2025年9月にリスボンで開催された業界イベントで、Flashscoreは自社の包括的な戦略の一環と位置づける製品アップデートを発表した。AIによる試合前分析やベッティングインサイトとともに、「フォロープレイヤー」ツールを公開し、スポーツベッティングにおけるAIがアフィリエイト戦略をどのように形成しているかを示した。
2025年6月に発表されたLivesportのプレスリリースによると、Flashscoreのダウンロード数は2億件に迫っているという。アプリ分析会社も、詳細な利用指標は公表されていないものの、同アプリを世界で最も頻繁に開かれるスポーツアプリの一つとして位置づけている。
この導入は、同社がチーム中心の報道から予測型かつパーソナライズされたコンテンツへと方向転換する戦略的な転機を示している。しかし専門家たちは、これらのイノベーションが新たな懸念を生むとSiGMA Newsに警告しており、とりわけ透明性、責任、そして広く利用されるファンプラットフォームにベッティングデータを組み込むことによる潜在的リスクが指摘されている。最近マルタで開催されたSiGMAヨーロッパ・地中海イベントのパネルでは、業界に対し次のシンプルな問いが投げかけられた──アフィリエイトマーケティングはすでに成熟期を迎えたのか、それとも成長の方向が変わりつつあるのか。
アフィリエイトの差別化要因としてのスケール
FlashscoreはSiGMA Newsに対し、同社の広範なリーチと高いエンゲージメントが、Catena Media、Better Collective、SofaScore、OneFootballといった競合他社との差別化要因になっていると述べた。SofaScoreの静的なスコアカードとは異なり、同社のAIによるプレビューはライブ統計に基づいて動的に更新される。
同社の広報担当者は次のように説明した。
「この節目に到達したことで、私たちはリーチだけでなく、エンゲージメント、スピード、信頼性の面でも、世界最大級かつ最も影響力のあるスポーツプラットフォームの一つとしての地位を確立しました。
「アフィリエイトにとって、スケールこそが重要です。私たちがエコシステムに多くのユーザーを取り込むほど、ブックメーカーにとっての機会も増えていきます。他の多くのアフィリエイトと比べて、私たちの強みは、ユーザーが週に何十回も、しばしば1日に複数回アプリを開くという点にあります。
「この高い利用頻度こそが、私たちを強力で独自性のあるパートナーたらしめているのです。」
同社は、従来のスポーツメディアでは訪問者が主に試合日のみにアクセスするのに対し、日常的なユーザー訪問がアフィリエイトにとってより強力なコンバージョンファネルを形成すると主張している。こうした継続的なエンゲージメントは、ブックメーカーにとっての機会を拡大し、アフィリエイトの価値を高める。
新たな競争の舞台となるキックオフ前
同社は、ユーザー調査の結果がキックオフ前の瞬間に焦点を当てる方針を形成したと説明している。
同社は次のように付け加えた。
「継続的なユーザーリサーチのおかげで、試合前の情報を求めて私たちのもとを訪れるファンが増えていることが分かっています。私たちは大量のデータを扱っており、それをさまざまな形で活用しようとしています。その中でも特に注力しているのが試合前コンテンツです。試合開始前に何が重要なのかを、誰もがすぐに理解できるよう、シンプルで分かりやすい形にしたいと考えています。」
この傾向は業界全体で明確になっている。オペレーターもアフィリエイトも、試合が始まってからではなく、その前の段階でベッターを取り込もうとしているのだ。これは、スポーツベッティングにおけるAIが、ボールが蹴られる前にブランドとベッターをつなぐ役割を果たしていることを示している。欧州ゲーミング・ベッティング協会（EGBA）のデータによれば、試合前のベットは欧州スポーツベッティング収益の63％を占め、2022年の62％から上昇した。この変化は、早期のエンゲージメントがオペレーターにとって中心的な目標になりつつあることを裏付けている。業界アナリストは、この動きによって試合前のエンゲージメントが最優先事項となり、オペレーターがスポーツベッティングのAIを活用してより早い段階で関心を喚起していると指摘している。
スポーツベッティングにおけるAIが信頼と監督体制に突きつける課題
