Parceiros do EWC são flagrados burlando regras de publicidade
As práticas publicitárias de organizações de eSports levantam questões éticas. A equipe do The Esports Advocate (TEA) apresentou os resultados de sua investigação sobre campanhas promocionais durante a Copa do Mundo de Esports de 2024 (EWC). O relatório traz exemplos de anúncios feitos por parceiros das competições em redes sociais que violam normas de publicidade em determinados países.
Quarenta organizações de eSports de diferentes partes do mundo foram selecionadas para participar do Programa de Clubes Parceiros da EWC 2025. Com um orçamento de US$ 20 milhões, o programa destinou até US$ 1 milhão a cada organização parceira para fortalecer suas marcas e ampliar o alcance global por meio de campanhas de conteúdo antes e durante o evento.
Ausência de identificação publicitária
Em maio de 2024, o TEA conduziu uma investigação sobre o descumprimento de leis de transparência publicitária por organizações de eSports participantes do programa de parcerias da EWC. Analistas identificaram que várias jurisdições realizaram promoções em redes sociais sem a devida rotulagem. Todas envolviam incentivos financeiros.
A investigação do TEA envolveu consultas com órgãos reguladores como a Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC), a Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido, o Bureau de Concorrência do Canadá, a Aliança Europeia de Padrões Publicitários e a Comissão Europeia. Além disso, os analistas consultaram o advogado sênior Leonid Shmatenko, da Eversheds Sutherland, sobre a legislação na Alemanha e na Suíça. Todos confirmaram a violação: as postagens das organizações de eSports não apresentam identificação publicitária.
O TEA entrou em contato com a Fundação da Copa do Mundo de Esports (EWCF) para comentar as possíveis infrações, mas não obteve resposta. Desde a primeira edição do evento em 2024, diversas fontes afirmam que a ausência de identificação foi uma estratégia intencional por parte dos organizadores. No entanto, a EWCF e seus parceiros não foram multados ou penalizados por infringirem a legislação publicitária naquele ano.
Acordo de não depreciação
As postagens da EWC, seus participantes e organizadores em geral aparentam ser autênticas, e não patrocinadas, escreve James Fudge no boletim The Fudge Retort. Ele destaca que, por lei, os agentes do ecossistema de eSports devem priorizar a transparência em suas estratégias de monetização. “Infelizmente, as expectativas éticas muitas vezes entram em conflito com os interesses comerciais. Os times acabam seguindo as diretrizes dos organizadores e não divulgam informações, ou fazem isso por conta própria para potencializar os ganhos financeiros,” explica Fudge.
Vale destacar que os contratos de parceiros, jogadores, técnicos e equipe técnica da infraestrutura da EWCF incluem cláusulas de não depreciação. Essas cláusulas garantem que qualquer comunicação pública apresente apenas informações positivas sobre a organização.
Contexto ético
Especialistas preveem que a situação em relação ao cumprimento das leis de publicidade durante a EWC 2025 deve permanecer a mesma. Os parceiros comerciais devem continuar demonstrando uma postura positiva, apesar das preocupações com direitos humanos na Arábia Saudita. Enquanto promove os eSports, o país ainda aplica pena de morte, prende ativistas políticos e criminaliza pessoas LGBTQ+.
A ligação direta com o Estado coloca a Copa do Mundo de Esports, apoiada pela Arábia Saudita, sob atenção redobrada. Críticos apontam para o chamado “sportwashing” — o uso de eventos esportivos e de entretenimento para desviar o foco das violações de direitos humanos. Entidades como a Anistia Internacional e a Human Rights Watch já se manifestaram sobre essas questões.
Interesses estatais na EWC 2025
A EWC 2025 é uma competição multidisciplinar de sete semanas realizada em Riad, na Arábia Saudita, com uma premiação superior a US$ 70 milhões. O evento é financiado pelo Fundo de Investimento Público saudita e organizado pelo ESL FACEIT Group, que pertence à estatal Savvy Games Group. O torneio ocorre entre 7 de julho e 24 de agosto e será encerrado com a Conferência Global de Esportes (NGSC 2025), no hotel Four Seasons.
Na semana passada, a EWCF apresentou uma nova plataforma chamada Fantasy durante a Copa do Mundo de Esports de 2025. O aplicativo permitirá que fãs façam previsões, montem estratégias e participem de um torneio com premiação de US$ 200 mil. O lançamento contribui para ampliar a experiência global do público na EWC 2025, o maior evento de eSports já realizado.
Este artigo foi publicado originalmente em russo no dia 21 de julho de 2025.
