DraftKings и ESPN интегрируют аккаунты для пользователей обеих платформ
Компании ESPN и DraftKings официально подтвердили планы по объединению учетных записей пользователей. Цель интеграции — упростить взаимодействие болельщиков со ставками на спорт в преддверии крупных студенческих баскетбольных турниров.
Об этом было объявлено на конференции по спортивной аналитике MIT Sloan. По словам руководителей компаний, интеграция позволит фанатам связать свои профили ESPN и DraftKings, обеспечив бесшовный переход от спортивного контента к ставкам. Примечательно, что это решение принято спустя всего несколько месяцев после того, как ESPN и Penn Entertainment объявили о прекращении сотрудничества.
«Мартовское безумие» в фокусе
Первая функция, созданная в рамках партнерства, будет ориентирована на популярные турниры по студенческому баскетболу, известные как «Мартовское безумие» (NCAA March Madness). Соревнования стартуют 17 марта 2025 года и считаются одним из самых прибыльных периодов в американском календаре спортивных ставок.
Новая опция под названием «Bet Your Bracket» будет предлагать пользователям варианты пари на основе их прогнозов в турнирной таблице. Заполнение «брекетов» (сеток плей-офф) — давняя традиция среди болельщиков, пытающихся предугадать путь команд к финалу.
Представители DraftKings объяснили, что система будет анализировать выбор пользователя в его сетке ESPN и предлагать соответствующие коэффициенты и рынки.
Процесс связки аккаунтов будет максимально простым: в приложении DraftKings появится вкладка «Bet Your Bracket», где пользователи смогут напрямую авторизоваться через ESPN. После синхронизации данные с контент-платформы ESPN помогут генерировать персонализированные рекомендации по ставкам.
Отраслевые эксперты отмечают, что время запуска выбрано неслучайно: турниры NCAA имеют критическое значение для беттинг-сектора. Хотя Супербоул остается крупнейшим разовым спортивным событием в США, многонедельный марафон «Мартовского безумия» генерирует самый большой общий объем ставок.
Для сравнения: на недавний Супербоул по всей стране было легально поставлено около $1,4 млрд. Аналитики же ожидают, что общий объем ставок на студенческий баскетбол в этом году достигнет примерно $4 млрд, продемонстрировав умеренный рост по сравнению с прошлым годом. Ожидается, что основной прирост выручки обеспечат новые регулируемые рынки, в частности, запуск легального беттинга в штате Миссури.
Конкуренция с рынками прогнозов
В то же время индустрия сталкивается с новой формой конкуренции — рынками прогнозов. Эти платформы позволяют пользователям спекулировать на исходах любых реальных событий, включая спорт. Однако, по оценкам аналитиков, рынки прогнозов сгенерируют лишь от $135 млн до $150 млн оборота за период турнира, что составляет лишь малую долю от общего объема ставок.
Руководство компаний заявляет, что это партнерство — часть долгосрочной стратегии. DraftKings стремится создать суперприложение, объединяющее букмекерскую контору, казино и другие продукты для болельщиков. Для ESPN интеграция означает повышение уровня персонализации цифровых платформ. В будущих обновлениях фанаты смогут отслеживать статус своих ставок прямо в приложении и на сайте ESPN.
Компании уверены, что синергия спортивных данных и предпочтений болельщиков позволит создавать более точечный контент и промоакции, что в корне изменит формат потребления крупных спортивных событий.
Читайте главные новости индустрии iGaming и еженедельный дайджест от SiGMA. Будьте в курсе событий и пользуйтесь специальными предложениями для подписчиков нашей email-рассылки. Подписывайтесь по ссылке.
