L’Intelligenza Artificiale nelle scommesse sportive ridefinisce l'esperienza del tifoso
Durante un recente evento di settore tenutosi a Lisbona nel settembre 2025, Flashscore ha presentato un aggiornamento del prodotto che considera parte della sua strategia più ampia. Insieme a anteprime basate sull’IA e approfondimenti sulle scommesse, ha lanciato lo strumento Follow Player, rivelando come l’intelligenza artificiale nelle scommesse sportive stia influenzando la strategia degli affiliati.
Un comunicato stampa di Livesport diffuso nel giugno 2025 ha dichiarato che Flashscore si avvicina ai 200 milioni di download. Le società di analisi delle app lo classificano anche tra le app sportive più frequentemente aperte a livello globale, sebbene le metriche dettagliate sull’utilizzo non siano divulgate pubblicamente.
Il lancio segna una svolta strategica, poiché l’azienda passa da una copertura focalizzata sulle squadre a contenuti predittivi e personalizzati. Tuttavia, esperti hanno avvertito SiGMA News che queste innovazioni sollevano nuove preoccupazioni, in particolare riguardo alla trasparenza, alla responsabilità e ai potenziali rischi derivanti dall’integrazione dei dati sulle scommesse in piattaforme ampiamente utilizzate dai tifosi. Un panel al recente evento SiGMA Euro-Med tenutosi a Malta ha posto una semplice domanda all’industria: il marketing affiliato ha raggiunto il suo apice o la crescita si sta spostando?
Coinvolgimento su larga scala come elemento distintivo per gli affiliati
Flashscore ha dichiarato a SiGMA News che la sua ampia portata e l’elevato coinvolgimento lo distinguono dai concorrenti come Catena Media, Better Collective, SofaScore e OneFootball. A differenza delle schede statiche di SofaScore, le loro anteprime basate sull’IA si aggiornano dinamicamente in base alle statistiche in tempo reale.
Un portavoce dell’azienda ha spiegato:
“Raggiungere questo traguardo ci posiziona come una delle piattaforme sportive globali più grandi e rilevanti, non solo in termini di portata, ma anche di coinvolgimento, velocità e affidabilità.
“Per gli affiliati, il coinvolgimento su larga scala è fondamentale: più utenti portiamo nell’ecosistema, più opportunità creiamo per i bookmaker. Rispetto a molti altri affiliati, la nostra forza risiede nel fatto che gli utenti aprono la nostra app decine di volte a settimana, spesso più volte al giorno.
“Questa frequenza ci rende un partner potente e distintivo.”
L’azienda sostiene che le visite quotidiane degli utenti creano un funnel di conversione più efficace per gli affiliati rispetto ai media sportivi tradizionali, dove i visitatori generalmente accedono solo nei giorni delle partite. Questo coinvolgimento regolare aumenta le opportunità per i bookmaker e rafforza il valore degli affiliati.
Il pre-partita come nuovo terreno di battaglia
L’azienda ha spiegato che le ricerche sugli utenti hanno orientato il suo focus sui momenti che precedono il calcio d’inizio.
Ha aggiunto:
“Grazie a una continua ricerca sugli utenti, vediamo che sempre più tifosi si rivolgono a noi in cerca di informazioni pre-partita. Stiamo lavorando con grandi quantità di dati, che cerchiamo di utilizzare in modi diversi, e i contenuti pre-partita sono uno dei nostri punti focali. Vogliamo renderli semplici e chiari, affinché tutti possano capire rapidamente cosa conta prima che inizi la partita.”
Il trend è evidente in tutto il settore. Sia gli operatori che gli affiliati vogliono intercettare gli scommettitori prima dell’inizio della partita, non solo quando è già in corso. Questo dimostra come l’IA nelle scommesse sportive aiuti i brand a connettersi con gli scommettitori prima ancora che venga calciato il pallone. I dati dell’European Gaming and Betting Association rivelano che le scommesse pre-partita hanno raggiunto il 63% dei ricavi europei delle scommesse sportive nel 2023, rispetto al 62% del 2022. Questo cambiamento conferma che il coinvolgimento anticipato sta diventando un obiettivo centrale per gli operatori. Gli analisti del settore affermano che il cambiamento ha reso il coinvolgimento pre-partita una priorità, con gli operatori che utilizzano l’IA nelle scommesse sportive per catturare l’interesse in anticipo.