FlashscoreはSiGMA Newsに対し、AIによって生成された試合プレビューが現在、複数の言語で14の大会を網羅していると述べた。
「私たちのAI生成プレビューは、完全に自社で管理する検証済みのデータセットと統計に厳密に基づいて構築されています。文章はあらかじめ定義されたテンプレートとルールに従って生成されており、それによってすべての言語で一貫性を保ち、品質を維持することが可能になっています。このソリューションの準備にはかなりの時間を費やし、信頼性の高い結果を提供できるようにしました。プロセス全体は常に監督下に置かれています。」
LCCPやIGRGコードなどの英国規制は、透明性と厳格な年齢確認を義務づけている。それでもなお、研究者たちは、こうした制度がAIの進化スピードに追いつけない可能性があると警告している。
専門家は、AIの進化がスポーツベッティングの保護策を追い越すリスクがあると警告している
ブリストル大学マーケティング学上級講師であり、ギャンブル被害研究のブリストル・ハブのインパクトリードを務めるラファエッロ・ロッシ博士は、SiGMA Newsに次のように語った。「スポーツやギャンブルにおけるAIの進化は、規制や消費者保護の仕組みが追いつけるスピードをはるかに上回っています。私たちは、基盤となるシステムがどのように構築されているのか、どんなデータを使用しているのか、あるいはどのように意思決定が行われているのかをほとんど知りません──そしてその透明性の欠如こそが極めて深刻な問題なのです。」
「最大の危険の一つは、AIが人々の過去の行動に基づいてコンテンツをパーソナライズし、ターゲティングするために利用され得る点です。これは単にエンゲージメントを高めるだけでなく、心理的な脆弱性を悪用し、リスクの高い層が離脱することをはるかに困難にする危険性があります。」
「強力な保護策がなければ、AIはすでに消費者保護の面で問題を抱える業界において、有害なマーケティング手法をさらに加速させる危険性があります。」
Better Change社で戦略的パートナーシップ部門ディレクターを務めるデイビッド・リチャードソン氏は、よりバランスの取れた見解を示した。
「Flashscoreのようなプラットフォームは貴重なライブスポーツ情報を提供していますが、ギャンブル関連コンテンツの統合が進むことで懸念が高まる可能性があります。しかし、これは新しいことではありません。新聞、ブックメーカーの店頭広告、ラジオ広告なども同様にスポーツベッティングへの接触機会を提供してきました。Better Changeでは、規制市場においてLCCPの要件やIGRGコードに沿って活動するオペレーターとそのアフィリエイトパートナーが、ギャンブルを偶発的な接触ではなく、十分な理解に基づく責任ある大人の選択として維持するうえで重要な役割を果たしていると考えています」と彼は述べた。
ベッティング分析と責任
Flashscoreは、AIを活用したベッティング機能として、連勝傾向（ベッティングストリーク）や勝率予測ビジュアルなどの新機能を試合プレビューに直接組み込んでいる。
「私たちのベッティング分析のアプローチは、明確なインサイトと豊富なデータコンテクストを通じてファンに力を与えるという理念に基づいています。すべてのスポーツファンに真の価値をもたらす、客観的で深みのある試合情報の提供を最優先にしています。すべてのベッティング関連コンテンツは、試合というより広い文脈の中で位置づけられ、統計的な裏付けによって強化されています」と同社は述べた。
動画の成長とスポーツブックの課題
Flashscoreは今年、音声再生数が1億回を超えたと報告しており、音声と動画を自社サービスの中核要素として真剣に位置づけていることを強調している。競合他社も、ファンエンゲージメントが今やスピード、アクセスのしやすさ、そしてマルチチャンネルでの配信に左右されることを認識し、ショートフォーム（短尺動画）への投資を強化している。しかし、オッズ統合については慎重な姿勢を取っている。
「これは、新しいオーディエンスに向けて当社のデータを紹介する別の手段だと考えています。現在、こうしたフォーマットをライブオッズやデータを動画に組み込む手段というよりも、ブランド露出の一環として位置づけています。ただし一方で、私たちはユーザーが試合結果を予想する際の判断材料となるデータも提示しています」と同社は述べた。
