DraftKings et ESPN permettront aux utilisateurs de relier leurs comptes sur les deux plateformes
ESPN et DraftKings ont confirmé leur intention de permettre aux utilisateurs de relier leurs comptes sur les deux plateformes, dans le but de faciliter l’accès des fans aux paris sportifs à l’approche des tournois universitaires de basket-ball.
Cette annonce a été faite lors de la conférence MIT Sloan Sports Analytics. Les dirigeants ont déclaré que cette intégration permettra aux fans de relier leurs comptes ESPN et DraftKings, facilitant ainsi le passage entre les contenus sportifs et les paris. Par ailleurs, cette initiative intervient plusieurs mois après la décision d’ESPN et de Penn Entertainment de se séparer.
Zoom sur March Madness
La première fonctionnalité issue de ce partenariat sera axée sur les tournois universitaires de basket-ball très populaires, communément appelés « NCAA March Madness ». Ces tournois, dont le coup d’envoi est prévu le 17 mars 2025, sont largement considérés comme l’un des moments forts du calendrier des paris sportifs aux États-Unis.
Une nouvelle fonctionnalité appelée « Bet Your Bracket » proposera aux utilisateurs des suggestions de paris en fonction de leurs pronostics pour le tournoi. Remplir des grilles de pronostics est une tradition courante chez les fans de basket-ball, qui tentent de prédire comment les équipes vont progresser.
DraftKings a déclaré que le nouveau système analysera les sélections des utilisateurs dans leurs grilles et présentera des opportunités de paris en accord avec ces prédictions. La fonctionnalité devrait également mettre en avant d’autres moyens pour les fans de s’impliquer dans les matchs au fur et à mesure que le tournoi se déroule.
Le processus de liaison des comptes devrait être simple. Les utilisateurs de DraftKings pourront accéder à un onglet dédié « Bet Your Bracket » au sein de l’application de paris sportifs et connecter directement leur compte ESPN. Une fois la liaison établie, les données issues de la plateforme de contenu d’ESPN pourront aider à générer des recommandations de paris personnalisées.
Selon les observateurs de l’industrie, le moment choisi pour ce lancement reflète l’importance croissante des tournois de la NCAA pour le secteur des paris sportifs. Si le Super Bowl reste l’événement de paris le plus important aux États-Unis, les tournois de March Madness, qui s’étendent sur plusieurs semaines, génèrent le plus grand volume global de paris.
Lors du dernier Super Bowl, environ 1,4 milliard de dollars ont été misés en paris légaux à travers le pays. En revanche, les analystes s’attendent à ce que les paris sur les tournois universitaires de basket-ball de cette année atteignent environ 4 milliards de dollars de mise totale, ce qui représente une croissance modérée d’une année sur l’autre. La majeure partie de cette explosion des revenus devrait provenir de l’expansion des marchés légaux. Le lancement des paris sportifs réglementés dans le Missouri devrait ajouter des paris supplémentaires au total national.
Les marchés prédictifs : un défi
Parallèlement, l’industrie des paris sportifs est confrontée à de nouvelles formes de concurrence provenant des marchés de prédiction. Ces plateformes permettent aux utilisateurs de parier sur l’issue d’événements du monde réel, y compris les résultats sportifs. Toutefois, les analystes estiment que les marchés de prédiction généreront entre 135 et 150 millions de dollars de mises pendant la durée du tournoi, ce qui représente une part relativement faible du marché global des paris.
Les dirigeants affirment que ce partenariat s’inscrit dans un plan plus vaste. DraftKings souhaite développer une application unique combinant paris sportifs, casino et autres produits destinés aux fans. Pour ESPN, cette intégration vise à améliorer la personnalisation sur ses plateformes numériques. De futures mises à jour permettront aux fans de suivre leurs paris directement sur l’application et le site web d’ESPN.
Les entreprises affirment que la combinaison des données sportives, des préférences des fans et de l’activité de paris pourrait déboucher sur des promotions et des contenus plus ciblés. Elles estiment que cela pourrait changer la façon dont les fans suivent les grands événements sportifs.
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