Los mercados de predicción avanzan en la negociación en directo de esports
La última alianza de Polymarket en los esports muestra cómo los mercados de predicción se están adentrando cada vez más en un terreno tradicionalmente ocupado por las casas de apuestas deportivas: datos rápidos, toma de decisiones en directo y cobertura de eventos integrada en la interfaz de apuestas.
La compañía se ha asociado con GRID, una plataforma de datos de esports, para incorporar retransmisiones en directo, estadísticas de los partidos y funciones interactivas a su centro de esports. El acuerdo pone de manifiesto una convergencia cada vez más práctica con las casas de apuestas deportivas. Los mercados de predicción siguen funcionando mediante contratos negociables, en lugar de cuotas fijadas por un operador, pero en los esports en directo dependen de parte de la misma infraestructura: datos de baja latencia, liquidación fiable, cobertura en vivo y mercados capaces de reaccionar rápidamente a los acontecimientos que se producen durante la partida.
La latencia pasa a formar parte del producto
En los esports, pequeños retrasos pueden cambiar el valor de un mercado. La victoria en una ronda, la “muerte” de un jugador, un cambio de rumbo en un mapa o una decisión durante el draft pueden alterar las probabilidades antes de que un espectador ocasional haya procesado completamente lo que ha sucedido.
El papel de GRID se basa en datos oficiales a nivel de servidor, proporcionados mediante acuerdos con editores y organizadores de torneos, entre ellos Riot Games y Ubisoft. Polymarket afirma que la integración ofrece a los usuarios acceso a datos en tiempo real, visualizaciones y retransmisiones en directo sin necesidad de cambiar a sitios externos.
“Los esports se mueven rápido, y los mercados construidos en torno a ellos también deberían hacerlo”, explicó Ari Borod, presidente de Desarrollo de Negocio Deportivo de Polymarket. “GRID ofrece a nuestros usuarios datos oficiales con menor latencia y acceso a retransmisiones en directo en tiempo real, todo en un mismo lugar. Es una experiencia mejor y diferenciada para los operadores, y una oportunidad aún mayor para este deporte”.
El formato sigue siendo diferente al de las apuestas de cuota fija, pero la lógica de interacción resulta familiar para los operadores de apuestas deportivas. Mantener al usuario dentro del producto, reducir la necesidad de buscar información externa y facilitar el seguimiento del evento mientras se toman decisiones.
“Las mejores experiencias de negociación se construyen sobre información rápida y fiable”, añadió Moritz Maurer, director ejecutivo de GRID. “Los datos oficiales ofrecen a Polymarket acceso a información en tiempo real directamente desde la fuente, mientras que las retransmisiones y las experiencias de los partidos en directo mantienen a los usuarios conectados con la acción. Juntos, estamos creando un destino único diseñado específicamente para los operadores de los mercados de esports”.
La lógica de las apuestas en directo llega a los mercados de predicción
La industria del juego ya ha visto este patrón anteriormente. Los productos de las casas de apuestas deportivas se han construido cada vez más en torno a las apuestas en directo, los flujos de datos, los rastreadores de partidos y las retransmisiones. En este contexto, el centro de esports de Polymarket apunta a una prioridad de producto ya conocida: mantener al cliente dentro del entorno de apuestas el mayor tiempo posible.
Los mercados de predicción avanzan ahora por un camino similar. Puede que un usuario no esté realizando una apuesta convencional, pero sigue reaccionando a acontecimientos en directo, evaluando nueva información y tomando una posición financiera sobre un resultado. La necesidad del producto es la misma: datos rápidos, liquidación fiable y suficiente contexto para actuar sin abandonar la plataforma.
Esto tiene una relevancia especial en los esports, donde las apuestas en directo ya dominan el comportamiento de los usuarios. Según Oddin.gg, proveedor de cuotas para esports, datos y soluciones de gestión de riesgos para operadores de apuestas deportivas, entre el 70% y el 85% de las apuestas realizadas en los principales títulos de esports analizados en su informe de 2025 se efectuaron en directo. Los apostadores también están dejando atrás las simples apuestas al ganador del partido para interesarse por mercados de jugadores, mercados de utilidades y otras propuestas mucho más detalladas.
Para los mercados de predicción, los datos oficiales abren la puerta a un nivel similar de profundidad. GRID ya se había asociado con Sportstensor, creador de mercado y proveedor de liquidez de Polymarket, para proporcionar datos verificados de esports destinados a los mercados de predicción.
Los derechos sobre los datos están adquiriendo una importancia estratégica cada vez mayor. Si los mercados de predicción quieren ofrecer contratos en directo, detallados y relacionados con los esports, necesitan fuentes de datos fiables como las que ya utilizan los productos regulados de apuestas, negociación y medios de comunicación. Sin ellas, la latencia y el riesgo de liquidación se convierten en obstáculos para el crecimiento.
La lógica de los derechos audiovisuales llega a la negociación
El componente de retransmisión también es significativo. Las casas de apuestas deportivas llevan tiempo comprendiendo que las imágenes en directo pueden impulsar la actividad de apuestas, incluso cuando la retransmisión no constituye el principal producto de entretenimiento. Un operador que puede ver el evento, seguir las estadísticas y negociar desde un mismo lugar tiene menos probabilidades de abandonar la plataforma.
Los mercados de predicción siguen funcionando mediante una estructura diferente, basada en contratos negociables en lugar de cuotas fijadas por los operadores. Sin embargo, las fronteras competitivas se están estrechando. En Estados Unidos, los mercados de predicción se han visto envueltos en disputas sobre si los contratos relacionados con acontecimientos deportivos deben estar regulados por la normativa financiera, por la regulación del juego o por algún punto intermedio. Para los operadores de apuestas deportivas, la cuestión también es comercial, ya que los mercados de predicción avanzan cada vez más hacia el deporte en directo, los derechos sobre los datos y la atención de los usuarios.
Los analistas de la firma de inversión Bernstein prevén que el volumen de los mercados de predicción podría alcanzar los 240.000 millones de dólares en 2026 y un billón de dólares anuales en 2030. Los contratos deportivos siguen siendo uno de los principales motores de esta actividad, aunque los analistas esperan que otras categorías también continúen creciendo.
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