Come l’IA nelle scommesse sportive mette alla prova fiducia e controllo
Flashscore ha dichiarato a SiGMA News che le sue anteprime generate dall’IA coprono ora 14 competizioni in diverse lingue.
“Le nostre anteprime generate dall’IA si basano esclusivamente su dataset verificati e statistiche che controlliamo completamente. Il testo è generato secondo modelli e regole predefinite, il che ci consente di garantire coerenza e mantenere la qualità in tutte le lingue. Abbiamo dedicato molto tempo alla preparazione di questa soluzione, assicurandoci che fornisca risultati affidabili. L’intero processo è costantemente supervisionato.”
Le normative del Regno Unito, come il LCCP e il codice IGRG, impongono trasparenza e rigorosi controlli sull’età. Tuttavia, i ricercatori avvertono che il sistema potrebbe non essere abbastanza rapido da tenere il passo con l’IA.
Gli esperti avvertono: l’IA rischia di superare le tutele nelle scommesse sportive
Il Dr. Raffaello Rossi, docente senior di Marketing presso l’Università di Bristol e responsabile dell’impatto presso il Bristol Hub for Gambling Harms Research, ha dichiarato a SiGMA News: “L’IA nello sport e nel gioco d’azzardo si sta muovendo molto più velocemente di quanto le normative e i meccanismi di protezione dei consumatori riescano a tenere il passo. Raramente sappiamo come sono costruiti i sistemi sottostanti, quali dati utilizzano o come vengono prese le decisioni, e questa mancanza di trasparenza è profondamente problematica.
“Uno dei pericoli maggiori è il modo in cui l’IA può essere utilizzata per personalizzare e indirizzare i contenuti in base ai comportamenti passati delle persone. Questo non solo aumenta il coinvolgimento; rischia di sfruttare vulnerabilità psicologiche e rendere molto più difficile per i gruppi a rischio disimpegnarsi.
Senza solide tutele, l’IA rischia di potenziare pratiche di marketing dannose in un settore che già fallisce nella protezione dei consumatori.”
David Richardson, Direttore delle Partnership Strategiche presso Better Change, ha offerto una prospettiva equilibrata.
“Anche se piattaforme come Flashscore offrono informazioni sportive in tempo reale di grande valore, l’integrazione crescente di contenuti legati al gioco d’azzardo potrebbe sollevare preoccupazioni, ma non è una novità. Giornali, vetrine di agenzie di scommesse e spot radiofonici offrono tutti una simile esposizione alle scommesse sportive. In Better Change, crediamo che gli operatori e i loro partner affiliati, operando in conformità con i requisiti LCCP e il codice IGRG nel mercato regolamentato, contribuiscano a garantire che il gioco d’azzardo resti una scelta consapevole e responsabile per adulti, piuttosto che un’esposizione casuale,” ha dichiarato.
Analisi delle scommesse e responsabilità
Flashscore ha integrato nuove funzionalità basate sull’IA nelle scommesse sportive, tra cui le serie di scommesse vincenti e le visualizzazioni della probabilità di vittoria, direttamente nelle anteprime delle partite.
“Il nostro approccio all’analisi delle scommesse è guidato dal principio di offrire ai tifosi informazioni chiare e contestualizzate. Diamo priorità alla fornitura di dati oggettivi e approfonditi che aggiungono valore reale per ogni appassionato di sport. Tutti i contenuti legati alle scommesse sono inseriti nel contesto più ampio della partita e arricchiti da un supporto statistico,” ha dichiarato l’azienda.
Crescita del video e la questione del bookmaker
Flashscore riporta oltre 100 milioni di riproduzioni audio quest’anno, sottolineando quanto ora consideri audio e video come parti fondamentali della sua offerta. I concorrenti stanno investendo pesantemente nei formati brevi, riconoscendo che il coinvolgimento dei tifosi dipende oggi da velocità, accessibilità e distribuzione multicanale. Tuttavia, sono cauti nell’integrare le quote.
