Come gli affiliati stanno cambiando strategia per il 2026 mentre Google AI domina
L’anno passato, il 2025, è stato un punto di svolta per il marketing affiliato nell’iGaming. Google AI non è più soltanto un fattore di ranking: è diventato un partecipante attivo negli scenari degli utenti, generando risposte, suggerendo soluzioni e selezionando i clic sui risultati di ricerca. Di conseguenza, il traffico organico viene redistribuito a favore dei sommari AI, rendendo meno efficaci le tecniche SEO tradizionali.
Un cambiamento qualitativo nelle priorità
Gli affiliati stanno cambiando le loro priorità. Non conta più il numero di link, ma la qualità dell’interazione. Questo cambiamento comporta il concentrarsi sul valore a lungo termine dei giocatori piuttosto che sul CPA a breve termine, lavorare maggiormente in giurisdizioni regolamentate e dare priorità alla personalizzazione e all’esperienza mobile. Il nuovo approccio implica anche l’integrazione di assistenti AI e formati che facilitano la ricerca vocale e semantica.
Strumenti e tattiche che funzionano oggi:
– Contenuti significativi al posto di testi voluminosi: materiali brevi e accurati per query specifiche, come spiegazioni visive, tabelle di confronto e calcolatori interattivi.
– EEAT e autorità tematica: competenza dell’autore, trasparenza del marchio e citabilità come segnali chiave di fiducia.
– Modelli di monetizzazione ibridi: il CPA lascia spazio ad accordi di revenue-share ibridi che collegano la remunerazione al valore di vita del giocatore (LTV).
– Multimedia come video, infografiche, widget e strumenti di confronto aumentano la conversione e la fidelizzazione.
– Gestione della propria “impronta digitale”: lavorare con le menzioni del marchio, i brand personali degli autori e la reputazione sulle piattaforme esterne, affinché gli assistenti AI facciano riferimento più spesso ai tuoi contenuti.
Al SiGMA Europe-Mediterranean, gli esperti hanno confermato un cambiamento nelle priorità. Hanno concordato che l’approccio ai test dovrebbe tenere conto delle specificità locali piuttosto che essere universale. Un partecipante ha riassunto così: «Crea un mix equilibrato, poi amplia le strategie che davvero convertono».
In un’intervista con SiGMA News, Emil Breitkreuz di Game Lounge osserva che stanno vincendo gli affiliati con siti regionali e ricchi di contenuti, non quelli che si affidano a liste generiche di bonus. Sottolinea: «Il vecchio modello di articoli lunghi, saturi di keyword, ha davvero perso efficacia. Ciò che funziona ora è il contenuto creato per una query di ricerca specifica che dà all’utente esattamente ciò che sta cercando».
Prepararsi agli aggiornamenti degli algoritmi
Secondo Olga Maximova di HolyTraff, in vista dei cambiamenti alle regole di ricerca nel 2026 è essenziale rafforzare la competenza e i segnali di brand. Afferma che «la SEO moderna riguarda l’ecosistema, la fiducia e la competenza, non un insieme di parole chiave». Ciò significa abbandonare l’orientamento alle keyword e concentrarsi sulla profondità tematica. I media partner dovrebbero fornire contesto, case study, dati e conclusioni, consentendo agli algoritmi di riconoscere la vera competenza.
Maximova sottolinea inoltre che è fondamentale indicare l’autore di ogni pubblicazione e confermarne la competenza fornendo link al suo profilo LinkedIn, ai canali YouTube o ad altre fonti che verifichino pubblicamente la sua esperienza, poiché il brand personale dell’autore è diventato uno dei segnali di fiducia più significativi per Google.
«Scrivi come se stessi rispondendo a una domanda specifica: in modo chiaro e strutturato, con conclusioni», consiglia Maksimova. Questo formato è comodo per i modelli di ricerca moderni. Infine, è importante monitorare le apparizioni nei sommari AI e i casi in cui l’AI fa riferimento ai materiali, includendo queste metriche nelle analisi.
Scegliere i partner giusti
Danylo Diachenko di DEVILS sottolinea inoltre l’importanza di scegliere gli affiliati sulla base di criteri come la stabilità dei processi e la reputazione, piuttosto che soltanto sulla scala. «Quando scegliamo un partner», afferma, «valutiamo la stabilità del prodotto, la conformità agli accordi e la qualità nell’adempimento di tutti gli obblighi».
Diachenko ritiene che i risultati prevedibili siano l’indicatore principale di una partnership di successo. Analizzare la capacità di un partner di gestire il traffico, mantenere le conversioni e rispettare gli accordi consente di prendere decisioni informate e di allocare le risorse in modo efficace. Le analisi possono individuare le debolezze dei partner e migliorare il ROI adattando campagne e prodotti.
«Processi affidabili, comunicazione trasparente e valori aziendali condivisi costituiscono la base per una cooperazione a lungo termine, la minimizzazione dei rischi e una crescita scalabile», conclude Danylo.
In conclusione
Gli esperti del settore raccomandano agli affiliati di rivedere i propri indicatori chiave di performance. Piuttosto che concentrarsi sulle metriche CPA di breve periodo, consigliano di dare priorità a LTV, fidelizzazione e qualità dei giocatori. Suggeriscono di investire nell’autorevolezza sviluppando i brand personali degli autori, pubblicando contenuti di esperti e raggiungendo citabilità, così da aumentare la fiducia da parte dei motori di ricerca e degli utenti.
Si raccomanda inoltre di diversificare i formati dei contenuti: brevi guide, contenuti interattivi, video e strumenti di confronto sono più adatti alle esigenze dell’era della ricerca AI. È inoltre obbligatorio testare modelli di monetizzazione ibridi, come revenue-share e schemi combinati, che consentono di collegare la remunerazione al reale valore a lungo termine del giocatore.
Ugualmente importante è il lavoro sistematico sull’impronta digitale del marchio: monitorare come l’AI utilizza i materiali e ottimizzare le fonti di citazione aumenta le possibilità di essere inclusi nei sommari AI e migliora la Topical Authority. Gli affiliati che danno priorità al significato, all’autorevolezza e all’esperienza utente saranno avvantaggiati nel 2026.
Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta in russo il 3 gennaio 2026.
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