให้รายการอนุญาตรวดเร็ว เนื่องจากไม่จำเป็นต้องมีใบอนุญาต
Maurizio Atzori กระตุ้นให้ทีมงานปรับขนาดการดำเนินงานด้านเนื้อหาให้เหมาะสม ไม่ว่าจะภายในองค์กร ผ่านเอเจนซี่ กับผู้สร้าง หรือโดยใช้ AI และให้ยึดการสร้างแต่ละครั้งไว้กับหน้านโยบายเฉพาะประเทศในศูนย์ช่วยเหลือธุรกิจและสรุปช่องนโยบายโฆษณา “หากคุณต้องการวิธีที่ง่ายที่สุด ให้ใช้ประโยชน์จากการสนับสนุนแบบพรีเมียม” เขากล่าว โดยอ้างถึงการฝึกอบรมที่ปรับแต่งตามประเภทธุรกิจและประเทศ การตรวจสอบสตอรี่บอร์ดและสินทรัพย์ที่เสร็จสมบูรณ์ล่วงหน้าเพื่อแจ้งปัญหาก่อนเปิดตัว และการจัดการการอุทธรณ์อัตโนมัติ โดยมีการทดสอบ API เพื่อตรวจสอบสินทรัพย์จำนวนมากล่วงหน้าภายในไม่กี่วินาที
วิธีเริ่มต้นอย่างรวดเร็วบน TikTok iGaming:
- จัดแนวตามวัตถุประสงค์ทั่วทั้งแบรนด์และประสิทธิภาพ จากนั้นจับคู่ TopView เพื่อความใส่ใจกับ Smart เพื่อการแปลงเพื่อสร้างวงจรที่คาดเดาได้
- เลือกเส้นทางการเข้าที่ถูกต้อง ไม่ว่าจะเป็นแบบตรงหรือผ่านเอเจนซี่ และกรอกรายการอนุญาตและนโยบายการใช้งานก่อนการตรวจสอบเชิงสร้างสรรค์เพื่อลดการทำงานซ้ำให้น้อยที่สุด
- เตรียมใบอนุญาตและสัญญาในพื้นที่สำหรับตลาดเงินจริง และใช้รายชื่ออนุญาตคาสิโนโซเชียลหากมีเพื่อเร่งการทดสอบ
- ใช้การสนับสนุนระดับพรีเมียมสำหรับการตรวจสอบเบื้องต้น การฝึกอบรม และการควบคุมแบบเร่งด่วน หากดำเนินการในระดับขนาดใหญ่หรือครอบคลุมภูมิศาสตร์ที่มีการควบคุมหลายแห่ง
แผนงาน iGaming ของ TikTok เปิดให้บริการแล้วในหลายสิบตลาด พร้อมด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เติบโตเต็มที่ เส้นทางนโยบายที่ชัดเจนยิ่งขึ้น และโครงสร้างสนับสนุนที่ออกแบบมาเพื่อความเร็วและความปลอดภัย ช่วยให้ผู้ปฏิบัติงานมีเส้นทางที่สมจริงตั้งแต่การทดสอบครั้งแรกไปจนถึงการขยายขนาดอย่างยั่งยืน
หากต้องการหารือเพิ่มเติมเกี่ยวกับการกำหนดการเติบโตของ iGaming ในปีนี้ โปรดดูวาระการประชุมสำหรับปาฐกถาสำคัญ การอภิปราย และเซสชันต่างๆ ที่จะจัดขึ้นทั่ว SiGMA ยุโรปกลางที่ Fiera Roma
เนื้อหาที่นำเสนอในหน้านี้มีไว้เพื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจแบบ B2B เท่านั้น SiGMA Group ไม่รับผิดชอบต่อการตัดสินใจทางธุรกิจ ข้อตกลงทางการค้า หรือกิจกรรมใดๆ ที่ดำเนินการโดยผู้เข้าร่วมงาน ผู้จัดแสดงสินค้า หรือบุคคลที่สามในระหว่างหรือหลังงาน ผู้เข้าร่วมงานทุกท่านมีหน้าที่รับผิดชอบในการปฏิบัติตามกฎหมายและข้อกำหนดการออกใบอนุญาตที่เกี่ยวข้อง รวมถึงกฎหมายของ Agenzia delle Dogane e dei Monopoli (ADM) ในประเทศอิตาลี กิจกรรมของเราจำกัดเฉพาะผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปเท่านั้น
