RMG बैन के बावजूद भारत में ऑफशोर बेटिंग के विज्ञापनों में उछाल
एडवरटाइजिंग स्टैंडर्ड्स काउंसिल ऑफ इंडिया (ASCI) की लेटेस्ट रिपोर्ट के मुताबिक, FY26 के दौरान भारत में सबसे ज़्यादा एडवरटाइजिंग वायलेशन ऑफशोर बेटिंग एडवरटाइजमेंट्स के कारण हुए। FY26 (अप्रैल 2025 से मार्च 2026) के दौरान, ASCI ने 11,581 केस रिव्यू किए, जो पिछले साल से 21 परसेंट ज़्यादा हैं, और 9,841 एडवरटाइजमेंट्स की जांच की, जो साल-दर-साल 37 परसेंट ज़्यादा है।
रिकॉर्ड किए गए कुल वायलेशन में से, 6,933 ऑफशोर बेटिंग प्लेटफॉर्म्स से जुड़े थे। ASCI ने कहा कि रिव्यू किए गए सभी केस में डिजिटल प्लेटफॉर्म्स का हिस्सा 97.3 परसेंट था। यह बढ़ोतरी प्रमोशन एंड रेगुलेशन ऑफ़ ऑनलाइन गेमिंग एक्ट (PROGA) के लागू होने के बाद हुई, जो ऑनलाइन रियल-मनी गेमिंग और उससे जुड़े एडवरटाइजिंग पर बैन लगाता है। कानून बनने से पहले के आठ महीनों में, ASCI हर महीने एवरेज 594 ऑफशोर बेटिंग एड्स को ट्रैक कर रहा था। इसके बाद के चार महीनों में, यह आंकड़ा बढ़कर 795 हो गया, जो इस बात की याद दिलाता है कि कानून, चाहे कितने भी अच्छे इरादे से बनाया गया हो, अपने आप कम्प्लायंस में नहीं बदल जाता, जब ऑपरेटर उससे बचने का कोई रास्ता निकालने का पक्का इरादा कर लेते हैं।
मुख्य आंकड़े
ASCI की सालाना रिपोर्ट के हेडलाइन नंबर बताते हैं कि असली समस्याएँ कहाँ हैं। लगभग तीन-चौथाई उल्लंघन में नुकसानदायक प्रोडक्ट प्रमोशन शामिल थे, जबकि एक चौथाई से ज़्यादा मामलों में गुमराह करने वाले दावे किए गए, और बहुत सारे विज्ञापन एक ही बार में दोनों चीज़ों पर टिक करने में कामयाब रहे। कुल मिलाकर 86 प्रतिशत कम्प्लायंस रेट ऊपर से तो पॉजिटिव है, लेकिन यह उन बड़ी मुश्किलों को छिपा देता है जो बनी हुई हैं: आक्रामक ऑफशोर बेटिंग इंसेंटिव और नुकसानदायक विज्ञापन अधिकारियों को सबसे ज़्यादा परेशान करते रहते हैं। ASCI को खास तौर पर इस बात की चिंता है कि ऑफशोर बेटिंग ऑपरेटर अपनी पहुंच में कितने माहिर हो गए हैं, वे भारतीय कंज्यूमर्स तक पहुंचने के लिए सिस्टमैटिक तरीके से सोशल मीडिया, इन्फ्लुएंसर, एफिलिएट नेटवर्क और यहां तक कि मैसेजिंग ऐप का भी इस्तेमाल कर रहे हैं, और ये सब उन नियमों के दायरे से बाहर आराम से बैठे हुए हैं जो उन्हें रोकने के लिए बनाए गए हैं।
ASCI के चेयरमैन सुधांशु वत्स ने कहा, “इस साल का शिकायतों का डेटा एक एडवरटाइजिंग इकोसिस्टम की झलक है जिसे बहुत ज़्यादा कॉम्पिटिशन, स्पीड और डिजिटल एम्प्लीफिकेशन से नया रूप दिया जा रहा है। रिपोर्ट के नतीजे मज़बूत अकाउंटेबिलिटी, बेहतर सर्विस की तुरंत ज़रूरत को दिखाते हैं। डिजिटल एडवरटाइजिंग में सब्सटेंसेशन स्टैंडर्ड्स, ज़िम्मेदार इन्फ्लुएंसर प्रैक्टिस और गवर्नेंस के लिए प्रिवेंटिव अप्रोच।”
(सोर्स: ASCI)
बेटिंग प्रमोशन में अचानक बढ़ोतरी
