USA, allarme politico per le pubblicità di scommesse ai giovani
Cinque parlamentari democratici di Capitol Hill hanno lanciato l’allarme sulla crescente influenza degli operatori di scommesse online e delle piattaforme di prediction market sui giovani americani. In una lettera inviata lunedì ai dirigenti delle principali società di gioco e di prediction market, hanno avvertito che la pubblicità aggressiva e i prodotti di betting tramite app stanno rapidamente normalizzando il gioco d’azzardo online tra i giovani tra i 18 e i 24 anni.
Per sostenere le loro preoccupazioni, i parlamentari hanno citato esempi come una pubblicità su TikTok di Kalshi in cui un utente affermava di aver coperto due anni di affitto grazie al trading su prediction market. Hanno sostenuto che questo tipo di messaggio dimostra come le tutele per i consumatori in questo settore siano spesso reattive, cioè arrivino solo quando la frustrazione pubblica ha già raggiunto il suo limite massimo.
La lettera è stata firmata dai deputati statunitensi Valerie Foushee (N.C.), Paul Tonko (N.Y.), Betty McCollum (Minn.), Kevin Mullin (Calif.) e dal senatore Richard Blumenthal (Conn.), che hanno criticato congiuntamente quella che hanno definito una “pubblicità predatoria” rivolta agli utenti più giovani, chiedendo maggiore responsabilità agli operatori del settore. La lettera arriva dopo una nuova ricerca di Common Sense Media (Common Sense Media) che invita i legislatori a intervenire sui rischi crescenti che le piattaforme di gioco e betting online possono rappresentare per giovani adulti e minori.
Crescita dei prediction market negli Stati Uniti
Negli Stati Uniti, i prediction market si sono rapidamente trasformati da strumenti specializzati di previsione a piattaforme popolari dove milioni di utenti negoziano su sport, elezioni e altri eventi del mondo reale. I critici sostengono che assomiglino a forme di gioco d’azzardo scarsamente regolamentate, mentre i sostenitori li considerano strumenti all’avanguardia per prevedere risultati.
La loro rapida crescita ha generato anche opposizione politica e legale. A differenza dei bookmaker pienamente regolamentati, diversi stati (tra cui Massachusetts, Arizona, Michigan, Nevada e Connecticut) stanno affrontando cause legali e conflitti regolatori che sollevano preoccupazioni sul controllo e sulla possibile perdita di entrate fiscali.
Parallelamente, crescono le preoccupazioni sul marketing di queste piattaforme. Una pubblicità su TikTok molto criticata, che affermava che gli spettatori potessero guadagnare abbastanza da coprire due anni di affitto, ha suscitato polemiche perché sembrava “glamourizzare” il trading speculativo presso giovani adulti in situazioni finanziarie precarie. Di conseguenza, il dibattito si sta spostando sempre più verso l’intersezione tra pubblicità digitale, legislazione sul gioco e esposizione online dei minori.
Crescita del settore trainata dai giovani
I giovani adulti sono diventati il pubblico in più rapida crescita per le piattaforme di betting, perché hanno familiarità con i comportamenti finanziari tramite app e trascorrono gran parte del loro tempo online. Le aziende puntano al gruppo 18-24 anni, consapevoli che le abitudini formate in questa fase tendono a durare nell’età adulta, rendendo questi utenti clienti preziosi nel lungo periodo. Tuttavia, poiché lo sviluppo cerebrale legato al processo decisionale continua fino alla metà dei vent’anni, le persone più giovani sono più vulnerabili a comportamenti impulsivi e orientati alla ricerca di ricompense.
Secondo un rapporto di Ipsos citato dai parlamentari, gli uomini di questa fascia d’età hanno una probabilità quasi doppia rispetto alla popolazione generale di utilizzare app di betting. Questo solleva serie preoccupazioni sull’impatto che il gioco d’azzardo sta avendo sulla vita dei giovani. Per mantenere gli utenti coinvolti, queste app utilizzano funzionalità come condivisione sociale, monitoraggio delle serie di giocate, aggiornamenti in tempo reale, notifiche push e premi immediati.
Proposte di regolamentazione federale
Il Congresso sta attualmente esaminando nuove norme federali che potrebbero modificare in modo significativo il funzionamento del gioco d’azzardo online negli Stati Uniti. Una delle proposte principali è il SAFE Bet Act, presentato dal senatore Paul Tonko e dal deputato Richard Blumenthal. Se approvata, questa legge introdurrebbe una serie di cambiamenti che riguardano tutto: dalla protezione degli utenti al modo in cui il betting viene effettuato e pubblicizzato.
Tra gli aspetti più discussi della proposta c’è la possibile proibizione delle pubblicità dei bookmaker durante gli eventi sportivi in diretta. I sostenitori sostengono che trasmettere spot di betting senza sosta durante una partita incoraggi i consumatori a prendere decisioni di impulso, anziché ponderate. Inoltre, il disegno di legge prende di mira incentivi promozionali come crediti bonus e scommesse “senza rischio”, che secondo molti critici danneggiano soprattutto i giocatori più giovani e i principianti, perché non comprendono pienamente ciò a cui stanno aderendo.
Un altro elemento rilevante della proposta imporrebbe alle piattaforme di effettuare verifiche di sostenibilità economica sugli utenti che spendono più di 10.000 dollari in un mese o 1.000 dollari in un solo giorno. In risposta alle crescenti preoccupazioni sulle implicazioni morali di tali scommesse e sul rischio di molestie nei confronti degli atleti universitari, la legge mira anche a limitare i prop bet che coinvolgono atleti dei college.
Le proposte si bloccano mentre si avvicinano le audizioni
I disegni di legge proposti vieterebbero inoltre ai bookmaker di offrire prop bet su atleti universitari e dilettanti, riecheggiando una proposta simile presentata lo scorso anno dal deputato Michael Baumgartner. Separatamente, il senatore Richard Blumenthal e la deputata Andrea Salinas avevano già avanzato una misura per destinare una parte delle entrate fiscali federali derivanti dalle scommesse sportive a sovvenzioni finalizzate ad affrontare il gioco problematico a livello statale. Tuttavia, nessuna di queste iniziative ha fatto progressi sufficienti per ottenere un’audizione in commissione.
Rimani aggiornato sulle notizie più importanti dell’iGaming con la Top 10 News di SiGMA. La più grande community iGaming al mondo ti offre approfondimenti settimanali e offerte riservate agli iscritti. Unisciti QUI oggi stesso.
