ESPN과 DraftKings가 양사 플랫폼 간의 사용자 계정 연동 계획을 확정했습니다. 이는 대학 농구 토너먼트를 앞두고 팬들이 스포츠 베팅에 더 쉽게 참여할 수 있도록 하기 위함입니다.
이번 발표는 MIT 슬론 스포츠 분석 컨퍼런스(MIT Sloan Sports Analytics Conference)에서 이루어졌습니다. 경영진은 이번 통합을 통해 팬들이 ESPN과 DraftKings 계정을 연결함으로써 스포츠 콘텐츠와 베팅 사이를 더 원활하게 이동할 수 있게 될 것이라고 밝혔습니다. 또한, 이번 개발은 ESPN과 Penn Entertainment가 결별하기로 결정한 지 몇 달 만에 나온 것입니다.
마치 매드니스에 집중
이번 파트너십을 통해 선보일 첫 번째 기능은 흔히 ‘NCAA 마치 매드니스(March Madness)’로 알려진 인기 대학 농구 토너먼트에 초점을 맞춥니다. 이 토너먼트는 2025년 3월 17일에 시작될 예정이며, 미국 스포츠 베팅 캘린더에서 가장 중요한 시기 중 하나로 널리 간주됩니다.
“Bet Your Bracket”이라 불리는 새로운 기능은 사용자의 토너먼트 대진표(Bracket) 선택을 기반으로 베팅 제안을 제공합니다. 대진표 작성은 팀들의 승리 과정을 예측하려는 농구 팬들 사이에서 흔한 전통입니다.
DraftKings는 새로운 시스템이 사용자의 대진표 선택을 분석하고 해당 예측과 일치하는 베팅 기회를 제시할 것이라고 밝혔습니다. 또한 이 기능은 토너먼트가 전개됨에 따라 팬들이 경기에 참여할 수 있는 추가적인 방법들을 강조할 것으로 기대됩니다.
계정 연동 과정은 간단할 것으로 예상됩니다. DraftKings 사용자는 스포츠북 앱 내의 전용 “Bet Your Bracket” 탭에 접속하여 자신의 ESPN 계정을 직접 연결할 수 있습니다. 계정이 연결되면 ESPN의 콘텐츠 플랫폼 데이터가 맞춤형 베팅 추천을 생성하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
업계 관측통들은 이번 출시 시기가 스포츠 베팅 부문에서 NCAA 토너먼트의 중요성이 커지고 있음을 반영한다고 말합니다. 슈퍼볼이 미국에서 단일 행사로는 가장 큰 베팅 이벤트로 남아 있지만, 몇 주 동안 이어지는 마치 매드니스 토너먼트는 전체적으로 가장 큰 베팅 규모를 창출합니다.
가장 최근의 슈퍼볼에서는 전국적으로 약 14억 달러의 합법적인 베팅이 이루어졌습니다. 반면 분석가들은 올해 대학 농구 토너먼트의 총 베팅액(Handle)이 전년 대비 완만한 성장을 나타내며 약 40억 달러에 달할 것으로 예상합니다. 이러한 매출 붐의 대부분은 합법 시장의 확장에서 비롯될 것으로 보입니다. 미주리주의 규제된 스포츠 베팅 런칭은 국가 전체 베팅 활동에 추가적인 수치를 더할 것으로 예상됩니다.
예측 시장에 대한 도전
동시에 스포츠 베팅 산업은 예측 시장이라는 새로운 형태의 경쟁에 직면해 있습니다. 이러한 플랫폼은 사용자가 스포츠 결과를 포함한 현실 세계 이벤트의 결과에 대해 추측할 수 있게 합니다. 그러나 분석가들은 예측 시장이 토너먼트 기간 동안 1억 3,500만 달러에서 1억 5,000만 달러 사이의 베팅액을 기록할 것으로 추정하고 있는데, 이는 광범위한 베팅 시장에서 상대적으로 작은 점유율입니다.
경영진은 이번 파트너십이 더 큰 계획의 일부라고 말합니다. DraftKings는 스포츠북, 카지노 및 기타 팬 중심 제품을 결합한 단일 앱을 구축하고자 합니다. ESPN의 경우, 이번 통합은 디지털 플랫폼의 개인화를 개선하기 위한 것입니다. 향후 업데이트를 통해 팬들은 ESPN 앱과 웹사이트에서 직접 자신의 베팅 내역을 추적할 수 있게 됩니다.
양사는 스포츠 데이터, 팬 선호도 및 베팅 활동을 결합함으로써 더욱 타겟팅된 프로모션과 콘텐츠를 제공할 수 있을 것이라고 말합니다. 그들은 이것이 팬들이 주요 스포츠 이벤트를 팔로우하는 방식을 바꿀 수 있다고 믿습니다.
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