अगस्त 2025 में PROGA के लागू होने से ऑफशोर बेटिंग प्रमोशन में कमी आने की उम्मीद थी, लेकिन आंकड़े कुछ और ही कहानी बताते हैं। पीछे हटने के बजाय, ऐसा लगता है कि एडवरटाइज़र ने दोगुना ज़ोर लगा दिया है, रेगुलेशन से पहले औसत महीने के ऑफशोर बेटिंग कमर्शियल 594 से बढ़कर इसके लागू होने के बाद 795 हो गए हैं। FY26 में उल्लंघन के मामले में ऑफशोर बेटिंग सबसे आगे रही, ASCI ने जिन मामलों को फ़्लैग किया, उनमें से 6,933 इसी कंपनी के थे, और 2025 में ऐसे कुल 7,927 ऐड ट्रैक किए गए। इन प्रमोशन के बार-बार छूटने का कारण समझना मुश्किल नहीं है, वे ज़्यादातर इंटरनेट के उन कोनों में चले गए हैं जहाँ पुलिस के लिए मुश्किल है, इन्फ्लुएंसर टाई-अप, एफिलिएट नेटवर्क और प्राइवेट ऑनलाइन ग्रुप के ज़रिए फैल रहे हैं जहाँ निगरानी कम है और लागू करना बिल्कुल भी आसान नहीं है।
पता चला है कि कड़े नियम अपने आप में काफ़ी नहीं हैं। कुछ ऑपरेटर्स ने बढ़ती जांच का जवाब देते हुए ज़्यादा डिजिटल चैनल्स पर स्विच कर लिया है या उन पर काम करना शुरू कर दिया है जिन पर नज़र रखना ज़्यादा मुश्किल है। दूसरे पूरी तरह से भारत के बाहर काम करते हैं, जिससे वे देश में लागू होने वाले कानून के दायरे से काफ़ी बाहर हो जाते हैं। कई ऑपरेटर्स अपने खिलाफ़ होने वाली किसी भी कार्रवाई से एक कदम आगे रहने के लिए अक्सर अपना कंटेंट रिफ्रेश करते रहते हैं और अपने तरीके बदलते रहते हैं। और फाइनेंशियल फायदे अभी भी बड़े हैं और ऑनलाइन जगहें आसानी से मिल जाती हैं, इसलिए इन ऑपरेटरों के लिए काम बंद करने का कोई फायदा नहीं है। नियम भले ही बदल गए हों, लेकिन इंसेंटिव नहीं बदले हैं।
गुमराह करने वाले विज्ञापन का मुख्य चैनल
ASCI रिपोर्ट इस बात की बहुत साफ़ तस्वीर दिखाती है कि गुमराह करने वाले विज्ञापन लगभग पूरी तरह से ऑनलाइन हो गए हैं, जिसमें डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म 97.3 प्रतिशत उल्लंघन के लिए ज़िम्मेदार हैं, जबकि पारंपरिक मीडिया ने काफ़ी हद तक अपनी जगह बनाए रखी है। इन्फ्लुएंसर एक खास प्रेशर पॉइंट के तौर पर उभरे हैं, खासकर बेटिंग प्रमोशन के मामले में, जो FY26 में इन्फ्लुएंसर से जुड़े उल्लंघनों में आधे से ज़्यादा थे। रिव्यू के तहत आए 1,609 इन्फ्लुएंसर ऐड में से लगभग हर एक को ठीक करने की ज़रूरत थी, चाहे वह साफ़ न हो, बिना सबूत के दावे हों, या प्रतिबंधित कैटेगरी का सीधा प्रमोशन हो। खास तौर पर, ऑफशोर बेटिंग की समस्या को नज़रअंदाज़ करना मुश्किल रहा है, अप्रैल और दिसंबर 2025 के बीच, ASCI ने गैर-कानूनी बेटिंग प्लेटफॉर्म से जुड़े 854 इन्फ्लुएंसर पोस्ट को फ़्लैग किया, कुछ अकाउंट ऐसे दिखे जिन्होंने अपनी पूरी कंटेंट स्ट्रैटेजी उन्हें प्रमोट करने के इर्द-गिर्द बनाई थी।
आजकल के एडवरटाइजिंग माहौल की सबसे मुश्किल बातों में से एक है तेज़ रफ़्तार। जब तक रेगुलेटर को किसी प्रॉब्लम वाले ऐड के बारे में पता चलता है, तब तक इन्फ्लुएंसर पार्टनरशिप और एल्गोरिदम से चलने वाले फ़ीड उसे लाखों लोगों के सामने ला चुके होते हैं। इस पर नज़र रखना मुश्किल है क्योंकि डिजिटल इकॉनमी बहुत बड़ी और बिखरी हुई है, और असली मटीरियल और पेड प्रमोशन के बीच का फ़र्क पहले कभी इतना धुंधला नहीं था। नेटिव ऐड, एफिलिएट डिस्काउंट और यूज़र-जेनरेटेड पोस्ट सभी एक ही स्ट्रीम में दिखाई देते हैं, जिससे ऑर्गेनिक और पेड मैसेजिंग के बीच अंतर करना नामुमकिन हो जाता है।
