Fortuna acquiert 70 % de TOPsport et fait son entrée sur le marché lituanien
Le groupe tchèque Fortuna Entertainment Group a accepté d’acquérir une participation de 70 % dans l’opérateur lituanien TOPsport, s’assurant ainsi un point d’entrée sur le marché lituanien. SiGMA avait précédemment couvert le lancement par Greentube, société autrichienne, d’un programme d’affiliation avec TOPsport.
Fortuna n’acquiert pas une petite marque locale, mais un actif profondément implanté sur le marché lituanien et régulièrement positionné comme leader sur le segment en ligne. Voici ce que l’on sait de l’opération et du contexte plus large du marché.
Ce que l’on sait de l’opération
D’un côté, Fortuna Entertainment Group, un important groupe de paris et de jeux en ligne actif en République tchèque, en Slovaquie, en Pologne et en Roumanie. De l’autre, TOPsport, un opérateur basé à Kaunas, fondé en 2002, avec des activités à la fois en ligne et terrestres.
Dans le registre lituanien des jeux à distance, TOPsport est répertorié comme opérateur autorisé à exploiter 44 plateformes de jeux à distance, un chiffre qui souligne la maturité de son infrastructure numérique. En d’autres termes, Fortuna n’entre pas en Lituanie via une start-up ou une marque de niche, mais par le biais d’un actif licencié de longue date disposant d’une base opérationnelle établie. Le prix d’acquisition n’a pas été divulgué. Cependant, le PDG de Fortuna, Dieter John, l’a décrit comme un investissement record pour la société mère du groupe, Penta Investments.
Dans les communications autour de l’opération, TOPsport est décrit comme l’opérateur numéro un du pays, avec plus de 50 % de part de marché en ligne, un historique de 24 ans et un EBITDA de plus de 65 millions d’euros en 2025. John a également déclaré que la transaction reflète l’engagement de Fortuna en faveur du jeu responsable et de normes réglementaires élevées.
Pourquoi TOPsport
Selon les analyses de Blask au 23 mars 2026, le marché lituanien comptait 74 marques, TOPsport étant classé premier par BAP (part d’attention de marque) avec 41,51 %. Ses concurrents les plus proches étaient nettement derrière : la marque suivante, Betsafe, affichait un score BAP plus de deux fois inférieur. Sur la période du 1er février 2025 au 1er février 2026, TOPsport a également augmenté son indice Blask (intérêt global du marché) de 14,97 %. Le signal est clair : Fortuna acquiert l’actif qui capte la plus grande part d’attention numérique sur le marché.
La croissance du marché lituanien renforce également la logique de l’opération. Au cours des 15 dernières années, le produit brut des jeux (GGR) en Lituanie a été multiplié par plus de cinq, passant de 12,9 millions d’euros en 2010 à 241,9 millions d’euros en 2024. Fortuna mise donc sur la poursuite de la croissance.
Le positionnement régional de Fortuna
Les données Blask montrent également le positionnement de Fortuna sur les marchés voisins. Au 23 mars 2026, la marque est présente en République tchèque, en Slovaquie, en Roumanie et en Pologne.
La position la plus forte de Fortuna se situe en Slovaquie, où elle se classe deuxième en BAP. En République tchèque et en Roumanie, la marque était classée quatrième, et en Pologne cinquième. En République tchèque, Fortuna a presque doublé son indice Blask sur un an. Ce contexte est important : Fortuna n’est pas un nouvel entrant, mais un groupe disposant d’une présence visible sur plusieurs marchés voisins. La participation dans TOPsport ressemble donc moins à une opération isolée qu’à une extension du portefeuille régional de Fortuna via un actif local dominant.
Le marché et l’environnement réglementaire en Lituanie
Selon l’Autorité de supervision des jeux de Lituanie (LPT) relevant du ministère des Finances, le produit brut des jeux du marché a atteint 274,1 millions d’euros en 2025, soit une hausse de 13 % sur un an. Le principal moteur a été le segment en ligne. Le régulateur a indiqué que les revenus en ligne ont augmenté de 19 % pour atteindre 202,4 millions d’euros, tandis que le segment terrestre est resté presque inchangé à 71,7 millions d’euros. Pour Fortuna, il s’agit donc d’une entrée sur un marché où la croissance est principalement portée par l’activité en ligne.
L’environnement réglementaire en Lituanie reste strict. Rien qu’en 2025, la LPT a adressé 47 avertissements à des entités étrangères pour activité illégale à distance, mené 37 enquêtes et ajouté 208 domaines à la liste des opérateurs illégaux.
Les règles en matière de publicité et de sponsoring ont également été renforcées. À l’automne 2025, le régulateur a conclu une enquête concernant l’utilisation d’une marque de paris par TOPsport dans le championnat de football lituanien. Aucune amende n’a été infligée, car le problème a été corrigé pendant l’enquête, mais l’affaire a montré à quel point le régulateur surveille de près même la forme de présence des marques dans l’environnement sportif.
Ce que signifie cette opération
L’importance de l’opération ne réside pas seulement dans le fait que Fortuna ajoute un nouveau pays à sa présence. Le groupe entre en Lituanie via un actif local dominant disposant d’une licence de longue date, d’une large base numérique et d’une position de leader en termes d’attention du marché. Étant donné que le prix n’a pas été divulgué, le signal le plus clair reste la taille et la position de marché de l’actif que Fortuna a choisi d’acquérir. C’est pourquoi l’expression « investissement record » semble moins être une formule standard qu’un indicateur de l’importance que le groupe accorde à la Lituanie et à la position de TOPsport sur ce marché.
Cet article a été initialement publié en russe le 23 mars 2026.
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