Série A começa: nova temporada de patrocínios bilionários e marcas de infotainment
A temporada 2025/2026 da Série A começou oficialmente no último final de semana, trazendo não apenas futebol em campo, mas também um cenário econômico e comercial que confirma a vitalidade da principal liga italiana. Apenas dias antes da rodada de abertura, os números divulgados pelo Sporteconomy Jersey Sponsor Index já indicavam um ano recorde para patrocínios em camisas – tendência agora reforçada pelos primeiros jogos. O valor total ultrapassou €218,9 milhões e, segundo projeções, pode superar a barreira de €250 milhões até o final da temporada.
A ascensão do infotainment
O desenvolvimento mais significativo é a presença crescente de marcas de infotainment – um setor que combina informação e entretenimento ligado ao universo dos jogos. Apesar da proibição de publicidade direta de jogos de azar, introduzida pelo “Dignity Decree” em 2018, várias empresas encontraram maneiras de contornar as restrições por meio de modelos alternativos. Sete clubes fecharam acordos com marcas como Bet365 Scores (Pisa, Udinese, Torino, Cagliari e Napoli), Betsson.sport (Inter), AdmiralBet.news (Parma) e Betway Scores (Fiorentina). Coletivamente, esses contratos totalizam €38,5 milhões, mostrando como o infotainment está se tornando rapidamente uma ferramenta estratégica de comunicação e marketing esportivo.
A estratégia mais agressiva tem sido a da Bet365 Scores, que expandiu sua rede de parcerias para cinco clubes entre Serie A e Serie B. O último acordo, assinado com o Cagliari como patrocinador de mangas, reforça a ambição da empresa de fortalecer sua presença na Itália e engajar os fãs com estatísticas em tempo real e conteúdo digital.
O ranking dos patrocínios
No lado dos clubes, o Milan, sob a liderança de Gerry Cardinale, segue como líder absoluto: a camisa rossonera está avaliada em €40,5 milhões, graças a contratos com Emirates, MSC Cruises e Bitpanda. O Inter aparece em segundo com €38,5 milhões, impulsionado pelo principal patrocinador Betsson.sport, enquanto a Juventus fecha o pódio com €37,5 milhões, beneficiada pelo retorno da Jeep. O top 5 ainda inclui Fiorentina, com €27,5 milhões, e Sassuolo, com €18 milhões, evidenciando uma forte polarização: os cinco primeiros clubes concentram 75% do total de investimentos em patrocínios, equivalentes a €162 milhões.
Uma liga olhando para o futuro
O crescimento dos patrocínios confirma a solidez crescente do mercado comercial do futebol italiano, novamente competitivo no cenário europeu após anos de incerteza. O investimento médio por marca subiu para €3,89 milhões, ante €3,17 da temporada anterior, com destaque para alimentação, infotainment e setor bancário.
Embora a temporada tenha começado há pouco, as dinâmicas fora de campo já enviam uma mensagem clara: a Serie A não é apenas uma competição de futebol, mas também uma plataforma econômica e de mídia de destaque. Enquanto os torcedores comemoram os primeiros gols da campanha, os patrocinadores já marcaram sua vitória, impulsionando o futebol italiano para uma nova fase de crescimento.
Este artigo foi publicado pela primeira vez em italiano em 25 de agosto de 2025.