これは、スポーツベッティングにおけるAIが静的なプレビューの枠を超え、新たなコンテンツ形式へと進化していることを示している。動画やオッズに対して慎重な姿勢を取るFlashscoreのアプローチは、ライブ動画とデータの急速な拡大を受け入れるDAZN BetやBet365といったオペレーターとは一線を画している。この慎重さは、熟慮された戦略的判断なのか、それとも成長の機会を逃すリスクなのか──その答えが問われている。
リスボンで発表された「フォロープレイヤー」機能
リスボンで、Flashscoreは主力機能である「フォロープレイヤー」ツールを発表した。
最高製品責任者（CPO）のトマーシュ・ポンジェリーク氏は、これを同社にとって今年最大のリリースだと述べた。
「これは今年における当社アプリの最重要アップデートです。ファンダムは進化しており、ファンが特定のチームだけを追う時代から、個々の選手により深い関心を寄せる時代へと大きく移行しています。コミュニティからこの機能の要望は以前から寄せられていましたが、私たちは市場で最も強力な選手データを持ち、ファンが何を求めているかを明確に理解できた“今”こそが、その機能をリリースする最適なタイミングだと判断しました。」
「そのため、私たちはユーザーのフィードを煩雑にすることなく、ライブ試合中に迅速で邪魔にならない通知を届けることに注力しました。また、ファンが本質的なインサイトを求めていることも理解しており、より深い選手データを追加する取り組みもすでに進めています。試合前のプレビューやライブ統計、試合後の評価までを網羅し、パフォーマンスをより豊かに理解できるようにすることが目標です。」
「『フォロープレイヤー』によって、ファンはついに自分のサッカーのヒーローをリアルタイムで追えるようになりました。これはまだ始まりにすぎません。今年中にバスケットボールやホッケーにも対応を拡大し、通知の種類を増やすとともに、今後の試合予定を新しい形で探索できる機能も導入していく予定です」と彼は述べた。
同社によると、リリース初月のうちに35万人以上のユーザーが少なくとも1人の選手をフォローし、200万件を超える「お気に入り」が登録されたという。
チームから選手への関心の転換は、より広範な変化を反映している。プロップベットやマイクロマーケットはもはやニッチな存在ではなく、世界のスポーツベッティングを支える急成長中の柱となっている。若年層の多くは試合全体の観戦よりもショートフォーム（短尺）コンテンツを好み、スポーツやベッティングとの関わり方は急速に変化している。2025年9月に開催されたSiGMAヨーロッパ・地中海のパネルディスカッションでは、「TikTok世代のためのスポーツベッティング」が議題として取り上げられた。
アフィリエイト競争の激化
Flashscoreのリスボンでの発表は、単なる製品アップデートにとどまらなかった。この動きは、スポーツベッティングにおけるAIの役割と、それがアフィリエイト戦略にもたらしている新たな方向性を浮き彫りにした。アフィリエイトは、単なるスコアボードの提供を超え、パーソナライズされた予測型コンテンツを届けるためのプラットフォームへと進化しつつある。
バスケットボールやホッケーへの拡大に加え、AIのさらなる統合や動画フォーマットへの展開が進んでいることからも、これはまだ始まりにすぎないことがうかがえる。
かつて焦点はスコアボードにあった。だが今では、物語とファン体験そのもの──最初のプレビューから最後のマイクロベットに至るまで──が中心となっている。次なる試練は、規制当局が動画内オッズの扱いに踏み込むときに訪れるだろう。DAZN BetやBet365はすでにこの領域に試験的に取り組み、注目すべき成果を上げている。このチャンスを最初にものにする者が、再びゲームのルールを書き換えることになるかもしれない。
ローマは一日にして成らず──だが、あなたの次の契約は一日で生まれるかもしれない。SiGMA中央ヨーロッパが2025年11月3日から6日にかけてイタリアで開催される。3万人の来場者、1,000社を超える出展者、550名以上の専門家スピーカーが集結し、“すべてのカンファレンスの母”として歴史が動き出す。──その瞬間に立ち会え。