ASCI की प्रोएक्टिव मॉनिटरिंग स्ट्रैटेजी
डिजिटल एडवरटाइजिंग की समस्याओं से निपटने के लिए, ASCI ने अपना फोकस प्रोएक्टिव मॉनिटरिंग पर कर लिया है। पारंपरिक शिकायत-आधारित तरीके अक्सर पीछे रह जाते हैं, क्योंकि जांच शुरू होने से पहले ही विज्ञापन बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंच सकते हैं।
इस समस्या को हल करने के लिए, ASCI अभी बहुत सारे इंटरनेट कंटेंट का एनालिसिस करने के लिए ऑटोमेटेड तकनीकों का इस्तेमाल करता है, जो संभावित उल्लंघनों का जल्दी पता लगाता है और रिव्यू मामलों को प्राथमिकता देता है। यह टेक्नोलॉजी पर आधारित स्ट्रैटेजी रेगुलेटर्स को आज के डिजिटल माहौल में ज़रूरत के हिसाब से काम करने में मदद करती है।
ASCI ने सरकारी एजेंसियों, जैसे कि सूचना और प्रसारण मंत्रालय, और सेक्टर-स्पेसिफिक रेगुलेटर्स, जैसे कि तेलंगाना रियल एस्टेट रेगुलेटरी अथॉरिटी के साथ अपनी पार्टनरशिप भी बढ़ाई है।
ASCI की CEO और सेक्रेटरी जनरल, मनीषा कपूर ने कहा, “डिजिटल युग में, ASCI ने लगातार कंज्यूमर प्रोटेक्शन की सीमाओं को आगे बढ़ाया है। हमारे प्रोएक्टिव मॉनिटरिंग सिस्टम ने हमें उस पैमाने और स्पीड पर काम करने की इजाज़त दी है जिसका मुकाबला शिकायत पर आधारित मॉडल नहीं कर सकते।”
इंडस्ट्री कम्प्लायंस और पॉजिटिव डेवलपमेंट
ASCI एनुअल कंप्लेंट्स रिपोर्ट कंप्लायंस के मामले में कुछ अच्छी खबर लेकर आई है। कुल मिलाकर, रेट 83 परसेंट से बढ़कर 86 परसेंट हो गए हैं, यह एक मामूली लेकिन बड़ा सुधार है, जिसका मतलब है कि विज्ञापन जांच के लिए ज़्यादा तैयार हो रहे हैं। शायद इससे भी ज़्यादा ज़रूरी बात यह है कि जब एडवरटाइज़र को बस प्रॉब्लम के बारे में बताया गया, तो 61 परसेंट फ़्लैग किए गए ऐड अपनी मर्ज़ी से डिलीट कर दिए गए या उनमें बदलाव कर दिया गया। इससे पता चलता है कि जब कोई प्रॉब्लम पता चलती है, तो इंडस्ट्री खुद ही उसे ठीक कर लेती है।
पारंपरिक मीडिया, टीवी और प्रिंट, 97 परसेंट कम्प्लायंस रेट पर स्थिर रहते हुए बेंचमार्क सेट करना जारी रखे हुए हैं। यह कोई हैरानी की बात नहीं है, क्योंकि इन चैनलों में दशकों से रिव्यू प्रोसेस और प्रोफ़ेशनल नियम शामिल हैं।
रेगुलेटरी साइड पर, डिजिटल एडवरटाइजिंग के बारे में साफ़ गाइडलाइंस जल्द ही आने वाली हैं। इस साल के आखिर में बड़े रिव्यू डिस्कशन के हिस्से के तौर पर इन्फ्लुएंसर डिस्क्लोजर नियम और ऑफशोर बेटिंग प्रमोशन पर रोक उन एरिया में से हैं जिन पर ध्यान दिए जाने की उम्मीद है, ये ऐसे डेवलपमेंट हैं जिनका इंडस्ट्री के ज़्यादातर लोग कुछ समय से इंतज़ार कर रहे हैं।
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