La FIFA va interdire les publicités pour les jeux de hasard dans les stades de la Coupe du monde 2026
La Fédération Internationale de Football Association (FIFA) appliquera sa politique de « site sans publicité » lors de la Coupe du monde 2026, en supprimant toute visibilité liée aux jeux de hasard dans les stades. Selon InGame, ces restrictions ne se limitent pas aux opérateurs de jeux, mais concernent également toute publicité concurrente des parrains officiels de la FIFA. Ces règles, qui renforcent le contrôle de la FIFA sur le parrainage et le marketing durant les 104 matchs du tournoi, devront être respectées par les sites hôtes. Elles prévalent sur les accords existants entre les stades et les opérateurs de paris afin de garantir que seuls les parrains officiels de la FIFA soient visibles.
Dans le cadre de cette politique, 10 des 11 stades hôtes abandonneront temporairement leur nom commercial au profit de dénominations géographiques. Par exemple, l’AT&T Stadium d’Arlington sera appelé Dallas Stadium. La seule exception partielle concerne le Mercedes-Benz Stadium d’Atlanta, où des contraintes techniques empêchent la suppression complète du logo. La Coupe du monde 2026, coorganisée par le Canada, le Mexique et les États-Unis, se déroulera du 11 juin au 19 juillet 2026, ces restrictions s’inscrivant dans la politique globale de « site sans publicité » de la FIFA.
Explications du changement de nom du stade
Pour la Coupe du monde 2026, la FIFA a instauré des règles strictes concernant le nom des stades. Tout logo ou publicité non approuvé par la FIFA devra être retiré ou masqué, y compris les publicités pour les jeux de hasard et les parrains concurrents. L’objectif est de créer un environnement uniforme dans tous les sites, ce qui oblige les exploitants de stades à planifier plusieurs mois à l’avance, notamment le retrait de la signalétique et l’ajustement des affichages numériques.
Un autre changement majeur concerne le renommage temporaire des stades. Les noms commerciaux seront remplacés par des appellations neutres basées sur les villes. Par exemple, l’AT&T Stadium deviendra Dallas Stadium, le Hard Rock Stadium sera appelé Miami Stadium et le MetLife Stadium sera renommé New York New Jersey Stadium. La FIFA considère les droits de dénomination comme une forme de publicité, et ils sont donc soumis aux mêmes restrictions.
Beaucoup de ces stades ont des accords avec des entreprises telles que DraftKings, FanDuel, BetMGM, Caesars et d’autres. Ces partenariats incluent souvent une visibilité via des écrans LED, des espaces VIP et de la signalétique physique. Pendant la Coupe du monde, tous ces éléments seront supprimés ou remplacés afin de respecter les exigences de la FIFA.
Approche de la FIFA en matière de contrôle du nom
La FIFA applique depuis longtemps une politique de « site sans publicité » pour contrôler le nom de marque lors de la Coupe du monde. Lors des précédents tournois en Afrique du Sud et au Qatar, les stades devaient masquer ou supprimer toute publicité non approuvée afin que seuls les parrains officiels soient visibles. La Coupe du monde 2026 aura des implications économiques majeures pour les paris sportifs aux États-Unis. Avec 48 équipes et 104 matchs, il s’agira du plus grand tournoi jamais organisé, générant davantage d’opportunités de paris.
Les volumes de paris devraient fortement augmenter par rapport à la dernière Coupe du monde. En 2022, les Américains ont misé environ 1,8 milliard de dollars. Pour 2026, les estimations suggèrent que ce chiffre pourrait dépasser 3 à 4 milliards de dollars. Bien que les opérateurs de paris perdent leur visibilité dans les stades en raison des règles de la FIFA, l’ampleur et le format élargi de l’événement devraient entraîner une forte croissance de l’activité de paris à l’échelle nationale.
La FIFA renforce les restrictions sur les publicités liées aux jeux de hasard
La FIFA a rappelé à toutes ses organisations membres, en amont de la Coupe du monde 2026, l’interdiction des parrains et publicités liés aux jeux de hasard sur les maillots des arbitres ainsi que dans les salles VAR (assistance vidéo à l’arbitrage). Les nouvelles règles s’étendent également à la salle des opérations vidéo (VOR) et à la zone de révision des arbitres (RRA), compte tenu de leur rôle croissant dans les décisions de match.
Cette directive, détaillée dans la Circulaire n° 1938 et envoyée le 1er août 2025, s’applique notamment au Conseil de la FIFA, aux confédérations, à l’Association européenne des clubs, à la FIFPRO et à la World Leagues Association. Elle souligne la volonté de la FIFA d’exclure toute présence des jeux de hasard dans les zones liées à l’arbitrage.
Paysage juridique des paris sportifs aux États-Unis
Le cadre juridique des paris sportifs aux États-Unis reste hétérogène, ce qui influencera la Coupe du monde 2026. Certaines villes hôtes se situent dans des États où les paris sont entièrement légalisés, tandis que d’autres ne le sont pas.
Même sans visibilité publicitaire, les jeux de hasard resteront présents durant la Coupe du monde 2026. Les fans continueront de parier via des applications et des plateformes en ligne, et le secteur devrait croître en parallèle de l’événement.
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