Calcio Serie A, al via la nuova stagione tra sponsor miliardari e marchi di infotainment
Il campionato di Serie A 2025/2026 è ufficialmente ripartito lo scorso weekend, portando in campo non solo il calcio giocato ma anche un quadro economico e commerciale che conferma la vitalità del massimo torneo italiano. A pochi giorni dall’avvio, i dati diffusi dallo Sporteconomy Jersey Sponsor Index avevano già delineato una stagione record per le sponsorizzazioni di maglia, e le prime giornate non hanno fatto che ribadirlo: il valore complessivo ha superato i 218,9 milioni di euro e, secondo le previsioni, entro la fine dell’anno calcistico potrebbe sfondare quota 250 milioni.
L’ascesa dell’infotainment
La novità più significativa riguarda l’ingresso massiccio dei marchi di infotainment, un settore che unisce informazione e intrattenimento legato al mondo del gioco. Nonostante il divieto di pubblicità diretta alle scommesse introdotto dal decreto Dignità nel 2018, diverse aziende hanno scelto di aggirare l’ostacolo con formule alternative. Sette club hanno stretto accordi con brand come Bet365 Scores (Pisa, Udinese, Torino, Cagliari e Napoli), Betsson.sport (Inter), AdmiralBet.news (Parma) e Betwayscores (Fiorentina). Il valore complessivo di queste intese ammonta a 38,5 milioni di euro, un dato che dimostra quanto l’infotainment stia diventando una leva strategica di comunicazione e marketing sportivo.
Particolarmente aggressiva la strategia di Bet365 Scores, che ha ampliato la propria rete di partnership fino a includere cinque club tra Serie A e Serie B. L’ultima intesa, siglata con il Cagliari come sleeve sponsor, conferma la volontà di presidiare il territorio italiano rafforzando la relazione diretta con i tifosi attraverso statistiche e contenuti digitali in tempo reale.
La classifica degli sponsor
Sul fronte dei club, il Milan di Gerry Cardinale si conferma leader assoluto: la maglia rossonera vale 40,5 milioni di euro, grazie ai contratti con Emirates, MSC Crociere e Bitpanda. Segue l’Inter con 38,5 milioni, sostenuta dal main sponsor Betsson.sport, mentre la Juventus completa il podio con 37,5 milioni grazie al ritorno di Jeep. Nella top five figurano anche la Fiorentina con 27,5 milioni e il Sassuolo con 18 milioni, a testimonianza di una forte polarizzazione: i primi cinque club raccolgono il 75% degli investimenti complessivi, pari a 162 milioni di euro.
Un campionato che guarda al futuro
L’andamento delle sponsorizzazioni conferma dunque la crescente solidità del mercato calcistico italiano, tornato competitivo a livello europeo dopo anni di incertezza. La media di investimento per marchio è salita a 3,89 milioni di euro, contro i 3,17 dello scorso anno, con alimentare, infotainment e bancario a guidare i settori più presenti.
La stagione è appena iniziata, ma le dinamiche extracalcistiche sono già un segnale forte: la Serie A non è soltanto un terreno di gioco, ma anche una piattaforma economica e mediatica di primo piano. E mentre i tifosi si godono i primi gol, gli sponsor hanno già vinto la loro partita, proiettando il calcio italiano verso una nuova fase di crescita.
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