Como os afiliados estão mudando de estratégia para 2026 com o avanço da IA do Google
O ano passado, 2025, marcou um verdadeiro ponto de virada para o marketing de afiliados no iGaming. A IA do Google deixou de ser apenas um fator de ranqueamento e passou a atuar como um agente ativo na jornada do usuário — gerando respostas, sugerindo soluções e até decidindo quais resultados de busca recebem os cliques. Como consequência, o tráfego orgânico vem sendo redistribuído em favor dos resumos gerados por IA, reduzindo significativamente a eficácia das técnicas tradicionais de SEO.
Uma mudança qualitativa nas prioridades
Os afiliados estão redefinindo suas prioridades. Já não é o volume de links que faz a diferença, mas sim a qualidade da interação. Essa mudança envolve um foco maior no valor de longo prazo do jogador, em vez de métricas imediatistas como CPA, uma atuação mais forte em jurisdições regulamentadas e a priorização da personalização e da experiência mobile. O novo modelo também inclui a integração de assistentes de IA e formatos que favorecem a busca por voz e a pesquisa semântica.
Ferramentas e táticas que funcionam hoje:
– Conteúdo relevante em vez de textos extensos: materiais curtos e precisos, voltados a consultas específicas, como explicações visuais, tabelas comparativas e calculadoras interativas.
– EEAT e autoridade temática: expertise do autor, transparência da marca e citabilidade como principais sinais de confiança.
– Modelos híbridos de monetização: o CPA vem dando lugar a acordos híbridos de revenue share, que vinculam a remuneração ao Lifetime Value (LTV) do jogador.
– Formatos multimídia: vídeos, infográficos, widgets e ferramentas de comparação aumentam conversão e retenção.
– Gestão da pegada digital: trabalho estratégico com menções à marca, fortalecimento da marca pessoal dos autores e reputação em plataformas externas, aumentando a probabilidade de que assistentes de IA referenciem seu conteúdo.
Durante a SiGMA Euro-Med, especialistas confirmaram essa mudança de prioridades. Houve consenso de que as estratégias de teste precisam considerar particularidades locais, em vez de seguir abordagens universais. Um dos participantes resumiu bem: “Crie uma combinação equilibrada e, depois, escale aquilo que realmente converte.”
Em entrevista à SiGMA News, Emil Breitkreuz, da Game Lounge, destacou que os afiliados com sites regionais e conteúdo aprofundado estão saindo na frente — e não aqueles que dependem de listas genéricas de bônus. Segundo ele: “O antigo modelo de artigos longos, saturados de palavras-chave, perdeu claramente sua eficácia. Hoje, o que funciona é conteúdo criado para uma consulta específica, que entrega exatamente o que o usuário procura.”
Prepare-se para as atualizações de algoritmo
De acordo com Olga Maximova, da HolyTraff, diante das mudanças previstas nas regras de busca para 2026, é fundamental fortalecer sinais de expertise e marca. Para ela, “o SEO moderno é sobre ecossistema, confiança e conhecimento especializado — não sobre um conjunto de palavras-chave”. Isso significa abandonar a obsessão por keywords e investir em profundidade temática. Veículos parceiros devem oferecer contexto, estudos de caso, dados e conclusões claras, permitindo que os algoritmos reconheçam a expertise real.
Maximova também ressalta a importância de identificar claramente o autor de cada publicação e comprovar sua competência com links para o LinkedIn, YouTube ou outras fontes públicas que validem sua experiência. A marca pessoal do autor se tornou um dos sinais de confiança mais relevantes para o Google.
“Escreva como se estivesse respondendo a uma pergunta específica: de forma clara, estruturada e com conclusões,” aconselha Maximova. Esse formato é especialmente adequado aos modelos modernos de busca. Por fim, ela reforça a necessidade de monitorar aparições em AI Summary e referências feitas por sistemas de IA, incorporando essas métricas às análises de desempenho.
Escolhendo os parceiros certos
Danylo Diachenko, da DEVILS, também enfatiza que a escolha de afiliados deve se basear em critérios como estabilidade de processos e reputação, e não apenas em escala. “Ao selecionar um parceiro,” afirma, “avaliamos a estabilidade do produto, o cumprimento dos acordos e a qualidade na execução de todas as obrigações.”
Para Diachenko, resultados previsíveis são o principal indicativo de uma parceria bem-sucedida. Analisar a capacidade do parceiro de processar tráfego, manter taxas de conversão e respeitar os acordos permite decisões mais embasadas e uma alocação eficiente de recursos. A análise de dados ajuda a identificar fragilidades, otimizar campanhas e melhorar o ROI.
“Processos confiáveis, comunicação transparente e valores corporativos compartilhados formam a base para parcerias de longo prazo, redução de riscos e crescimento escalável,” conclui Danylo.
Conclusão
Especialistas do setor recomendam que os afiliados reavaliem seus principais indicadores de desempenho. Em vez de priorizar métricas de curto prazo, como CPA, o foco deve estar em LTV, retenção e qualidade do jogador. Investir em autoridade — por meio do fortalecimento da marca pessoal dos autores, da publicação de conteúdo especializado e da busca por citabilidade — é essencial para aumentar a confiança de mecanismos de busca e usuários.
Também é fundamental diversificar os formatos de conteúdo: guias curtos, materiais interativos, vídeos e ferramentas comparativas atendem melhor às exigências da era da busca impulsionada por IA. Da mesma forma, torna-se indispensável testar modelos híbridos de monetização, como revenue share e estruturas combinadas, que conectam a remuneração ao valor real e de longo prazo do jogador.
Igualmente relevante é o trabalho contínuo com a presença digital da marca: monitorar como a IA utiliza os materiais publicados e otimizar fontes de citação aumenta as chances de inclusão em resumos de IA e fortalece a Autoridade Temática. Afiliados que priorizarem relevância, autoridade e experiência do usuário estarão em clara vantagem em 2026.
Este artigo foi publicado originalmente em russo em 3 de janeiro de 2026.
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