在 BiS SiGMA 南美 2026 于 圣保罗 的 Transamerica Expo Center 举办期间，Paulista Stage 举办了一场题为《负责任营销：创造力何时结束，风险何时开始》的专题讨论。该讨论汇集了来自代理和数字营销生态系统的关键声音，探讨以绩效为导向的营销活动如何在创新与道德责任之间取得平衡。
本次讨论的嘉宾包括 KBET 全球首席营销官 Hebert Gaban、主播与数字内容创作者 Jon Vlogs、MoveUp Media 首席营收官Sébastien Risse、Brazilian Lounge 商务总监 Andresa Franco，以及 North Star Network 巴西客户经理 Hugo Melo。他们探讨了商业传播不断变化的挑战，包括监管风险、网红（influencer）的角色、过度宣传以及在快速增长市场中塑造可持续且合规营销策略的最佳实践。
创造力与责任的博弈
从讨论一开始，嘉宾们便挑战了“创造力与合规性相互对立”的观点。一位嘉宾指出：“风险并不是创造力的极限……它是缺乏创造力的产物”，这一观点将责任重新定义为一种机遇，而非限制。糟糕的营销实践，尤其是夸大经济收益的承诺，被认为并非必要策略，而是缺乏创意的表现。
整场讨论的一个核心主题是教育玩家，尤其是在像巴西这样的新兴市场。Jon Vlogs 从一线视角出发指出，许多用户进入这一生态系统时，并未完全理解其中的风险。“这是一段旅程，是一种爱好，”他解释道，并强调必须不断提醒玩家，游戏并不是通往财务成功的保证路径。
这一观点在整个讨论中得到了呼应，嘉宾们强调透明沟通的重要性。与其仅仅依赖免责声明，营销活动更应该主动帮助用户理解产品的本质。正如一位嘉宾所说：“更重要的是传播娱乐，而不是强调赢钱。”
与此同时，讨论还深入审视了网红的角色。由于他们与受众之间存在直接联系，内容创作者在沟通中承担着更高的责任，需要保持诚实并避免强化有害叙事。如果执行得当，他们可以推动行业对话转向更安全、更具信息透明度的参与方式。
隐性风险与市场压力
除了显而易见的监管问题，讨论还探讨了营销策略中的“隐性风险”。这些风险包括微妙的行为触发机制、时机不当的营销活动，以及可能在无意中鼓励过度游戏的产品设计。
Sébastien Risse 警告称，如果行业未能进行自我约束，外部监管将会变得更加严格。“如果你不在广告方面限制自己，市场就会替你这么做，”他说，并引用了全球多个案例，说明被动应对监管往往会带来严苛的限制。从长期来看，这将使整个市场对所有利益相关者而言变得吸引力更低、可持续性更弱。
讨论还涉及黑市运营商的影响，尤其是在巴西市场。未受监管的平台不仅削弱了用户信任，也扭曲了公众认知，使持牌运营商更难以进行负责任的沟通。这带来了双重挑战：一方面要推广道德规范，另一方面还需要主动与不良行为者形成明显区隔。
构建可持续的行业叙事
与会嘉宾一致认为，负责任营销不应仅停留在合规层面，而应成为行业身份的一部分。Andresa Franco 强调，需要更深入的技术理解以及更成熟的沟通策略，并根据游戏用户的行为特征进行精准调整。
讨论中还提到，行业适应变化的时间十分有限。与酒精或烟草等经过数十年逐步演变的行业不同，iGaming 正在监管压力下经历快速转型。因此，运营商、代理以及内容创作者必须迅速在最佳实践方面达成一致。
可持续增长取决于在绩效与责任之间取得平衡。教育、透明度和创新将成为关键因素，以确保创造力能够提升玩家体验，而不会带来不必要的风险。
现代营销
随着围绕负责任营销的讨论不断演进，本场专题讨论凸显了在监管日益严格的环境中，平衡创造力与责任的重要性。敬请持续关注更多来自 BiS SiGMA 南美 2026 的独家报道、专家洞察和关键时刻，我们将继续为您带来塑造本次盛会的重要对话与最新动态。
