เซเรียอาเริ่มต้นฤดูกาลใหม่ด้วยสปอนเซอร์พันล้านยูโรและแบรนด์อินโฟเทนเมนต์
ฤดูกาลเซเรีย อา 2025/2026 เริ่มต้นอย่างเป็นทางการเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ไม่เพียงแต่นำพาฟุตบอลมาสู่สนามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจและการค้าที่ยืนยันถึงความมีชีวิตชีวาของลีกชั้นนำของอิตาลี เพียงไม่กี่วันก่อนการแข่งขันรอบแรก ตัวเลขที่เผยแพร่โดย ดัชนีผู้สนับสนุนเสื้อแข่ง Sporteconomy ได้ระบุถึงปีที่ทำลายสถิติสำหรับผู้สนับสนุนเสื้อแข่ง ซึ่งแนวโน้มนี้ยิ่งตอกย้ำด้วยการแข่งขันนัดเปิดฤดูกาล มูลค่ารวมทะลุ 218.9 ล้านยูโร และจากการคาดการณ์ คาดว่าอาจทะลุ 250 ล้านยูโรภายในสิ้นฤดูกาล
การเพิ่มขึ้นของข้อมูลความบันเทิง
พัฒนาการที่สำคัญที่สุดคือการเติบโตของแบรนด์อินโฟเทนเมนต์ ซึ่งเป็นภาคส่วนที่ผสานรวมข้อมูลและความบันเทิงเข้ากับโลกแห่งเกม แม้จะมีการห้ามโฆษณาการพนันโดยตรงตามพระราชกฤษฎีกา “Dignity Decree” ในปี 2018 แต่หลายบริษัทก็ยังคงหาทางจัดการกับข้อจำกัดเหล่านี้ด้วยรูปแบบทางเลือกอื่น มีสโมสร 7 แห่งที่ได้ลงนามข้อตกลงกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Bet365 Scores (ปิซา, อูดิเนเซ, โตริโน, กายารี และนาโปลี), Betsson.sport (อินเตอร์), AdmiralBet.news (ปาร์มา) และ Betway Scores (ฟิออเรนตินา) ข้อตกลงเหล่านี้มีมูลค่ารวมกัน 38.5 ล้านยูโร ซึ่งแสดงให้เห็นว่าอินโฟเทนเมนต์กำลังกลายเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์สำหรับการสื่อสารและการตลาดด้านกีฬาอย่างรวดเร็ว
กลยุทธ์ของ Bet365 Scores ที่ขยายเครือข่ายพันธมิตรไปยัง 5 สโมสรในเซเรียอาและเซเรียบีนั้นมีความก้าวร้าวเป็นพิเศษ โดยข้อตกลงล่าสุดที่ลงนามกับ Cagliari ในฐานะสปอนเซอร์บนแขนเสื้อนั้นเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการเสริมสร้างสถานะของตนในอิตาลี พร้อมทั้งดึงดูดแฟนๆ ด้วยสถิติแบบเรียลไทม์และเนื้อหาดิจิทัล
กระดานผู้นำการสนับสนุน
ทางด้านสโมสร มิลาน ภายใต้การคุมทีมของ Gerry Cardinale ยังคงเป็นผู้นำตลาด โดยเสื้อของรอสโซเนรีมีมูลค่า 40.5 ล้านยูโร จากข้อตกลงกับ Emirates, MSC Cruises และ Bitpanda ตามมาด้วยอินเตอร์ที่ 38.5 ล้านยูโร จากผู้สนับสนุนหลัก Betsson.sport ขณะที่ยูเวนตุสครองตำแหน่งที่ 37.5 ล้านยูโร จากการกลับมาของ Jeep ห้าอันดับแรกยังรวมถึงฟิออเรนตินาที่ 27.5 ล้านยูโร และซาสซูโอโลที่ 18 ล้านยูโร ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างชัดเจน โดยห้าสโมสรแรกดึงดูดเงินลงทุนจากสปอนเซอร์ทั้งหมดได้ถึง 75% หรือคิดเป็น 162 ล้านยูโร
ลีกที่มองไปสู่อนาคต
แนวโน้มการสนับสนุนตอกย้ำความแข็งแกร่งที่เพิ่มขึ้นของตลาดฟุตบอลอิตาลี ซึ่งกลับมาแข่งขันบนเวทียุโรปได้อีกครั้งหลังจากความไม่แน่นอนมาหลายปี มูลค่าการลงทุนเฉลี่ยต่อแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 3.89 ล้านยูโร เทียบกับ 3.17 ยูโรในฤดูกาลที่แล้ว โดยอุตสาหกรรมอาหาร สาระบันเทิง และธนาคารเป็นผู้นำ
ฤดูกาลเพิ่งเริ่มต้น แต่พลวัตนอกสนามก็ส่งสัญญาณที่ชัดเจนแล้วว่า เซเรียอาไม่เพียงแต่เป็นการแข่งขันฟุตบอลเท่านั้น แต่ยังเป็นแพลตฟอร์มเศรษฐกิจและสื่อชั้นนำอีกด้วย และในขณะที่แฟนบอลต่างเพลิดเพลินกับประตูแรกของฤดูกาล ผู้สนับสนุนก็ได้คว้าชัยชนะไปแล้ว ขับเคลื่อนวงการฟุตบอลอิตาลีสู่การเติบโตครั้งใหม่
บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกเป็นภาษาอิตาลีเมื่อวันที่ 25 สิงหาคม 2025
