2025/2026シーズンのセリエAは先週末に公式に開幕し、ピッチ上のサッカーだけでなく、イタリアのトップリーグの活力を示す経済的・商業的な状況ももたらしました。開幕戦のわずか数日前、Sporteconomy Jersey Sponsor Indexによって発表されたデータは、すでにシャツスポンサー契約における記録的な年を示しており、この傾向は開幕試合によってさらに強化されました。総額は2億1,890万ユーロを超えており、シーズン終了までには2億5,000万ユーロの大台を突破する可能性があると予測されています。
インフォテインメントの台頭
最も注目すべき動きは、インフォテインメントブランドの存在感の高まりです。この分野は、情報とエンターテインメントを融合させ、主にゲーム関連に結びついたものです。2018年に導入された「尊厳法（Dignity Decree）」による直接的なギャンブル広告の禁止にもかかわらず、いくつかの企業は代替モデルを通じて制限を回避する方法を見出しています。ピサ、ウディネーゼ、トリノ、カリアリ、ナポリはBet365 Scoresと、インテルはBetsson.sportと、パルマはAdmiralBet.newsと、フィオレンティーナはBetway Scoresと契約を結んでいます。これらの契約総額は3,850万ユーロに達しており、インフォテインメントがスポーツコミュニケーションとマーケティングの戦略的ツールとして急速に台頭していることを示しています。
特に積極的なのはBet365 Scoresの戦略で、セリエAとセリエBの5クラブに提携ネットワークを拡大しています。最新の契約ではカリアリとスリーブスポンサー契約を締結しており、イタリアでの存在感を強化するとともに、リアルタイムの統計やデジタルコンテンツを通じてファンとの交流を深めることを目指しています。
スポンサーシップのランキング
クラブ別では、ジェリー・カルディナーレの下でミランが依然として首位に立っています。ロッソネリのシャツは、エミレーツ航空、MSCクルーズ、Bitpandaとの契約により4,050万ユーロの価値があります。次いでインテルが3,850万ユーロで続き、メインスポンサーであるBetsson.sportによって牽引されています。ユベントスは3,750万ユーロで3位に入り、ジープの復帰によって価値が押し上げられました。トップ5にはフィオレンティーナ（2,750万ユーロ）とサッスオーロ（1,800万ユーロ）も含まれ、スポンサー投資の強い集中化が浮き彫りになっています。上位5クラブだけで総スポンサー投資の75％、つまり1億6,200万ユーロを占めています。
未来を見据えるリーグ
このスポンサーシップの動向は、イタリアサッカーの商業市場の成長と安定性を裏付けており、長年の不確実性の後、再び欧州の舞台で競争力を示しています。ブランドあたりの平均投資額は今季3.89万ユーロに上昇し、前シーズンの3.17万ユーロから増加しています。特に食品業界、インフォテインメント、銀行業界がリードしています。
シーズンは始まったばかりですが、ピッチ外の動きはすでに明確なメッセージを発しています。セリエAは単なるサッカー競技ではなく、主要な経済・メディアのプラットフォームでもあるということです。ファンがシーズン最初のゴールを楽しむ一方で、スポンサーはすでに勝利を収めており、イタリアサッカーを新たな成長段階へと押し上げています。
この記事は2025年8月25日にイタリア語で初めて公開されました。