“Lo vediamo come un modo diverso di presentare i nostri dati a nuovi pubblici. Ora consideriamo quei formati più come esposizione del marchio che come strumenti per incorporare quote live o dati nei nostri video. D’altra parte, stiamo comunque presentando dati che aiutano i nostri utenti a decidere sull’esito possibile,” ha dichiarato l’azienda.
Questo mostra come l’IA nelle scommesse sportive stia andando oltre le anteprime statiche, entrando in nuovi formati di contenuto. L’approccio prudente di Flashscore al video e alle quote lo distingue da operatori come DAZN Bet e Bet365, che puntano sulla crescita rapida del video live e dei dati. Questo solleva una domanda: questa cautela è una strategia ponderata o rischia di far perdere opportunità?
La presentazione di Follow Player a Lisbona
A Lisbona, Flashscore ha presentato il suo tool di punta Follow Player.
Tomáš Pondělík, Direttore del Prodotto, lo ha definito il lancio più importante dell’anno per l’azienda.
“Questo è il miglioramento principale della nostra app per quest’anno. Il modo di vivere il tifo sta cambiando, e stiamo assistendo a un passaggio significativo: i fan non seguono più solo le loro squadre preferite, ma mostrano un interesse sempre più profondo per i singoli giocatori. La nostra community chiedeva questa funzionalità da tempo, ma volevamo lanciarla nel momento giusto, quando avessimo i dati sui giocatori più solidi sul mercato e una chiara comprensione di ciò che i tifosi si aspettano.
“Ecco perché ci siamo concentrati sull’offrire notifiche rapide e non invasive durante le partite in diretta, senza sovraccaricare il feed. Sappiamo anche che i tifosi desiderano approfondimenti reali, quindi stiamo già lavorando per aggiungere dati più significativi sui giocatori – dalle anteprime pre-partita e statistiche live alle valutazioni post-partita – per offrire una comprensione più ricca delle prestazioni.
“Con Follow Player, i tifosi possono finalmente seguire in tempo reale i loro eroi del calcio, e questo è solo l’inizio. Ci espanderemo al basket e all’hockey entro la fine dell’anno, insieme a nuovi tipi di notifiche e modi innovativi per esplorare le partite in programma,” ha dichiarato.
L’azienda ha comunicato che oltre 350.000 utenti hanno seguito almeno un giocatore nel primo mese, generando più di due milioni di preferiti.
Il passaggio dalle squadre ai giocatori riflette un cambiamento più ampio. Le scommesse su eventi specifici e i micro-mercati non sono più una nicchia, ma pilastri in rapida crescita delle scommesse sportive a livello globale. Il pubblico più giovane preferisce sempre più contenuti brevi rispetto alla visione completa delle partite, e il modo in cui le persone interagiscono con lo sport e le scommesse sta cambiando rapidamente. Un recente panel al SiGMA Euro-Med di settembre 2025 ha discusso le scommesse sportive per la generazione TikTok.
La corsa tra affiliati
La presenza di Flashscore a Lisbona è stata più di un semplice aggiornamento di prodotto. Ha fatto luce sull’IA nelle scommesse sportive e sulla nuova direzione che sta prendendo la strategia degli affiliati. Gli affiliati stanno andando oltre i semplici tabelloni dei punteggi, puntando su piattaforme progettate per offrire contenuti personalizzati e predittivi.
L’espansione verso basket e hockey, insieme a una maggiore integrazione dell’IA e ai formati video, suggerisce che siamo solo all’inizio.
Un tempo si trattava di tabelloni. Ora si tratta di storie, e dell’intero percorso del tifoso, dalla prima anteprima all’ultima micro-scommessa. La prossima prova arriverà quando i regolatori si esprimeranno sulle quote integrate nei video, un’area che DAZN Bet e Bet365 hanno già esplorato con risultati notevoli. Chi coglierà per primo questa opportunità potrebbe riscrivere ancora una volta le regole del gioco.
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